2015年12月移动游戏Benchmark（2016年1月）_19页_3mb

2015年12月移动游戏行业Benchmark分析总结

核心内容

2015年12月，移动游戏行业在付费率、用户活跃度、留存率、使用时长等方面呈现出多样化的发展趋势。TalkingData移动数据研究中心提供了详细的行业数据，反映了移动游戏市场在内容创新和用户行为上的变化。

主要观点

• 付费率变化：
  2015年12月，大多数移动游戏类型付费率小幅下降，但iOS平台角色扮演和动作类游戏付费率环比提升4~5%。

  • 卡牌游戏：3.30%（平均） / 3.45%（高位）
  • 棋牌游戏：3.64%（平均） / 4.47%（高位）
  • 模拟类：1.67%（平均） / 2.13%（高位）
  • 策略游戏：2.86%（平均） / 3.01%（高位）
  • 动作游戏：3.08%（平均） / 3.87%（高位）
  • 角色扮演：4.27%（平均） / 4.84%（高位）
  • 智力游戏：1.86%（平均） / 3.21%（高位）
  • 休闲游戏：2.74%（平均） / 2.96%（高位）

• 用户活跃度：

  • iOS平台动作类游戏周活跃率环比增长39.5%，月活跃率增长9.4%。
  • Android平台周活跃率增长4.9%，月活跃率增长0.3%。
  • 整体来看，移动游戏用户活跃度呈现上升趋势。

• 用户留存率：

  • 棋牌类游戏一日玩家比例下降，但次日和7日留存率均有所提升。
  • Android平台次日留存率增长11.8%，iOS平台7日留存率增长19.5%。
  • 整体留存率呈现稳定提升态势。

• 使用时长与次数：

  • 大多数类型移动游戏的日均游戏次数和平均使用时长环比上涨。
  • 偏重度的角色扮演、动作和策略类游戏以及棋牌类游戏增幅较大。
  • 自2015年8月起，平均使用时长指标采用优化算法。

关键信息

DAU/MAU数据

• 平均值：0.15
• 高位值：0.40（卡牌游戏）
• 各类游戏DAU/MAU：
  • 卡牌游戏：0.13（平均） / 0.48（高位）
  • 棋牌游戏：0.19（平均） / 0.37（高位）
  • 模拟类：0.17（平均） / 0.16（高位）
  • 策略游戏：0.10（平均） / 0.47（高位）
  • 动作游戏：0.17（平均） / 0.27（高位）
  • 角色扮演：0.12（平均） / 0.14（高位）
  • 智力游戏：0.23（平均） / 0.11（高位）
  • 休闲游戏：0.14（平均） / 0.08（高位）

周活跃率数据

• 平均值：7.91%
• 高位值：56.15%（卡牌游戏）
• 各类游戏周活跃率：
  • 卡牌游戏：8.41%（平均） / 56.15%（高位）
  • 棋牌游戏：7.93%（平均） / 29.05%（高位）
  • 模拟类：7.37%（平均） / 14.18%（高位）
  • 策略游戏：8.72%（平均） / 31.20%（高位）
  • 动作游戏：9.87%（平均） / 42.11%（高位）
  • 角色扮演：9.17%（平均） / 51.59%（高位）
  • 智力游戏：12.81%（平均） / 28.41%（高位）
  • 休闲游戏：14.00%（平均） / 39.82%（高位）

月活跃率数据

• 平均值：15.23%
• 高位值：57.27%（休闲游戏）
• 各类游戏月活跃率：
  • 卡牌游戏：16.06%（平均） / 56.36%（高位）
  • 棋牌游戏：15.95%（平均） / 42.75%（高位）
  • 模拟类：14.00%（平均） / 33.28%（高位）
  • 策略游戏：15.25%（平均） / 51.52%（高位）
  • 动作游戏：14.53%（平均） / 50.08%（高位）
  • 角色扮演：16.18%（平均） / 56.25%（高位）
  • 智力游戏：18.53%（平均） / 43.13%（高位）
  • 休闲游戏：21.28%（平均） / 57.27%（高位）

一日玩家比例数据

• 平均值：29.10%
• 高位值：53.11%（棋牌游戏）
• 各类游戏一日玩家比例：
  • 卡牌游戏：29.81%（平均） / 47.02%（高位）
  • 棋牌游戏：36.71%（平均） / 53.11%（高位）
  • 模拟类：33.45%（平均） / 30.13%（高位）
  • 策略游戏：35.74%（平均） / 47.68%（高位）
  • 动作游戏：30.47%（平均） / 47.20%（高位）
  • 角色扮演：33.72%（平均） / 56.71%（高位）
  • 智力游戏：33.18%（平均） / 43.51%（高位）
  • 休闲游戏：33.62%（平均） / 43.52%（高位）

次日留存率数据

• 平均值：29.10%
• 高位值：53.11%（棋牌游戏）
• 各类游戏次日留存率：
  • 卡牌游戏：34.07%（平均） / 47.02%（高位）
  • 棋牌游戏：23.23%（平均） / 53.11%（高位）
  • 模拟类：25.96%（平均） / 30.13%（高位）
  • 策略游戏：21.48%（平均） / 47.68%（高位）
  • 动作游戏：28.73%（平均） / 47.20%（高位）
  • 角色扮演：30.11%（平均） / 56.71%（高位）
  • 智力游戏：21.38%（平均） / 43.51%（高位）
  • 休闲游戏：34.07%（平均） / 43.52%（高位）

7日留存率数据

• 平均值：30.11%
• 高位值：56.71%（角色扮演）
• 各类游戏7日留存率：
  • 卡牌游戏：36.71%（平均） / 49.49%（高位）
  • 棋牌游戏：36.02%（平均） / 43.29%（高位）
  • 模拟类：33.45%（平均） / 35.51%（高位）
  • 策略游戏：35.74%（平均） / 47.08%（高位）
  • 动作游戏：30.47%（平均） / 48.99%（高位）
  • 角色扮演：33.72%（平均） / 45.60%（高位）
  • 智力游戏：33.18%（平均） / 41.27%（高位）
  • 休闲游戏：33.62%（平均） / 50.01%（高位）

日均游戏次数与平均游戏时长

• 日均游戏次数：多数游戏类型环比上涨，偏重度游戏增长显著。
• 平均游戏时长：自2015年8月起采用优化算法，数据更加准确。

行业趋势

• 中重度游戏崛起：2015年中重度移动游戏逐渐占据市场，高ARPU特征推动付费率增长，成为行业收入增长的重要驱动力。
• 用户质量提升：用户留存率稳定上升，表明用户粘性增强。
• 内容渗透与转型：部分大型企业开始向中重度游戏转型，并拓展垂直领域，如回合制、对战、MMO、动漫和武侠IP等，导致用户集中于少数热门作品，拉低行业整体用户游戏时长。
• 活跃度下降：用户整体活跃率呈下降趋势，可能与市场竞争加剧、用户注意力分散有关。

关于TalkingData

• TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）成立于2011年，2013年完成A轮融资，2014年完成B轮融资，总部位于北京，在美国硅谷、日本东京、上海设有分公司。
• 公司服务超过20亿独立智能设备，覆盖10万款移动应用及8万多名开发者。
• 客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、平安集团、国信证券等传统行业巨头。
• 提供开发者服务平台、数据服务平台和数据商业化平台，构建数据生态体系，帮助传统行业拥抱移动互联网。

数据获取方式

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