【第一财经商业数据中心】2020线上电动车消费趋势报告_37页_3mb

2020线上电动车消费趋势报告总结

■ 核心内容概述

本报告总结了2020年电动车行业的消费趋势及发展现状，重点分析了线上市场增长、消费者偏好变化、产品发展趋势以及区域与人群消费特征。整体来看，电动车市场在政策推动与消费需求的双重作用下持续增长，智能化、轻便化、时尚化和锂电化成为主要发展方向，而天猫平台在其中扮演了重要角色。

■ 主要观点

1. 电动车行业发展现状

• 去碳化加速市场崛起：国家推动低碳能源改革，电动车作为新能源出行方式，逐渐成为主流，预计到2023年电动二轮车保有量将突破3.5亿辆，年消费规模达千亿。
• 线上渠道快速增长：天猫平台引领线上电动车市场增长，消费规模提升超300%，增速显著高于整体线上平台。
• 女性消费者主导市场：女性在电动车消费中占据主导地位，消费人数与增速持续上升。
• 年轻人成为主力：90后和95后成为线上电动车消费的主要人群，其消费能力与网购倾向推动市场发展。

2. 电动车行业发展趋势

• 智能化成为趋势：智能化电动车消费规模快速扩大，年轻一代尤其偏好智能化产品，具备APP操控、限速报警、智能芯片组等功能。
• 轻便化设计受欢迎：电动自行车与自平衡车成为轻便化市场的代表，折叠设计与高科技材料（如碳纤维）受到青睐。
• 时尚化消费兴起：颜色多样化与简约设计成为消费者选择的重要因素，粉色、金色、蓝色等成为热门颜色，简约外观设计吸引年轻群体。
• 锂电化成为主流：锂电池因轻便、高续航等优势，成为电动车市场的新宠，消费者愿意为其支付更高价格，尤其是年轻一代。

■ 关键信息

3.1 各品类分省份消费力榜单

• 电动自行车、电动轻便摩托车、电动摩托车、电动滑板车、自平衡电动车在广东省消费规模最大。
• 其他热门省份包括山东省、江苏省、浙江省、福建省、河南省等。

3.2 各人群分品类消费倾向榜单

• 新锐白领：偏好电动轻便摩托车
• 小镇青年：偏好电动摩托车
• Z世代：偏好电动滑板车
• 都市银发：偏好电动自行车
• 小镇中老年：偏好电动自平衡车
• 都市蓝领：偏好电动自平衡车
• 精致妈妈：偏好电动滑板车
• 资深中产：偏好电动自平衡车

4. 线上增长与消费特征

• 天猫平台电动车消费规模提升超300%，其增速显著高于整体线上平台。
• 女性消费者在电动车市场中占据主导地位，且增长势头强劲。
• 下线城市消费者成为主要购买群体，推动市场下沉发展。

5. 智能化趋势

• 智能化电动车消费规模快速扩大，90后和95后为主要购买人群。
• 智能化功能包括APP操控、限速报警、智能芯片组、倒地即停保护、安全自检、智能算法学习等。
• 智能化电动车的渗透率逐年提升，消费者对智能化功能的满意度有待提高。

6. 轻便化趋势

• 折叠型电动车受到新锐白领欢迎，满足最后一公里出行需求。
• 高科技材料（如碳纤维）提升电动车的轻便性与强度，消费规模增速明显。
• 电动自行车与自平衡车成为轻便化市场的主流。

7. 时尚化趋势

• 颜色多样化与简约设计受到消费者青睐，粉色、金色、蓝色等成为热门颜色。
• 简约外观设计吸引年轻群体，成为其出街必备。

8. 锂电化趋势

• 锂电池因轻便与高续航成为主流，消费规模逐年上涨。
• 年轻消费者更倾向于购买锂电池电动车，人均消费金额高于整体电动车。

■ 产品发展趋势

• 智能化系统操控：提升驾驶体验与安全性，如定速巡航、智能导航、行车记录等功能。
• 交互升级：智能仪表盘与中控系统提升UI交互能力。
• 动力升级：AI优化动能输出曲线，提升骑行舒适度。
• 安全升级：内置智能芯片组、电池管理系统、定位系统等提升车辆与骑行者安全。

■ 数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，基于阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：MAT2018（2017.07.01-2018.06.30）、MAT2019（2019.07.01-2019.06.30）、MAT2020（2019.07.01-2020.06.30）。
• 报告地域范围：中国大陆31个省市。
• 人群标签：基于消费者一年的消费行为确定。
• 数据脱敏处理：为保护消费者隐私和商家机密，数据均经过脱敏处理。

■ 版权声明

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