2024乡村旅游振兴白皮书-农庄和TA的朋友们_20页_6mb

携程2024乡村旅游振兴白皮书：乡村活力与乡村振兴新路径

携程集团发布2024年《乡村旅游振兴白皮书》，系统梳理了过去一年在乡村旅游领域的战略布局与成果。白皮书指出，乡村旅游作为乡村振兴的重要引擎，已成为推动乡村经济发展和文化传承的关键力量。2024年，携程通过携程度假农庄、人才培养、非遗合作、低碳实践等多项举措，促进乡村旅游向高品质、多元化方向发展，书写了乡村振兴的新篇章。

战略升级与乡村振兴布局

自2022年启动乡村旅游振兴战略以来，携程已在全国落地34家携程度假农庄，覆盖16个省份，带动就业超4万人，推动当地人均收入增加，创造性地将旅游经济与乡土文化深度融合。携程通过“新农人”招募计划、乡村振兴学园等项目，培养本地人才，打造了一支懂农业、爱旅游、善经营的新时代乡村人才队伍。2024年暑期，携程招募计划收到超2万份简历，录取比例达1:3，充分显示年轻人对投身乡村振兴的热情。

品质提升与市场活力

2024年，乡村旅游市场规模持续扩大，客单价和停留时间同步增长。携程度假农庄用户的年均出游次数是携程整体用户的3倍，客单价更是高出97倍。乡村旅游订单同比增长243%，远途游占比达45%，成为主流趋势。携程推动高端民宿供给升级，豪华型民宿增幅显著超过整体民宿增长水平，持续满足游客对高品质、特色化住宿的期望。

文旅融合与可持续探索

携程深度结合非遗文化，引入剪纸、茶饼制作、苗绣等数十项非遗技艺，建立覆盖34家农庄的体验项目体系，赋能传统文化传播与地方创收。同时，携程联合地方政府打造低碳农庄试点，如宁夏黄羊古落项目探索零碳排放模型，践行ESG理念，将环保与乡村振兴有机结合。2024年，携程入选联合国全球契约组织“二十年二十佳”可持续发展案例，其乡村旅游模式获得国际认可。

国际视野与品牌输出

随着入境游政策放宽，乡村旅游成为中国文化对外交流的重要窗口。携程数据显示，海外乡村旅游订单同比增长超35%。以湖北张家界的新开业农庄为例，聘用超60%土家族员工，为入境游客提供精准服务，成为中外文化交流新据点。

结语：理性繁荣与未来展望

2024年，乡村旅游步入理性繁荣新阶段。携程将继续深化乡村振兴价值模型，发挥ESG引领作用，推动乡村旅游从规模增长向高质量发展转型，助力“农业强、农村美、农民富”的目标实现。旅游，作为连接城市的繁华与乡土的朴拙的桥梁，正在为乡村振兴注入源源不断的动能。