2024年出境游白皮书_38页_12mb

2024年中国出境游复苏趋势总结

核心内容概述

2024年成为中国出境游全面复苏的关键年份，得益于中外交往升温、互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策。根据全国边检机关的数据，2024年上半年出入境人员达2.87亿人次，同比增长70.9%，恢复至2019年同期的83.4%。这表明出境游市场已从疫情后的低谷中逐步恢复，并展现出强劲的增长势头。

出行目的地趋势

热门目的地分析

• 亚洲短途游：日本、泰国等亚洲国家的短途旅游依然最受欢迎。
• 长途游增长显著：中东和欧洲国家的长途旅游热度大幅上升，尤其是沙特阿拉伯、埃及、格鲁吉亚等国，机票订单数增长超过200%。

数据来源

• 去哪儿大数据研究院
• 马蜂窝2024五一旅游大数据报告

信息渠道变化

主要信息获取平台

• 抖音和小红书：成为影响出境游决策的重要阵地，尤其在目的地种草和旅行攻略获取方面占据主导地位。
• 社交媒体影响力：在确认海外目的地后的信息获取渠道中，抖音和小红书分别占49.3%和34.0%，远高于其他平台。

境外消费趋势

消费增长亮点

• 高端定制私家团：订单数同比增长874%，成为出境游的新宠。
• 自驾游：2024年五一假期出境租车自驾游的预定金额同比增长超3倍。
• 日本奢侈品购物：由于日元汇率走低，购物成为日本旅游的重要计划，人均消费金额达人民币1.37万元，居外国游客之首。

出行心态转变

出行目标更聚焦

• 户外运动：29.1%的受访者会在海外出行时进行户外运动，其中80.8%的人会专程前往海外目的地参与相关活动。
• 文化演出：观看演唱会、音乐节等文化演出成为新的旅游动机，小红书相关笔记数量同比增长110.6%。

圣地巡礼兴起

• 文化IP体验：圣地巡礼（即根据喜爱的文化作品访问其取景地）成为年轻游客的重要出行动机，尤其在30岁以下群体中高达40.7%。
• 小红书推动：小红书通过精准内容推送，促进了圣地巡礼的流行，相关笔记数量同比增长71.5%。

在地体验更受重视

• 行程定制：越来越多游客倾向于在地化的行程安排，以获得更深入的体验。
• 知识储备：游客在出行前会通过纪录片、播客等方式积累相关知识，以更深入了解目的地文化。
• 在地化工具：使用海外本地APP（如Tabelog、HELLO CYCLING）获取更真实、便捷的旅行信息。

文旅行业应对策略

打造文化符号

• 北卡罗来纳州旅游局：通过在纽约、芝加哥等城市放置透明枫叶磁铁和贴纸，打造“人造秋天”，吸引游客前往真实体验。
• 加州旅游局：以沙滩排球为视角，展现加州特色，将其塑造成文化符号，提升吸引力。

利用流行文化IP

• Airbnb主题住宿：推出《芭比》《怪物史瑞克》等主题房屋，吸引文化IP粉丝。
• 音乐与影视主题：如与Doja Cat、Kevin Hart等合作，提供独特体验。

深度人文体验

• 英国文学之旅：通过作家故居和灵感之地，吸引文学爱好者。
• 维京游轮：推出中国宾客定制的欧洲内河游轮产品，提供更深入的人文体验。

问卷调查与访谈结果

• 受访者特征：主要为居住在一线和二线城市、过去一年有海外出行经历的游客。
• 样本量：覆盖1,200人的问卷调查和20组深度访谈。
• 出行体验：游客更倾向于在有限时间内深入体验目的地，而非走马观花。

行业启示

• 内容营销：社交媒体在出境游决策中起着关键作用，需加强内容推送与用户互动。
• 个性化体验：提供定制化、小众化的旅行路线，满足游客对在地体验的需求。
• 文化符号塑造：通过文化IP和标志性元素打造城市或国家的特色，提升吸引力。

总结

2024年中国出境游市场呈现出全面复苏的态势，游客出行目的更加聚焦，追求深度在地体验。抖音和小红书成为主要信息渠道，推动了户外运动、文化演出和圣地巡礼等新兴旅游趋势。同时，文旅行业需借助流行文化IP和文化符号，打造更具吸引力的旅游产品，以满足游客日益增长的个性化和沉浸式需求。