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台灣民生消費品市場趨勢總結（2019年第三季）

核心內容

2019年第三季，台灣民生消費品市場整體表現穩定，年對年成長率為2.2%。市場成長主要由食品類帶動，而用品類則呈現衰退趨勢，但衰退幅度有所緩和。整體市場表現反映出台灣消費者在不同類別商品上的需求變化，以及通路結構的調整。

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主要經濟指數概況

GDP

• 2019年第三季台灣GDP表現維持穩定，反映經濟整體趨勢未受顯著衝擊。

CPI（消費者物價指數）

• 本季消費者物價指數呈現平穩走勢，顯示通貨膨脹壓力不大。

失業率

• 失業率維持在較低水平，反映就業市場相對穩定。

零售業營業額（YTD 2019Q3）

• 零售業營業額表現平穩，但整體成長動能有限。

餐飲業營業額（YTD 2019Q3）

• 餐飲業營業額持續成長，顯示消費者在外食需求有所增加。

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品類成長趨勢

包裝食品

• 便利訴求品類如早餐即食穀物與冷凍食品表現突出，成為成長主力。
• 食用油、醬油、快煮麵等傳統食品類別則年對年呈現衰退。
• 鮮乳是乳製品中成長主力，但近期成長速度有所減緩。
• 穀物飲持續表現良好，保持不錯的成長率。
• 即飲茶仍是飲料類別的成長引擎，其中綠茶與紅茶銷售表現優異。

飲料

• 即飲茶帶動飲料整體成長，但大廠新品數較上季減少，可能影響未來成長動能。

用品類

• 紙品仍是年對年衰退的主要因素，包括衛生紙與衛生棉等產品表現不佳。

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通路重要性分析

網購通路

• 網購通路重要性持續提升，尤其在食品與用品類別中表現優異，成為消費者購買新興渠道。

超市

• 超市通路重要性有所下降，主因是需煮食品與紙品銷售表現下滑。

量販店

• 好市多表現強勁，帶動量販店整體成長。
• 家樂福與大潤發年對年表現不佳，使量販店通路占比維持持平。

CVS（便利商店）

• CVS在飲料類別成長的帶動下，通路重要性有所提升。

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總結

2019年第三季，台灣民生消費品市場整體維持成長，主要受益於食品類別的表現。便利訴求的食品如早餐即食穀物與冷凍食品成為成長動能，而傳統食品類別如食用油與快煮麵則持續衰退。飲料方面，即飲茶尤其是綠茶與紅茶表現亮眼，但大廠新品數減少可能影響未來成長。用品類則因紙品銷售不佳而呈現衰退。

通路方面，網購與CVS的重要性提升，反映消費者購物習慣的轉變。超市因需煮食品與紙品銷售下滑，通路重要性有所下降。量販店中，好市多表現優異，但家樂福與大潤發的表現不佳使整體占比維持持平。

整體而言，台灣民生消費品市場在經濟與消費趨勢的影響下，呈現結構性調整，食品類別仍是成長主導，而通路的多元化與數位化趨勢日益明顯。