2017移动媒介趋势报告_47页_7mb

2017 移动媒介趋势报告总结

核心内容概览

• 移动互联网用户规模：截至2017年6月，中国手机网民规模达到7.24亿，网民渗透率高达96.3%。
• 流量增长：移动互联网接入流量较2016年6月翻倍，达到18.2亿G；户均流量从707M增至1591M。
• 操作系统趋势：Android系统占比达84.7%，成为主流；苹果仍保持较高关注度，但市场影响力有限。
• 智能手机市场：BBK和华为等国产品牌崛起，OPPO、VIVO占据前三；中高端手机更受青睐，低价手机发布量下降。
• 广告市场：移动端广告花费占比超两成，且以50%以上的速度增长；广告主更关注移动端，传统品牌和互联网服务类品牌成为新增长点。
• APP活跃度：社交、购物、出行、旅游、视频、游戏等类别占据活跃度前列；腾讯系APP在社交和游戏领域表现突出。
• 用户行为：用户日均手机使用时间持续增长，从56分钟增至99分钟；竖屏使用时间占比达94%，横屏仅占6%；用户更偏好5秒以内的广告展示，信息流广告和积分墙广告接受度较高。

主要观点

移动互联网用户增长

• 2017年6月，中国手机网民规模达7.24亿，渗透率96.3%，表明手机已成为上网的主要设备。
• 用户对手机的依赖度极高，手机在上网设备中占据主导地位。

流量与设备趋势

• 移动互联网流量在一年内翻倍，用户对富媒体内容的消费显著增加。
• 电视等其他设备的接入量有所增长，但手机仍是主要接入设备。

操作系统市场

• Android系统因其广泛的价格段覆盖，占据市场主导地位。
• 苹果系统仍保持较高关注度，但整体市场影响力不如Android。

智能手机市场格局

• 国产品牌如BBK、华为等迅速崛起，OPPO、VIVO稳居市场前三。
• 中高端手机成为市场主流，低价手机发布量下降，行业进入存量竞争阶段。

广告市场趋势

• 移动广告花费占比逐年提升，2016年已超过20%。
• 移动广告价格平均上涨15%，广告主更加注重移动端的用户体验。
• 信息流广告和积分墙广告受到用户青睐，内容真实、原生和精准推送成为关键。

APP活跃度分析

• 社交类：微信、QQ、微博占据头部，社交即时通信类APP用户活跃度最高。
• 视频类：爱奇艺、腾讯视频、快手等成为主要玩家，短视频平台迅速崛起。
• 购物类：淘宝、京东、唯品会等主导市场，二手电商App如闲鱼也开始受到关注。
• 资讯类：今日头条、腾讯新闻等成为主要资讯来源，用户增长相对分散。
• 游戏类：腾讯系占据主导地位，王者荣耀成为全民爆款游戏。
• 生活类：外卖订餐类APP增长明显，美团、饿了么等占据市场前列。
• 健康类：美柚、大姨妈、悦跑圈等APP用户增长较快。

用户行为分析

• 用户日均手机使用时间持续增长，达到99分钟，相当于人均闲暇时间的一半。
• 用户对广告体验要求提高，重复频率高、内容低俗、不真实是主要不满因素。
• 用户更偏好竖屏内容，短视频和原生广告成为主流趋势。

关键信息

• 用户增长：移动互联网用户持续增长，手机成为上网第一设备。
• 流量增长：移动互联网流量使用量翻倍，4G推动富媒体内容消费。
• 操作系统：Android系统占据市场主导地位，苹果仍保持一定影响力。
• 广告形式：信息流广告和积分墙广告接受度高，精准推送和内容真实成为关键。
• APP活跃度：社交、购物、出行、旅游、视频、游戏等类别占据活跃度前列。
• 用户行为：用户偏好竖屏内容和短时长广告，广告体验对用户留存至关重要。

趋势总结

• 移动媒介已全面进入存量市场，用户对内容和广告品质的诉求持续提升。
• 垂直领域内容如短视频、动漫、中小学教育等增长迅速，娱乐化趋势明显。
• 竖屏内容和原生广告成为用户偏好的主要形式，广告主需关注用户体验和内容质量。
• 中国移动广告市场呈现快速增长，广告主策略从“Mobile Must”转向“Mobile First”。