2017-物流行业深度研究报告：快递专题之六：菜鸟网络详细解析_37页-2mb

菜鸟网络详细解析总结

核心内容

菜鸟网络是阿里巴巴集团为应对电商物流市场竞争而推出的物流平台，旨在通过整合资源、利用大数据技术，提升物流效率，改善消费者体验，并推动整个行业的变革与升级。

主要观点

1. 菜鸟网络的诞生背景

   • 天猫商城的物流服务在早期因缺乏统一性而影响客户体验，京东等自建物流电商的崛起也对天猫构成威胁。
   • 阿里通过菜鸟网络构建“天网”（数据网络）和“地网”（仓储网络）的结合，以提升物流效率。

2. 菜鸟网络的布局

   • 菜鸟通过与银泰、复星、苏宁等企业合作，布局物流地产、仓储、运输、配送等多个环节。
   • 通过投资和收购，菜鸟在网络化、智能化、国际化方面逐步完善其物流体系。

3. 菜鸟网络的盈利模式

   • 菜鸟主要以平台服务为主，与快递公司保持合作关系。
   • 通过提供仓配网络服务、跨境网络服务、大数据分析服务、农村物流服务以及菜鸟驿站服务等方式实现盈利。

4. 菜鸟网络的定位

   • 菜鸟被定位为行业标准制定者和变革推动者，而非直接竞争对手。
   • 其目标是提升整个物流行业的服务标准，促进电商物流体系的优化和升级。

关键信息

一、菜鸟网络的结构与战略

• 股权结构：菜鸟网络由阿里巴巴集团（43%）、银泰集团（32%）、复星集团（10%）、富春集团（10%）等共同出资，其中天猫出资21.5亿元，占股43%。
• 战略目标：菜鸟网络旨在打造全国性智能物流骨干网，实现24小时内将货物运抵国内任何地区，支撑日均300亿元的网络零售额。
• “天地网”联动：菜鸟利用“天网”大数据和“地网”仓储网络，实现物流资源的优化配置和高效调度。

二、菜鸟网络的主要合作企业

三、菜鸟网络的盈利模式

1. 仓配网络服务

   • 商家产品统一入仓，节省揽件及干路成本。
   • 提供智能仓储、干线运输、终端配送等服务。

2. 跨境网络服务

   • 菜鸟为跨境电商提供保税仓储、清关、国际配送等服务。
   • 跨境物流覆盖全球224个国家和地区，订单处理能力达每天400万单。

3. 快递平台服务

   • 整合分散资源，提升标准化程度。
   • 提供在线下单、物流数据监控、异常件处理、物流绩效分析等服务。

4. 大数据与物流云服务

   • 推行统一电子面单，提供物流分单、地址库分析、物流云系统等服务。
   • 通过平台化运营降低物流企业的入行门槛，推动“全民物流”发展。

5. 农村物流与菜鸟驿站

   • 菜鸟提供农村物流服务，包括商品下行和农产品上行。
   • 菜鸟驿站作为“最后100米”解决方案，提供代收、代寄等服务。

四、菜鸟网络对快递行业的影响

• 提升服务质量：菜鸟通过大数据和平台化思维，帮助快递企业优化服务流程，提升配送效率。
• 影响竞争格局：菜鸟的介入使得快递企业之间的竞争更加集中，防止市场被寡头垄断。
• 推动行业标准：菜鸟致力于制定行业标准，推动物流服务的标准化和透明化。

投资策略

• 推荐标的：新海股份、大杨创世、艾迪西、鼎泰新材。
• 风险提示：菜鸟网络的扩张与合作仍面临挑战，包括技术整合、资源投入、市场接受度等。

总结

菜鸟网络作为阿里巴巴集团在电商物流领域的重要布局，通过整合资源、大数据应用和平台化运营，致力于提升物流效率和服务质量。其不直接与快递企业竞争，而是通过合作和标准制定，推动整个行业的进步。菜鸟的多领域布局，使其成为物流行业的变革推动者，未来将继续在智能物流、跨境物流、农村物流等方面发力。