2015年12月移动游戏Benchmark_19页_2mb

报告摘要

2015年12月移动游戏行业Benchmark总结

核心内容

2015年12月，移动游戏行业呈现出多方面的变化和趋势，主要包括付费率、用户活跃度、用户留存率、使用时长和游戏次数等方面的提升。同时，行业整体发展策略有所转变，重点转向内容层面的渗透，以支持低日活高ARPU作品的发展。

主要观点

付费率变化：
- 大多数类型移动游戏的付费率有小幅下降，但iOS平台的角色扮演和动作类游戏付费率有所提升。
- 卡牌游戏和棋牌游戏的付费率相对较高，分别为3.30%和3.64%（Android平台），而角色扮演类游戏的付费率最高，达到4.27%（Android平台）和4.84%（iOS平台）。
用户活跃度：
- 动作类游戏在iOS平台的周活跃率和月活跃率均有显著提升，分别增长39.5%和9.4%。
- Android平台的周活跃率和月活跃率增长相对平缓，分别为4.9%和0.3%。
用户留存率：
- 棋牌类游戏的一日玩家比例下降，但次日留存率和7日留存率均有所提升，其中iOS平台的7日留存率增长19.5%。
- 角色扮演类游戏的次日留存率和7日留存率表现较好，分别达到56.71%和45.60%（平均值）。
使用时长与游戏次数：
- 大多数类型移动游戏的日均游戏次数和平均使用时长环比上涨，其中角色扮演、动作和策略类游戏的增幅较大。
- 从2015年8月起，TalkingData对“平均使用时长”指标进行了算法优化，所有数据均采用优化后的结果。

关键信息

Benchmark数据概览

游戏类型	付费率（%）	DAU/MAU平均值	DAU/MAU高位值	周活跃率平均值	周活跃率高位值	月活跃率平均值	月活跃率高位值	一日玩家比例平均值	一日玩家比例高位值	次日留存率平均值	次日留存率高位值	7日留存率平均值	7日留存率高位值	日均游戏次数	平均游戏时长（秒）
卡牌游戏	3.30%	0.15	0.40	8.41%	56.15%	15.23%	53.20%	29.81%	49.49%	29.10%	36.71%	29.81%	47.02%	2.13	48.61
棋牌游戏	3.64%	0.17	0.34	7.93%	29.05%	16.46%	57.16%	29.81%	43.29%	34.07%	53.11%	34.07%	43.51%	2.13	48.61
模拟类	1.67%	0.12	0.20	7.37%	14.18%	16.69%	34.21%	26.02%	30.13%	25.96%	30.47%	25.96%	43.51%	1.86	48.61
策略游戏	2.86%	0.12	0.17	6.84%	10.23%	16.72%	54.15%	33.45%	34.07%	21.48%	35.74%	21.48%	47.68%	2.86	48.61
动作游戏	3.08%	0.07	0.27	7.84%	42.11%	17.17%	56.87%	28.73%	30.11%	27.23%	48.99%	27.23%	47.20%	3.08	48.61
角色扮演	4.27%	0.14	0.45	9.87%	51.59%	18.08%	55.84%	30.11%	33.72%	30.11%	45.60%	30.11%	56.71%	3.87	48.61
智力游戏	1.86%	0.11	0.23	12.81%	28.41%	18.52%	48.61%	21.38%	21.38%	21.38%	41.27%	21.38%	43.51%	2.74	48.61
休闲游戏	2.74%	0.08	0.42	12.81%	39.82%	15.94%	58.11%	23.23%	50.01%	28.52%	50.01%	28.52%	43.52%	2.96	48.61

行业趋势分析

中重度游戏增长：2015年中重度移动游戏逐渐占据市场，高ARPU的特征使其付费率赶超卡牌类游戏，推动行业收入增长。
用户质量提升：一日玩家比例下降，次日和7日留存率提升，表明用户质量在稳步提高。
用户集中化：部分大型企业拓展垂直领域，导致用户集中流向少数作品，拉低行业整体用户游戏时长。
数据优化：自2015年8月起，TalkingData对“平均使用时长”指标进行了算法优化，提升了数据的准确性。

总结

2015年12月，移动游戏行业在付费率、用户留存和活跃度等方面表现出一定的增长和变化。中重度游戏的崛起和付费率的提升推动了行业收入的增长，同时用户质量的提升也表明行业在持续优化用户体验。然而，用户集中化趋势也对行业整体的游戏时长产生了一定影响。TalkingData通过其Benchmark数据，为行业提供了详实的市场分析和趋势洞察，帮助开发者和企业更好地理解市场动态。

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