第一财经-2020中式养身行业洞察-2020.12-39页_11mb

中式养身趋势总结

核心内容

随着国民健康意识的增强，健康问题越来越受到关注，而中式养身逐渐成为解决健康问题的重要方式。中医药在新冠疫情期间展现出显著疗效，推动了其在公众中的信任度提升，进而带动了中式养身的热潮。中药调理和传统滋补品成为线上消费市场的亮点，尤其受到年轻一代、一二线城市消费者和女性消费者的青睐。

主要观点

• 健康意识增强：中国居民健康素养水平逐年提高，健康问题如精神状态、免疫力、皮肤、肠胃、睡眠、气血等成为关注焦点。
• 中药调理趋势明显：线上中药调理市场消费规模增长迅猛，中成药因其疗效准确、使用方便而成为热门选择。
• 传统滋补品发展迅速：线上传统滋补品市场加速发展，阿胶制品作为“黑马”表现突出，尤其受到女性消费者的喜爱。
• 消费行为转变：疫情后，消费者对中医药的信任度提升，中成药和传统滋补品的消费人数和频次显著增加，形成“报复性消费”。
• 年轻化与女性化趋势：Z世代、90后、85后等年轻群体以及女性消费者成为中式养身的主要推动力量。
• 产品偏好变化：补益安神、补气养血、祛湿等功效成为消费者选择中药和传统滋补品的主要原因。
• 品牌影响力提升：老字号品牌在中药和滋补品市场中占据重要地位，尤其是“国潮”趋势下，其品牌力和文化价值得到广泛认可。

关键信息

中药调理市场

• 线上中药调理市场增长迅猛：2018-2020年线上中药调理市场消费规模持续上升，中医药使用率高达90%。
• 消费者偏好：超过半数消费者选择中药调理用于日常保健，近半数用于调理身体轻微不适，三成用于预防疾病。
• 中成药优势：中成药因副作用少、使用便捷、疗效确切而成为更多人偏好的中药调理方式。
• 市场驱动因素：购买人数增加是线上中成药市场发展的主要因素，且增速高于整体医药消费。
• 消费群体：Z世代和90后成为中药调理消费增长的主要动力，一二线城市消费者占比上升。
• 功效偏好：补益安神类最受Z世代欢迎，补气补血类增速最快，反映出消费者对健康问题的重视。

传统滋补品市场

• 线上滋补品市场加速发展：传统滋补品的线上消费规模逐年增长，尤其在后疫情时代。
• 阿胶制品崛起：阿胶制品成为滋补市场的新宠，尤其受到女性消费者的青睐。
• 消费人群特征：女性消费者占比更高，年轻一代和一二线城市消费者成为主要增长力量。
• 产品形式变化：即食型阿胶产品如阿胶糕、果冻、软糖等因其便捷性和口感好而受到欢迎。
• 品牌偏好：新锐白领更倾向于老字号品牌，老字号品牌在阿胶市场中占据主导地位。
• 消费数据：广东省、浙江省、江苏省、上海市、北京市等省份为线上滋补品消费的主要市场。

消费数据与趋势

• 健康期望与自评差距：2020年国民健康期望值为8.8分，但自评分仅为6.2分，显示出理想与现实之间的差距。
• 亚健康问题普遍：超过半数的消费者认为自己处于亚健康状态。
• 中药调理使用率高：中医药在新冠诊疗中使用率高达90%，有效提高了治愈率和降低了病亡率。
• 线上消费增长显著：MAT2018-2020线上中药调理和传统滋补品市场消费规模快速上升，尤其是中成药和阿胶制品。
• 消费行为特征：
  • 购买人数增长：线上中成药消费人数增速显著，超过整体医药消费人数增速。
  • 购买渠道偏好：线下渠道仍是主流，但线上渠道因便利性和优惠活动吸引近三成消费者。
  • 产品口感重要：近八成消费者表示产品口感会影响其再次购买意愿。
  • 品牌力与信任度：老字号品牌因历史积淀和文化价值，成为消费者信赖的选择。

品牌与产品趋势

• 阿胶产品市场：阿胶糕、即食型产品成为市场增长的主力军，推出多样口味以满足不同消费者需求。
• 老字号品牌：东阿阿胶、同仁堂、百花、云南白药、胡庆余堂、方回春堂等老字号品牌在滋补品市场中表现突出。
• 市场增长点：即食型滋补品、多样化口味、品牌文化营销成为推动市场增长的关键因素。

总结

中式养身趋势在健康意识提升和疫情催化下迅速发展，中药调理和传统滋补品成为解决健康问题的重要方式。消费者对中药和滋补品的需求呈现出年轻化、女性化和便捷化的特点，老字号品牌凭借其品牌力和文化价值，在市场中占据主导地位。线上消费市场的快速增长，反映了消费者对便捷性和多样性的需求，同时也为相关行业带来了新的发展机遇。