2020中式养身行业洞察_39页_11mb

2020中式养身行业洞察总结

核心内容

随着健康意识的提升，中式养身逐渐成为国民解决健康问题的重要方式。中医药在新冠疫情期间发挥了重要作用，其使用率高达90%，有效提升了治愈率和降低了病亡率。这一趋势带动了中药调理和传统滋补品的市场需求增长，特别是在线上市场表现尤为突出。同时，消费者对中式养身的态度更加积极，尤其在年轻一代和女性群体中，中医药和传统滋补品的接受度和消费意愿显著提高。

主要观点

• 健康意识增强：中国居民健康素养水平逐年提高，健康问题如精神状态、免疫力、皮肤、肠胃、睡眠、气血等成为关注重点。
• 中药调理受欢迎：线上中药调理市场增长迅速，中成药因其疗效准确、使用方便成为热门选择。
• 疫情推动中医药发展：疫情后，近六成受访者对中医药的信任度提升，中药调理和传统滋补品成为解决健康问题的重要手段。
• 传统滋补品市场增长：线上传统滋补品消费规模持续扩大，阿胶制品成为市场“黑马”，尤其受到年轻消费者和女性消费者的青睐。
• “国潮”带动老字号品牌：老字号品牌在传统滋补品市场中占据重要地位，其消费增速显著高于其他品牌。
• “轻滋补”趋势明显：即食型滋补品如阿胶糕、果冻、软糖等成为主流，方便性和口感成为消费者选择的重要因素。

关键信息

1. 健康状况与养身需求

• 健康期望与自评差距：国民对健康的期望值为8.8分，但自评仅为6.2分，显示出健康状况与理想状态之间存在明显差距。
• 亚健康问题普遍：超过半数人认为自己处于亚健康状态，养身成为一种生活态度。
• 主要健康问题：精神状态、免疫力、皮肤、肠胃、睡眠、气血是消费者面临的健康问题。

2. 中药调理趋势

• 线上中药调理市场增长迅猛：中药调理市场消费规模快速上升，中成药因其疗效准确、使用便捷成为热门。
• 中药调理偏好：中药调理主要用于日常保健、调理轻微不适、增强免疫力、改善睡眠等。
• 中成药优势：中成药相较于中药饮片，具有副作用少、使用方便、可信度高等优势。
• 中成药消费增长：后疫情时代，中成药线上消费人数和频次显著增加，形成“报复性消费”。
• 代际与地域差异：Z世代、90后和85后是中成药消费的主要增长群体，一二线城市消费者占比更高。

3. 传统滋补趋势

• 滋补品市场增长：线上传统滋补品市场加速发展，阿胶制品成为消费增长最快的品类。
• 滋补品用途：传统滋补品主要用于改善健康状况、日常保健及馈赠亲友。
• 滋补品功效偏好：祛湿、补气养血、改善睡眠是消费者最关注的功效。
• 滋补品购买渠道：线下医药店仍是主要购买渠道，但线上渠道因便利性和促销活动吸引了近三成消费者。
• 老字号品牌受欢迎：超过六成消费者偏好老字号品牌，其消费增速远高于其他品牌。
• 即食型滋补品崛起：阿胶糕等即食型滋补品因方便和口感好，成为市场主流。

4. 中式养身地图

• 线上滋补消费TOP10大省：广东省、浙江省、江苏省、山东省、上海市、北京市、河南省、福建省、河北省、四川省是线上滋补消费的主要地区。
• 消费频次与单价：广东省和山东省的消费频次最高，而上海市和北京市的单价较高。

总结

中式养身行业在2020年迎来了显著增长，主要得益于健康意识的提升和中医药在新冠疫情中的表现。中药调理和传统滋补品成为消费者解决健康问题的重要方式，其中中成药因其便捷性和疗效成为热门选择，而阿胶制品则因口感好和方便服用成为滋补市场的新宠。消费者偏好呈现年轻化、女性化和地域差异，老字号品牌在这一趋势中占据重要地位。线上市场的发展迅速，尤其在“轻滋补”理念的推动下，即食型滋补品受到广泛欢迎。整体来看，中式养身不仅是一种健康策略，更成为一种生活方式的体现。