2015年移动互联网行业发展报告_125页_4mb

2015年移动互联网行业发展报告总结

核心内容

本报告分析了2015年中国移动互联网行业的发展趋势、整体应用情况及细分行业应用的市场表现，涵盖了用户特征、硬件环境、应用发展、资本市场、移动营销及跨界融合等多个维度。

主要观点

• 用户特征：移动互联网用户规模趋于饱和，80后仍是主流用户，但比例下降，90后与00后用户比例上升。女性用户占比提升，用户性别结构更平衡。移动端用户主要集中在东部沿海省份，但中部省份用户活跃度较高。
• 硬件环境：智能手机成为移动终端的主流，占比达94.2%。移动设备性能提升，表现为更高价位、更大屏幕和更快网速。4G网络用户比例增长显著，但主要集中在一二线城市，三线及以下城市仍依赖WiFi。
• 应用发展：移动应用从工具、娱乐、消费向服务时代转变，生活服务类应用快速崛起，如滴滴出行、美团外卖等。用户偏好“少而精”，每台设备每天打开应用数量稳定在25款左右，细分行业应用数量仅在1-3款之间。
• 资本市场：移动互联网投资趋于理性，投资重心从生活服务转向移动营销与移动电商。资本对生活服务领域的关注减少，对移动营销和电商的投入增加。
• 移动营销：精准营销成为趋势，通过大数据分析实现多维用户洞察，提升广告效果。DMP平台在广告产业链中扮演重要角色，助力广告主实现更精准的目标人群定位。
• 跨界融合：传统行业与政府机构加速向移动互联网转型，移动互联网企业也在不同领域进行跨界整合，构建“生态圈”以拓展流量入口。

关键信息

用户规模与结构

• 截至2015年12月，我国移动智能终端用户规模达12.8亿台，季度增速放缓至3.2%。
• 80后、90后、00后用户合计占比超70%，其中90后和00后比例持续上升。
• 女性用户占比提升至44.6%，用户性别结构更平衡。
• 25岁以下及35岁以上用户比例增加，80后用户比例下降。
• 中部省份用户活跃度较高，如四川、湖北。

硬件发展趋势

• 智能手机市场份额上升，平板电脑市场份额下降至5.0%。
• 高端设备使用比例增加，4000元以上设备用户比例增长11.6%。
• 4G用户比例达19.5%，一二线城市用户占比69.2%，三线及以下城市用户占比30.9%。
• Apple Watch国内累计激活设备超180万台，增长稳定。

应用发展与市场格局

• 移动游戏用户规模达10.1亿，休闲、跑酷、棋牌类游戏仍受欢迎，策略类游戏增长较快。
• 移动视频用户规模达10.9亿，用户渗透率超过85%。爱奇艺、腾讯视频、优酷排名前三。
• 移动新闻资讯用户规模达9亿，渗透率70.3%。腾讯新闻居首，一点资讯增速较快。
• 移动社交用户规模达11.7亿，微信超过QQ成为移动社交第一大平台。
• 移动电商用户规模达8.7亿，手机淘宝、京东、苏宁易购占据市场前三。海淘应用快速增长，如考拉海购、丰趣海淘。
• 移动金融理财用户规模达8.2亿，渗透率超60%。建设银行、工行手机银行、招商银行排名前三。P2P网贷成交额近万亿，收益率下降，利率定价回归理性。

资本市场与投资趋势

• 移动互联网投资热度不减但趋于理性，下半年投资重心转向移动营销与移动电商。
• 资本对生活服务领域的关注减少，对移动营销和电商的投资增加。

移动营销与大数据

• 移动广告点击量与激活量显著增长，广告主投入增加。
• 移动广告产业链中，DMP平台的重要性提升，助力广告主实现更精准的用户洞察和营销策略。
• 不同人群的使用偏好差异显著，如高端金融人群偏好办公、新闻资讯等，活跃游戏人群偏好游戏、教育阅读等，母婴人群偏好图片摄影、生活、网络购物等。

跨界融合与行业趋势

• 传统行业与政府机构加速移动互联网转型，推动业务模式、营销模式、客户获取等方面的升级。
• 移动互联网企业加速跨界整合，构建“生态圈”以拓展流量入口。
• 房产行业用户规模增长较快，渗透率提升至3%。搜房网、安居客等应用用户覆盖率较高。
• 移动旅游用户规模达4亿，用户通过移动互联网查询攻略、订购旅游产品或酒店。
• 金融理财行业用户规模达8.2亿，移动银行、P2P网贷等细分领域发展迅速。

总结

2015年，移动互联网行业进入成熟阶段，用户规模趋于饱和，用户特征向多元化发展。智能手机成为主流终端，硬件性能提升，4G网络普及。应用从工具、娱乐、消费向服务转型，生活服务类应用崛起，用户偏好“少而精”。资本市场趋于理性，投资重心转向移动营销与电商。移动营销借助大数据实现精准化，DMP平台作用显著。跨界融合加速，传统行业与政府机构积极拥抱移动互联网，移动互联网企业也在多领域布局。各细分行业应用发展迅速，市场格局逐步清晰，竞争加剧。