携程2024年度乡村旅游振兴白皮书农庄和TA的朋友们20页

报告摘要

2024携程乡村旅游振兴白皮书内容总结

2024年携程集团发布第三份乡村旅游振兴白皮书，展现其推动乡村发展的成果与模式。报告显示，中国乡村旅游已进入高质量发展阶段，成为乡村振兴的重要引擎。截至2024年6月，携程在全国建成34座度假农庄，涵盖安徽、河南、陕西等11个省份，带动超4万人就业，其中超80%为本地村民，推动人均年收入增长超4万元。农庄通过高品质住宿、多元化体验和本土文化融合，有效延长游客停留时间，提升乡村经济活力。

乡村旅游发展现状

中国乡村旅游市场规模持续扩大，2023年前三季度接待人数达22.48亿人次，同比增长155%；接待收入达132万亿元，同比增长98%。携程数据显示，乡村旅游订单量同比增长10%，其接待距离和平均停留时长在2023年分别达6543公里和127天，远超2022年水平。远途乡村旅游占比达45%，成为新的增长趋势。

携程乡村振兴战略进展

自2021年启动战略以来，携程通过"乡村旅游+产业融合"模式，推动农庄建设与运营创新：

供给升级：2024年豪华型乡村民宿供给增幅达196%，订单量同比增长243%。农庄通过精细化运营，实现间夜量增长51%、总营收增长34%及非客房收入增长52%。
人才培育：设立乡村振兴学园，开展7套专题课程，覆盖90节培训内容，累计培训2634名从业者及1875名高校学生。连续三年暑期招募"新农人"，2024年收到4000余份简历，录用比例达1:12。
非遗融合：农庄引入超100种非遗文化，与70+非遗传承人合作，打造近600个体验项目，带动非遗相关收入超3000万元。例如澜沧老达保农庄结合拉祜族传统手工艺与茶文化，推出普洱咖啡、茶饼DIY等特色项目。
农产品助销：34家农庄助农甄选超40类农产品，2024年通过携程平台带动近6000万元农产品销售。典型案例包括普洱咖啡礼盒收益约200万元，普洱茶助农甄选销量超3000万元。

乡村旅游创新模式

三大发展阶段：
- 1.0时代：依赖景区流量的客栈、青旅等
- 2.0时代：注重品牌与生活方式的民宿
- 3.0时代：打造乡村目的地的度假农庄
文化体验升级：游客需求转向深度文化探索，农庄提供晒秋、稻田宴、民俗活动等特色体验，如张家界缦心联营店的"日咖夜酒"模式。
国际化拓展：2024年海外乡村旅游订单同比增长10%，前十大客源地包括日本、新加坡、美国等。携程通过海外免签政策和优质产品，提升中国乡村的国际吸引力。

可持续发展实践

低碳运营：推出"携程低碳酒店标准"，34家农庄中包含6家低碳酒店。宁夏中宁黄羊古落实现整村民宿零碳排放，佛坪店通过生态保护工程和"捡屎官"公益项目，与秦岭四宝栖息地形成协同。
社区共建：农庄通过培训机制、产业链带动等，促进当地就业与经济循环。例如阿勒泰牧民家访线路不仅提升游客体验，更带动周边家庭增收。