2008-2009年中国网络视频行业发展报告简版_29页

中国网络视频行业发展报告简版总结

核心内容

本报告是艾瑞市场咨询有限公司于2008-2009年发布的《中国网络视频行业发展报告简版》，主要围绕中国网络视频市场的发展现状、用户行为特征、市场规模及增长趋势进行分析，并与美国市场进行对比研究。

主要观点

• 行业背景：2008年是中国网络视频行业发展的关键年，经过两年的快速发展后，行业逐渐走向成熟，进入盘整期。同时，网络视频开始成为主流新媒体之一，受到广泛关注。
• 市场增长：2008年中国网络视频市场规模达到13.2亿元，同比增长61.1%。其中，企业付费市场增长显著，达到7.4亿元，占总市场规模的56.1%，成为拉动行业增长的主要动力。
• 用户规模：2008年中国网络视频用户规模超过2亿，用户覆盖率高达78.5%，预计到2012年用户规模将突破5亿。
• 用户特征：网络视频用户以年轻人为主，24岁以下用户占比达54.1%，且男性用户略多于女性用户（54.3% vs 45.7%）。用户多在家庭和网吧使用网络视频，公司上网比例较低。同时，用户个人月收入普遍较低，2000元以下用户占比高达71.3%。
• 内容偏好：用户主要观看电影、电视剧、音乐、新闻/资讯和娱乐综艺等类型内容，显示出泛娱乐化趋势，但新闻资讯关注度有所上升。
• 行业竞争：市场处于多方角力状态，竞争格局尚未完全分化。视频行业面临整合与洗牌，部分运营商可能因竞争力不足而被淘汰。
• 技术分类：网络视频服务分为视频直播、在线点播、视频轮播和视频搜索四类。运营商则分为垂直类平台运营商、传统门户类平台运营商、电视媒体类平台运营商和电信类平台运营商。

关键信息

一、市场规模

• 2008年中国网络视频市场规模为13.2亿元，同比增长61.1%。
• 企业付费市场规模为7.4亿元，同比增长124.6%，占总市场规模的56.1%。
• 个人付费市场规模为5.8亿元，同比增长18.4%，增速有所下降。
• 预计至2012年，中国网络视频市场规模将达到51.2亿元。

二、用户规模与增长

• 2008年中国网络视频用户规模超过2亿，占网民总数的78.5%。
• 用户增速由2007年的96.5%下滑至2008年的44.9%。
• 预计2009年用户规模将突破3亿，至2012年有望超过5亿。

三、用户行为特征

• 网络视频用户更偏爱影音娱乐内容，但新闻资讯关注度有所上升。
• 用户观看时间呈现“两头翘”特点，中老年和青少年用户占比高，中青年人群比例较低。
• 用户获取视频内容主要通过搜索引擎、推荐系统和视频网站等途径。

四、中美对比

• 2008年美国网络视频用户规模达1.5亿，占网民总数的80.0%。
• 预计至2012年，美国网络视频用户将达1.9亿，占网民比重增至88.0%。
• 美国网络视频市场预计在未来5年内保持年均复合增长率达50.9%，2013年市场规模有望达到46亿美元。
• 美国网络视频广告市场规模占网络广告总体的2.5%，预计到2013年将增长至11.0%，成为第三大网络广告形式。

五、产业现状与趋势

• 中国网络视频行业步入低谷盘整期，整合与洗牌成为未来两年内主旋律。
• 行业面临政策监管加强、版权保护环境不成熟等问题，但媒体价值和影响力持续提升。
• 网络视频正逐渐介入网民日常生活，成为其获取信息的重要渠道。

研究方法

• 报告数据主要来源于艾瑞公司开发的iUserSurvey在线问卷调查，结合对行业专家、厂商、渠道商的深度访谈及桌面研究。
• 数据样本量为7万份，网络视频用户样本为24530份。
• 数据经过配比加权处理，以确保样本的代表性。

附录信息

• 报告包含多个图表，涵盖中美网络视频用户规模、市场规模、用户行为特征等内容。
• 报告中还列出了网络视频运营商的分类、盈利模式、竞争要素分析等内容。

法律声明

• 报告内容受中国法律保护，未经书面许可不得用于其他商业目的。
• 部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有。
• 报告仅提供给购买客户作为市场参考资料，不承担数据准确性法律责任。

行业展望

• 网络视频行业将继续深入民生，媒体价值将更加突出。
• 盈利模式将逐步清晰，广告分成成为主要盈利方式。
• 行业未来将进入更加理性、可持续的发展阶段，强者恒强的趋势可能持续。