20140424-艾瑞市场咨询-移动互联网行业_年度研究报告简版_36页_1mb

中国移动互联网行业年度研究报告（2014）总结

核心内容概述

2013年中国移动互联网行业呈现快速发展态势，用户规模、智能终端市场、细分领域及竞争格局等方面均取得显著进展。报告从多个维度对行业进行了分析，为理解移动互联网的发展趋势和竞争态势提供了详尽的数据和观点。

主要观点与关键信息

一、用户规模与渗透率

• 移动网民规模：2013年中国移动网民规模达到5亿人，渗透率为81%。移动网民增速高于整体网民，预计到2017年将赶超PC网民，成为互联网第一大用户群体。
• 3G用户规模：2013年底中国3G用户规模为4.17亿户，三大运营商均实现增长，其中中国移动增速最快。随着4G牌照发放，3G用户向4G迁移趋势明显。
• 移动终端使用行为：用户在PC和移动设备之间切换频繁，PC使用高峰集中在上午和晚间，而手机和Pad的使用时间分布较为均衡，晚间高峰较PC晚，午休时段出现小高峰。

二、智能终端市场

• 智能手机出货量：2013年中国智能手机出货量为3.18亿台，同比增长64.1%，增速较2012年有所放缓，预计未来将趋于平稳。
• 市场趋势：随着用户基数扩大，智能手机市场增速将逐渐放缓，但仍保持稳定发展。

三、移动互联网细分领域

• 移动互联网市场规模：2013年为1060.3亿元，同比增长81.2%，预计2017年将接近5000亿元。
• 细分行业结构：
  • 移动购物：占比最高，达38.9%，预计2017年将增长至46.3%。
  • 移动营销：市场规模155.2亿元，同比增长105.0%，未来将保持高速增长，尤其是移动视频广告。
  • 移动搜索：市场规模45.5亿元，同比增长264.1%，预计2017年将达756.8亿元。
  • 移动游戏：市场规模148.5亿元，同比增长69.3%，未来仍有较大增长空间。
  • 移动增值：市场规模344.1亿元，同比增长18.1%，虽占比逐渐缩小，但仍有稳定增长。

四、竞争格局与行业热点

• BAT移动端布局：
  • 百度：以入口型策略为主，布局LBS、移动云和移动搜索，推动O2O发展。
  • 阿里巴巴：围绕电商展开，推动淘宝、天猫平移至移动端，发展O2O业务，并利用高德数据构建大数据服务体系。
  • 腾讯：以微信为核心，探索游戏、电商支付及O2O领域的商业化，投资京东和大众点评以增强平台影响力。
• 移动打车市场：快的与嘀嘀竞争激烈，主要依靠补贴吸引用户，未来需探索自身盈利模式。
• 移动支付竞争：微信支付与支付宝在电商、线下支付场景中展开激烈竞争，推动移动支付生态发展。

五、移动互联网发展趋势

• 政策层面：工信部推动虚拟运营商发展和4G牌照发放，加速4G网络普及，优化移动网络环境。
• 商业化进程：移动端应用全面探索变现，如微信、支付宝等平台在电商、游戏、O2O等领域的商业化布局加速。
• 技术推动：随着4G网络和智能终端的普及，移动互联网将进入大流量消费时代，催生更多创新应用。

结构清晰总结

用户规模

• 2013年中国移动网民规模为5亿人，渗透率81%。
• 3G用户规模达4.17亿户，中国移动增速最快。
• 移动网民增长迅速，预计2017年将赶超PC网民。

智能终端

• 智能手机出货量为3.18亿台，同比增长64.1%。
• 增速将逐渐放缓，但市场仍保持稳定发展。

移动互联网细分领域

• 移动购物占比最高，预计未来四年持续扩大。
• 移动营销市场增长迅速，移动视频广告成为新增长点。
• 移动搜索发展迅速，与用户碎片化行为契合。
• 移动游戏市场规模扩大，以轻度休闲游戏为主。
• 移动增值市场稳定增长，但占比逐渐缩小。

竞争格局

• BAT在移动端展开激烈竞争，争夺入口与内容资源。
• 微信、易信、来往等即时通讯应用成为竞争焦点。
• 手机打车市场由快的和嘀嘀主导，依靠补贴吸引用户。
• 移动支付市场竞争激烈，支付宝与微信支付分别拓展线上线下场景。

发展趋势

• 4G牌照发放推动网络环境优化，催生更多创新应用。
• 移动互联网商业化进程加速，用户流量向现金流转化。
• 多屏交互成为常态，用户行为在不同终端间切换频繁。

附录与说明

• 报告数据来源包括CNNIC、艾瑞统计模型、企业财报、行业访谈等。
• 部分数据为预测，仅供参考。
• 报告由艾瑞咨询集团发布，旨在为行业提供市场参考资料。

研究背景与方法

• 2013年是移动互联网格局迅速变化的一年，行业竞争加剧。
• 研究方法包括行业深度访谈、桌面研究、样本调研及数据分析。

法律声明

• 报告内容受中国法律保护，未经许可不得用于商业用途。
• 部分数据为估算或预测，不完全反映真实市场情况。

公司服务与联系方式

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