旅游行业：2024携程集团乡村旅游振兴白皮书，农庄和TA的朋友们_20页_6mb

携程集团2024乡村旅游振兴白皮书总结

中国乡村旅游发展迅速，成为展现国家乡村面貌与文化特色的重要窗口。截至2024年，携程已在全国建设34座度假农庄，推动文旅融合与乡村振兴。这些农庄通过高品质住宿产品与创新运营模式，为乡村带来经济效益与社会价值，带动就业并促进地方文化传承。

乡村旅游市场持续增长，2024年乡村民宿供给同比增长196%，订单量增幅达243%，远超整体酒店增长。游客对自然环境、民俗文化及特色美食的偏好促使乡村旅游向高品质、多元化方向发展。远途乡村旅游占比超45%，游客更倾向深度参与文化体验，如农耕研学、非遗手作、地方节庆等。同时，文创产品的推广助力乡村文化向外传播，形成新的消费亮点。

携程通过“新农人”招募计划，三年累计吸引近2万份简历，培养本土人才，推动乡村产业升级。农庄不仅提供就业机会，还通过技能培训提升从业者专业能力，覆盖162家乡村民宿及1875名高校学生。以张家界缦心联营店为例，本地员工占比近70%，年轻团队引入创新服务，如稻田音乐会、乡野下午茶等，增强游客体验。

非遗元素与乡村旅游深度融合，携程农庄结合地方特色开发体验项目，如云南澜沧的老达保联营店提供拉祜族手工艺、古法茶制作等非遗活动，带动相关收入超300万元。截至2024年9月，农庄共引入70余种非遗文化，覆盖40余个非遗项目，形成文化与经济的双重价值。此外，通过助农甄选平台，推广普洱咖啡、茶叶等农产品，带动近6000万元农产品销售额增长。

在可持续发展方面，携程推行“低碳酒店标准”，34家农庄中多座获评低碳示范，如宁夏黄羊古落实现整村民宿零碳排放。佛坪店作为公益农庄，通过生态保护与旅游开发结合，带动当地经济与环境双赢。此外，携程联合政府与社区开展环保实践，注重资源循环利用与文化保护，推动绿色旅游理念。

报告显示，2024年乡村旅游接待人数达2248亿人次，总收入超132万亿元，成为国内旅游增长核心动力。海外市场亦稳步拓展，海外乡村旅游订单同比提升35%，日本、中国香港、新加坡等地成为主要客源地。携程通过打造高品质住宿与丰富体验活动，吸引国内外游客，展现中国乡村的多维度魅力。

未来，携程将深化乡村振兴价值模型，聚焦“品质升级”与“社区友好”，探索农文旅融合新模式，推动乡村旅游向高质量、可持续方向发展，助力实现共同富裕与文化传承。该战略不仅提升乡村旅游竞争力，更通过ESG实践强化社会责任，为全球旅游合作与文化交流提供中国经验。