2008-2009年中国网上旅行预订行业发展报告简版_25页

中国网上旅行预订行业发展报告简版总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，聚焦2008-2009年中国网上旅行预订行业的发展状况，分析了欧美市场的参考数据、中国市场的具体数据、产业链的新变化以及用户行为特征。

主要观点与关键信息

1. 研究背景

• 自2003年起，艾瑞咨询连续开展了多届中国网民网络消费行为调研，本次调研于2008年11月至12月进行。
• 调研覆盖十八个细分行业，包括网上旅行预订。
• 研究方法结合了在线问卷调查、深度访谈及桌面研究，数据来源包括政府数据、行业公开信息及企业财报。
• 报告旨在帮助行业参与者和投资者更好地了解市场趋势和竞争格局。

2. 美国与欧洲市场发展情况

• 美国市场：
  • 2008年网上个人休闲旅游及非集中管理的商务旅游交易规模达1051亿美元，同比增长12.0%。
  • 预计到2012年，市场规模将增长至1624亿美元，复合增长率为11.8%。
• 欧洲市场：
  • 2008年网上个人休闲旅游及非集中管理的商务旅游交易规模为59.5亿美元，同比增长22.7%。
  • 预计到2011年，市场规模将达到80.7亿美元，复合增长率为9.8%。

3. 中国市场发展概况

• 2009年第一季度市场规模：
  • 中国网上旅行预订市场规模为7.99亿元，环比增长0.1%，同比增长13.2%。
  • 季节性因素是造成环比增长缓慢的主要原因。
• 市场变化：
  • 电信运营商旗下的商旅服务（如12580、号码百事通）在09Q1起被纳入统计范围。
  • 电信运营商商旅业务的快速发展表明其在该领域的影响力增强。

4. 中国网上旅行预订市场产业链的新发展

• 产业链新演进主要体现在以下五个方面：
  • 上游供应商直销力度加大，冲击代理商市场份额。
  • 代理商差异化发展思路逐渐清晰。
  • 行业内出现多起并购案例。
  • 新型垂直旅游媒介增多。
  • 运营商选择更加多样化。
• 产业链中，携程、艺龙等在线旅游服务商是行业领先者，而12580、号码百事通等电信运营商旗下平台则是有竞争力的追随者。

5. 携程与艺龙的营收情况

• 总营收：
  • 携程2009Q1总营收为4.29亿元，同比增长17.2%。
  • 艺龙2009Q1总营收为0.82亿元，同比增长1.2%。
• 订房营收：
  • 携程2009Q1订房营收为1.87亿元，同比增长9.4%。
  • 艺龙2009Q1订房营收为5622.2万元，同比下降1.8%。
  • 客房平均佣金呈下降趋势，携程为68.3元/间夜，同比下降4.1%；艺龙为61.6元/间夜，同比下降5.8%。
• 订票营收：
  • 携程2009Q1订票营收为1.85亿元，同比增长16.4%。
  • 艺龙2009Q1订票营收为2124.8万元，同比增长8.2%。
  • 机票平均佣金为：携程46.9元/张，同比下降8.6%；艺龙42.0元/张，同比下降8.5%。

6. 用户预订行为分析

• 信息获取时间周期：
  • 49.8%的用户在出游前一周集中搜集旅游信息。
  • 30.2%的用户在出游前半个月开始搜集信息。
  • 14.4%的用户在出游前一个月开始搜集信息。
• 信息获取途径：
  • 66.6%的用户主要通过亲朋好友获取旅游信息。
  • 45.2%的用户倾向于从旅游网站获取信息。
  • 44.4%的用户使用搜索引擎作为主要信息获取方式。

产业链结构

• 产业链图示（图3-1）：
  • 产业链包括上游供应商、代理商、平台网站、旅游媒介等环节。
  • 代表企业包括航空公司（如国航、南航）、酒店（如7天连锁酒店）、在线旅游服务商（如携程、艺龙）、传统旅游服务商（如芒果网、遨游网）等。

附录信息

• 正式版报告目录包含更详细的市场分析、用户行为、行业趋势等内容。
• 图表目录包括市场规模、用户规模、营收情况等图表，为深入研究提供数据支持。

法律声明

• 本报告由艾瑞市场咨询有限公司制作，受知识产权保护。
• 报告中的数据和信息仅用于购买客户参考，艾瑞不承担数据准确性法律责任。
• 部分数据来源于公开信息，需注明原始来源。

总结

本报告揭示了中国网上旅行预订市场在2008-2009年间的增长趋势，指出市场受到季节性因素影响，但整体仍保持较高增长。同时，报告分析了产业链的演变，强调了上游供应商直销对代理商的冲击，以及用户在信息获取和预订行为上的特点。携程和艺龙作为主要在线旅游服务商，其营收和佣金收入均呈现增长趋势，但平均佣金有所下降。用户倾向于通过亲友获取旅游信息，且信息搜集集中在出行前一周，这对广告主的营销策略具有重要参考价值。