2011年-艾瑞咨询_2011年中国移动营销行业发展研究报告简版_33页_2mb

中国移动营销行业发展研究报告简版总结

核心内容

本报告由艾瑞咨询于2011年发布，旨在帮助从业者和专业人士深入了解移动营销行业的发展现状与未来趋势。报告指出，移动营销作为移动互联网的重要细分行业，正面临巨大挑战与发展机遇。随着智能手机的普及和性能提升，移动互联网快速发展，移动营销成为广告主和媒体关注的焦点。

主要观点

• 移动营销定义：依托移动互联网，在移动终端呈现的以各种移动媒体形式发布的营销信息。
• 产业链结构：包括广告主、广告网络公司、广告投放媒体、数据监测方等角色。
• 发展阶段：2011年，中国移动营销市场规模达24.2亿元，仍处于初级阶段。
• 主要形式：包括短/彩信营销、移动网站、移动客户端、应用商店、移动报刊等。
• 主流计费方式：CPC、CPA、CPM、CPT等。
• 核心竞争力：广告网络公司的技术和商务能力是行业发展的关键。
• 广告主类型：分为品牌广告主和行业广告主，品牌广告主仍处于尝试阶段。
• 阻碍因素：智能手机用户数少、网络环境差、第三方监测体系不完善。

关键信息

移动营销市场规模

• 2011年中国移动营销市场规模为24.2亿元。
• 全球移动广告市场规模在2011年达到33亿美元，同比增长230%。
• 全球互联网广告市场规模为730亿美元，是移动广告的20多倍，但增长率仅为14%。

广告主

• 品牌广告主多为快消、汽车等行业，目前仍处于尝试阶段。
• 行业广告主更早进入市场，认知较为成熟，但投入金额有限。

广告网络公司

• 位于广告主和媒体之间，为广告主提供营销方案及媒体选择。
• 独立移动广告平台近50家，是广告主与媒体之间的连接桥梁。

广告投放媒体

• 短/彩信平台：由运营商搭建，覆盖广，但用户体验差。
• 移动网站：与传统互联网类似，流量集中在门户网站。
• 应用商店：作为用户下载应用的入口，是重要的营销平台。
• 移动客户端：包含大量应用和浏览器，是目前数量最多的移动媒体。
• 终端内置厂商：作为用户入口，终端内置应用成为有效的推广方式。
• 移动报刊：如中国移动手机报，结合传统媒体与移动端特性。

移动营销发展趋势

• 整合营销：品牌广告主将多种营销形式整合，以达到更好的曝光和用户互动。
• 优质媒体加入：吸引更多优质媒体加入，推动行业洗牌。
• 创意与互动性：新营销形式如二维码、增强现实、App互动等将成为趋势。
• 第三方监测：市场对成熟的第三方监测机构需求强烈，影响广告主信心。
• 用户体验：优质媒体将用户体验作为首要考量，影响营销方式的选择。

行业趋势和建议

• 整合营销：广告主将移动营销与其他传统营销方式整合，形成更全面的营销策略。
• 技术与创意：广告网络公司需提升技术和创意能力，以增强竞争力。
• 移动媒体价值提升：随着优质媒体的增加，移动媒体的营销价值将被更多广告主认可。
• 平台优化：广告平台需进行整合和优化，提高效率和效果。
• 用户参与度：通过互动性强的营销形式，提高用户的参与度和转化率。

案例分析：喜力啤酒实时App营销

• 营销过程：通过App进行欧冠比赛竞猜，用户可点击下载App，参与竞猜并分享至社交网络。
• 营销效果：实时反馈竞猜结果，计算积分，提升用户参与热情和品牌曝光度。
• 案例启示：
  • 目标群体一致性：欧冠比赛的受众与啤酒消费群体高度重合。
  • 热点活动营销：利用欧冠比赛的热点吸引用户关注。
  • 娱乐因素应用：竞猜形式充满娱乐性，提高用户互动。
  • 传播力度强：通过社交网络分享，形成口碑传播。
  • 移动设备独特体验：利用“随身性”和“个性化”特点，增强用户体验。

产业链角色分析

• 广告主：位于产业链上游，是移动营销的源动力。
• 广告网络公司：位于中间，是核心角色，连接广告主和媒体。
• 广告投放媒体：位于下游，是营销信息的展示平台。
• 数据监测方：提供营销效果反馈，是产业链中一个关键但参与者较少的环节。

结论

移动营销行业在2011年仍处于初级发展阶段，但其增长潜力巨大。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，移动营销将成为品牌广告主的重要营销手段。未来趋势包括整合营销、技术提升、创意应用和用户体验优化。艾瑞咨询建议广告主和广告网络公司加强合作，提升技术和创意能力，以适应快速发展的移动营销市场。