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KANTAR WCLRLDPANEL 台灣民生快消品市場趨勢總結（2017第四季）

核心內容

KANTAR WCLRLDPANEL 提供了台灣民生快消品市場的詳細趨勢分析，涵蓋食品與非食品類別。根據報告，2017年第四季台灣整體民生消費市場較去年同期成長4%。此成長反映出台灣消費者在民生用品上的需求持續增加，同時也顯示出市場的結構性變化與創新趨勢。

主要觀點

1. 民生消費市場整體表現

• 2017年第四季台灣整體民生消費市場呈現穩定成長，與去年同期相比成長4%。
• 市場成長反映出台灣經濟與消費信心的提升，以及消費者對高品質生活用品的需求增加。

2. 食品类趨勢

• 居家烹調：消費者對居家烹調的需求持續上升，主要受快煮麵、食用油、醬油等產品的影響。
• 創新話題：奶茶、洋芋片與優格成為當前熱門話題商品，尤其受到年輕族群的歡迎。
• 生活型態：冷凍海鮮肉類、抹醬、椰子油等產品因符合現代生活節奏與健康意識，需求不斷增加。

3. 非食品類趨勢

• 話題性：彩妝（特別是唇彩）與衛生棉等產品因具備高話題性與個人化需求，受到關注。
• 功能性：洗髮精與護髮產品因其對頭髮健康與外觀的提升功能，成為消費者重視的類別。
• 便利性：洗衣精（膠囊）與濕紙巾等產品因便捷性與高效能，受到市場歡迎。

關鍵信息

• 成長動力：市場成長主要來自於消費者對便捷、健康與創新商品的需求。
• 年輕族群影響：創新話題商品如奶茶、洋芋片與優格，顯示年輕消費者在快消品選擇上的影響力。
• 健康意識提升：冷凍海鮮肉類、抹醬與椰子油等產品的流行，反映出台灣消費者對健康與天然成分的重視。
• 個人化與功能性需求：彩妝、洗髮精等非食品類產品的受關注程度上升，顯示消費者對個性化與功能性的追求。

總結

KANTAR WCLRLDPANEL 的報告指出，2017年第四季台灣民生快消品市場持續成長，消費者偏好逐漸轉向更注重便利性、健康性與創新性的產品。食品類別中，居家烹調與創新話題商品表現突出；非食品類別則因功能性與話題性受到關注。整體而言，市場趨勢顯示出消費者對高品質、個性化與實用性商品的需求不斷增加。