2020线上电动车消费趋势报告（37页）_37页__3mb

2020线上电动车消费趋势报告总结

核心内容概述

本报告分析了2020年中国电动车行业的线上消费趋势，涵盖行业发展现状、主要趋势及趣味榜单等部分，揭示了电动车消费市场的增长动力、消费者偏好及未来发展方向。

主要观点与关键信息

电动车行业发展现状

• “去碳化”加速市场崛起：国家推动低碳能源改革，电动车作为新能源出行方式，正占据越来越重要的位置。
• 线上消费快速增长：天猫平台电动车消费规模提升超300%，增速显著高于整体线上平台，成为行业增长的重要引擎。
• 女性主导线上消费：女性消费者在电动车市场中占据主导地位，且消费人数持续上升。
• 年轻人成为主力：90后和95后成为线上电动车购买额的主力人群，其消费能力与网购倾向推动行业线上规模快速发展。
• 市场下沉趋势明显：下线城市消费者成为电动车购买的主力群体，显示出市场进一步向三四线城市扩展的趋势。

电动车行业发展趋势

• 智能化：智能化电动车消费规模快速增长，90后和95后最为偏好；自平衡车成为智能化领域的新宠，具备APP智能操控、限速报警、智能芯片组等功能。
• 轻便化：轻便型电动车消费人数逐年增加，折叠电动车因小巧便携受到新锐白领和有车一族的青睐；高科技材料如碳纤维电动车因轻便与强度成为新趋势。
• 时尚化：电动车颜色逐渐丰富，简约风格成为主流，满足不同消费者的审美需求。
• 锂电化：锂电池电动车因轻巧、高续航及符合《新国标》要求而受到广泛欢迎，人均消费高于整体电动车，尤其受到年轻消费者偏爱。

趣味榜单

各品类分省份消费力榜单

• 电动自行车：广东省、山东省、浙江省、江苏省、福建省
• 电动轻便摩托车：广东省、江苏省、浙江省、福建省、河南省
• 电动摩托车：广东省、江苏省、浙江省、福建省、河南省
• 电动滑板车：广东省、江苏省、浙江省、福建省、山东省
• 自平衡电动车：广东省、江苏省、山东省、福建省、河南省

各人群分品类消费倾向榜单

• 新锐白领：电动轻便摩托车、电动摩托车、电动滑板车
• 小镇青年：电动摩托车、电动轻便摩托车、电动自行车
• Z世代：电动滑板车、电动自行车
• 都市银发：电动自行车、电动滑板车
• 小镇中老年：电动自平衡车、电动自行车
• 都市蓝领：电动自平衡车、电动滑板车
• 精致妈妈：电动滑板车、电动自行车
• 资深中产：电动自平衡车

数据覆盖与来源

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据。
• 时间范围：MAT2018（2017.07.01-2018.06.30）、MAT2019（2019.07.01-2019.06.30）、MAT2020（2019.07.01-2020.06.30）。
• 地域范围：中国大陆31个省市。
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据均经过脱敏处理。

行业前景展望

• 电动车市场持续增长，预计到2023年，中国电动二轮车社会总保有量将突破3.5亿辆。
• 智能化、轻便化、时尚化及锂电化将成为电动车行业发展的四大核心趋势。
• 品牌与产品需在这些趋势中不断创新，以满足消费者日益增长的需求。

总结

2020年电动车行业在线上市场表现出强劲的增长势头，智能化、轻便化、时尚化及锂电化成为主要发展趋势。消费者偏好呈现出年轻化、女性化及下沉市场化的特征，未来电动车行业将更加注重用户体验与技术创新，以推动市场进一步扩大。