2020线上电动车消费趋势报告_37页_3mb

2020线上电动车消费趋势报告总结

■ 核心内容

本报告分析了2020年电动车行业的消费趋势与市场发展状况，重点围绕智能化、轻便化、时尚化和锂电化四大趋势展开。同时，结合线上消费数据，揭示了不同人群和地区的消费偏好，以及未来行业发展的潜力。

■ 主要观点

1. 电动车行业发展现状

• 去碳化推动市场崛起：国家推动低碳能源改革，电动车作为新能源出行方式，正逐步成为主流。
• 市场保有量持续增长：截至2019年，中国电动二轮车社会总保有量近3亿辆，预计2023年将突破3.5亿辆，年消费规模可达千亿。
• 线上渠道发展迅速：天猫平台电动车消费规模提升超300%，成为线上增长的重要引擎。
• 女性主导消费：女性消费者占据线上电动车市场主导地位，且保持良好增长趋势。
• 年轻一代崛起：90后和95后成为线上电动车消费主力，消费人数占比和人均消费额均高于其他年龄段。

2. 行业发展趋势

2.1 智能化

• 智能化普及迅速：电动车智能化系统渗透率逐年提升，成为行业发展的核心方向。
• 功能丰富，但满意度待提升：APP智能操控、限速报警、智能芯片组、倒地即停保护等功能受到青睐，但消费者对智能化的满意度仍需提高。
• 智能自平衡车受欢迎：自平衡车成为智能化领域的新宠，尤其受到年轻消费者喜爱。
• 安全升级：定位系统、电池管理系统、胎压监测等智能化技术助力提升车辆安全性。

2.2 轻便化

• 轻便型电动车增长迅速：轻便化设计受到消费者欢迎，电动自行车与自平衡车成为主流。
• 折叠电动车受欢迎：折叠型电动车便于携带，满足城市通勤和多种出行场景需求。
• 高科技材料应用：碳纤维等高科技材料被广泛采用，提升车辆轻量化与耐用性。

2.3 时尚化

• 颜色多样化：电动车颜色逐渐丰富，蓝色成为主打色，迷彩和多彩搭配流行。
• 简约设计受欢迎：简约外观设计受到年轻消费者喜爱，成为出街必备。
• 品牌设计创新：如洪记、新日、小牛等品牌通过设计创新提升市场吸引力。

2.4 锂电化

• 锂电池成为主流：锂电池因轻便、高续航等优势，成为电动车市场的首选。
• 消费偏好明显：年轻人更倾向于锂电池电动车，人均消费额高于整体电动车。
• 续航能力提升：锂电池的容量是铅酸电池的2-3倍，满足消费者对长续航的需求。

■ 关键信息

3.1 各品类分省份消费力榜单

• 广东省：在电动自行车、电动轻便摩托车、电动摩托车、电动滑板车、自平衡电动车等品类中均位居前列。
• 山东省、江苏省、浙江省等省份紧随其后，消费力表现突出。

3.2 各人群分品类消费倾向榜单

• 新锐白领：偏好电动轻便摩托车。
• 小镇青年：偏好电动摩托车。
• Z世代：偏好电动滑板车。
• 都市银发、小镇中老年：偏好电动自行车。
• 精致妈妈：偏好电动自行车。
• 资深中产：偏好电动自平衡车。

■ 数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据周期：MAT2018: 2017.07.01-2018.06.30；MAT2019: 2019.07.01-2019.06.30；MAT2020: 2019.07.01-2020.06.30。
• 地域范围：仅包括中国大陆31个省市。
• 人群标签：基于消费者在平台一年的消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

■ 结论

2020年电动车行业在“去碳化”背景下持续发展，线上消费规模迅速扩大，天猫平台引领增长。智能化、轻便化、时尚化和锂电化成为主要发展趋势，其中年轻消费者和女性在智能化与时尚化领域表现尤为突出。未来，随着技术进步与市场需求变化，电动车行业有望进一步拓展市场，实现更高质量的发展。