2017第四季亞洲民生消費品市場洞察_23页_1mb

KANTAR WLRDPANEL 亞洲民生消費品市場洞察 2017年第四季總結

核心內容

本報告分析了2017年第四季亞洲主要國家民生消費品市場的表現，包括中國、台灣、南韓、印度、沙烏地阿拉伯、印尼、馬來西亞、泰國和菲律賓。重點探討了市場整體與各類民生消費品的銷售成長率，以及不同家庭收入層次與通路表現的差異。

主要觀點

整體市場成長

• 2017年第四季整體民生消費品市場較去年同期成長，主要受益於人口增加與消費者支出提升。
• 與上季比較，市場表現也呈現穩健增長。

食品類

• 多數市場表現強勁成長，印尼為成長最快的市場。
• 台灣與印度也表現良好，顯示出對食品類的持續需求。

飲料類

• 瓶裝水、茶及咖啡為持續成長的品類。
• 這類產品受到健康意識提升與便利性需求的推動。

乳製品類

• 印度的冰淇淋領導品牌進行投資與行銷活動，推動該類別大幅成長。

家用清潔品類

• 2017年穩健發展，生活水平提升與健康意識抬頭是主要動力。

個人保養品類

• 年輕消費者對外觀與美妝的重視推動個人保養需求成長。

關鍵信息

各國市場表現

• 中國：民生消費品市場成長4.3%，為3年來最快。與內外美容相關品類表現突出，電商市占率持續上升。
• 台灣：經濟前景樂觀，對品質要求提高，電商重要性上升。
• 南韓：網路銀行成長推動經濟與消費，迷你彩妝品受年輕人歡迎。
• 印度：GST政策實施後市場回彈，超市成為成長最快的通路，高價化趨勢明顯。
• 沙烏地阿拉伯：經濟趨緩，但含糖飲料稅使機能飲料銷額快速成長，批發通路回升。
• 印尼：經濟成長至5.07%，零食類與彩妝品持續擴張。
• 馬來西亞：經濟強勢復甦，食品類成長，電商開始成為主要購買渠道。
• 泰國：市場表現疲軟，家庭貸款壓力影響消費支出，便利商店與網購表現最佳。
• 菲律賓：經濟成長優於預期，民眾對消費與民生產品需求趨同，健康意識提升。

消費成長最快的品類

消費類型	前五成長最快的品類
銷額	豆漿、彩妝品、廚房紙巾、營養固體飲料、即飲咖啡
銷量	漱口水、濕紙巾、豆漿、廚房紙巾、薄荷糖
普及率	濕紙巾、豆漿、洗手乳、營養固體飲料、冰淇淋

通路重要性

• 超級市場與量販店在多數市場中為最重要的通路。
• 電商在部分市場中崛起，成為重要的購買渠道。
• 便利商店在某些國家如泰國表現優異。
• 傳統市場與藥局仍具一定影響力，但成長空間有限。

家庭收入層次與成長率

家庭收入層次	成長率範圍	說明
成長率 ≤ -0.5%	低收入層	某些品類表現疲軟
-0.5% < 成長率 ≤ 5%	中低收入層	市場表現中等
成長率 > 5%	高收入層	高端品類需求強勁

結論

2017年第四季亞洲民生消費品市場整體呈現穩健成長，其中食品、飲料與乳製品類表現突出。不同國家因經濟狀況、政策影響與消費者行為差異，表現各有特色。電商與現代零售通路持續擴張，而傳統市場與藥局則保持穩定。消費者對品質與健康的重視，以及年輕人對美妝與個性化產品的偏好，是推動市場成長的主要因素。