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2020线上电动车消费趋势报告总结

■ 核心内容概述

本报告分析了2020年电动车行业的发展现状、趋势以及消费者行为，揭示了线上电动车市场的增长动力与未来潜力。

■ 电动车行业发展现状

1.1 “去碳化”加速电动车市场崛起

• 国家推动低碳能源改革，新能源使用比重逐年提升。
• 电动车作为新能源出行方式，正占据越来越重要的位置。
• 2019年中国电动二轮车社会总保有量近3亿辆，预计到2023年将突破3.5亿辆，年消费规模可达千亿。

1.2 天猫引领线上增长

• 天猫平台电动车消费规模提升超300%。
• 线上电动车市场增速明显高于整体线上平台，成为行业增长的重要引擎。

1.3 女性主导线上消费

• 女性消费者在电动车市场中占据主导地位。
• 下线城市消费者成为电动车购买的主力群体，增长势头强劲。

1.4 年轻一代快速上位

• 90后和95后成为线上电动车购买额的主力人群。
• 年轻一代具备较强的消费能力和网购倾向，推动电动车行业线上规模快速发展。

■ 电动车行业发展趋势

2.1 智能化

• 智能化电动车消费规模快速增长，渗透率逐年提升。
• 自平衡车成为智能化领域的新宠，智能App、限速报警、智能芯片组等功能备受青睐。
• 智能化电动车在安全、体验等方面提升明显，但仍需进一步优化以提高消费者满意度。

2.2 轻便化

• 轻便化设计受到消费者广泛欢迎，消费人数逐年增加。
• 电动自行车与自平衡车占据市场主导地位，消费规模占比超7成。
• 折叠型电动车在城市通勤中表现突出，尤其受到新锐白领的青睐。

2.3 时尚化

• 电动车颜色逐渐丰富，蓝色成为主打色，迷彩、多彩设计受到追捧。
• 简约外观设计受到年轻消费者喜爱，电动车外观设计趋向于“少即是多”的理念。

2.4 锂电化

• 锂电池电动车消费规模快速增长，因其轻便、高续航、使用寿命长等优势，受到消费者青睐。
• 90后和95后对锂电池电动车偏好明显，人均消费金额高于整体电动车。

■ 趣味榜单

3.1 各品类分省份消费力榜单

• 电动自行车：广东省、山东省、浙江省、江苏省、福建省
• 电动轻便摩托车：广东省、江苏省、浙江省、福建省、河南省
• 电动摩托车：广东省、江苏省、浙江省、河南省、湖南省
• 电动滑板车：广东省、浙江省、四川省、山东省、江苏省
• 自平衡电动车：广东省、江苏省、浙江省、山东省、河南省

3.2 各人群分品类消费倾向榜单

■ 关键信息

• 市场增长：电动车行业持续增长，线上消费规模显著扩大，尤其是天猫平台表现突出。
• 消费者画像：女性消费者主导市场，年轻一代成为主要消费力量，下线城市消费者增长迅速。
• 产品趋势：智能化、轻便化、时尚化、锂电化成为电动车发展的四大趋势。
• 技术应用：智能App、定位系统、电池管理系统等技术提升用户体验与安全性。
• 设计偏好：简约外观、多彩颜色、高科技材质受到消费者喜爱。
• 地域差异：广东省在多个品类中占据首位，其他省份如山东、江苏、浙江、福建等表现活跃。

■ 数据来源

• 数据来源：CBNData消费大数据
• 数据时间范围：MAT2018（2017.07.01-2018.06.30）、MAT2019（2019.07.01-2019.06.30）、MAT2020（2019.07.01-2020.06.30）

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