2019年-数据局_Trustdata：2018年移动互联网行业分析报告_88页_9mb

2018年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2018年是中国移动互联网行业经历调整与转型的一年。整体行业呈现“求稳”与“谋变”并行的趋势，资本逐渐冷静，部分行业如共享单车逐渐退出市场，而短视频、电商、社交、在线教育等则持续增长。同时，5G技术开始蓄势待发，预示着行业向纵深发展。用户行为和偏好也随着技术发展和市场变化呈现出新的特征。

主要观点与关键信息

用户行为变化

• 用户粘性与活跃时段：移动互联网用户粘性整体提升，夜间活跃用户占比增加明显。部分用户群体如Z世代、80后、70后表现出不同的使用偏好。
• 使用时长与场景：生活、短视频、在线教育及文学阅读等应用使用时长占比增长显著，而社交、综合视频、游戏、音频及电商则出现一定程度的萎缩。
• 用户画像：Z世代重享乐，80后忙升级，70后用户有钱有时间。用户活跃时段差异明显，如网易云音乐用户晚间活跃，而酷狗音乐用户更早活跃。

市场格局变化

• 智能手机市场：国产手机品牌占据近九成市场份额，华为、OPPO、vivo出货量排名前三。市场进入深度存量时代，换机需求成为主要驱动力。
• 移动互联网用户联网方式：4G联网用户占比持续稳定增长，12月升至36%。
• 社交应用：腾讯系社交应用稳居市场主导地位，抖音超越快手成为移动短视频市场领先者。Soul用户留存优于陌陌及探探，30日复访天数高达6.9天。
• 电商市场：移动电商用户规模增长明显，双十一期间DAU达1.96亿。拼多多用户规模增长迅速，三四线及以下城市用户占比达56.9%，显著高于淘宝。小红书、淘宝、拼多多、华为商城等应用增长亮眼。
• 短视频市场：抖音DAU涨幅达111%，峰值近3亿，用户日新增规模约为快手的两倍。快手用户更集中于三线及以下城市，而抖音用户分布更广泛。
• 文学阅读市场：整体用户规模增长18%，米读小说以近60倍涨幅跃居第二。掌阅MAU稳居首位，糖豆在运动健康市场表现突出。
• 母婴孕育市场：用户规模成倍增长，二线城市用户占比显著提升，达40%以上。宝宝树、小豆苗疫苗助手、孕期伴侣等应用表现强劲。
• 地图导航市场：高德地图和百度地图稳居前两位，腾讯地图用户规模增长逾两倍。
• 手机银行市场：年均MAU突破2亿，云闪付、随行付、沃钱包等应用增长迅速。二线城市用户占比从35%增至41%，成为市场渗透主战场。
• 移动支付市场：微信支付与支付宝仍为双雄，云闪付DAU在双十二达到峰值1000万。
• 网络借贷市场：360借条、拍拍贷、融360等应用占据市场前列，部分用户安装多款借贷应用，存在过度借贷风险。
• 在线教育市场：用户规模增长69%，快对作业以27倍涨幅成为增长亮点。
• 汽车出行市场：滴滴继续领跑，嘀嗒出行、首汽约车增势迅猛。汽车服务市场用户规模增长显著，二三线城市占比近七成。
• 旅游出行市场：携程旅行稳居首位，马蜂窝旅游表现亮眼，DAU在Q4重拾增长。
• 智能硬件市场：米家、天猫精灵等应用表现优异，用户规模增长显著。
• 其他应用市场：齐家网用户注重生活品质，三四线城市用户增速远高于行业整体，用户与母婴群体高度重合。

总结

2018年，中国移动互联网行业在经历资本降温后，更加注重用户留存与市场下沉。短视频、电商、社交、在线教育等应用持续增长，而部分行业如综合视频、游戏、音频等出现萎缩。用户行为呈现出多样化趋势，不同年龄段用户偏好差异显著，二三线城市成为市场增长的重要驱动力。5G技术的酝酿预示着行业将迎来新一轮发展机遇。