Trustdata-2018年移动互联网行业分析报告_88页_9mb

2018年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2018年，中国移动互联网行业经历了从“激荡之境”到“稳中求变”的转变，资本趋于理性，部分行业如共享单车逐渐退出市场，而短视频、电商、在线教育等则保持快速增长态势。整体市场进入深度存量时代，用户增长放缓，换机需求成为主要驱动力。5G技术开始蓄势待发，为万物互联时代奠定基础。

主要观点

• 市场格局稳定：移动互联网用户数量持续增长，4G联网占比提升至36%，用户活跃时间逐渐向夜间转移。
• 用户画像清晰：Z世代更重享乐，80后忙于升级，70后则有更多时间和金钱用于消费。
• 应用领域增长分化：短视频、新闻资讯、电商等应用增长显著，而社交、游戏、音频等应用出现萎缩。
• 头部企业主导市场：腾讯、阿里在多个领域占据主导地位，尤其在社交、电商、视频直播等方向。
• 新兴应用崛起：如Soul、米读小说、快看漫画等应用用户规模快速增长，部分应用在特定细分市场表现突出。
• 下沉市场潜力巨大：二线城市用户占比提升，成为诸多应用增长的重要驱动力。
• 智能硬件与移动支付发展迅速：手机银行、移动支付市场持续扩张，云闪付等新兴支付方式迅速崛起。
• 行业竞争加剧：在多个领域如外卖、旅游出行、在线教育等，市场竞争日趋激烈，头部应用优势明显。

关键信息

智能手机市场

• 国产手机品牌占据近九成市场份额，华为、OPPO、vivo出货量排名前三。
• 2018年智能手机市场进入深度存量时代，出货量明显萎缩，换机需求成为主要增长点。

用户联网方式

• 中国移动互联网用户4G联网占比持续增长，年增长44%，12月升至36%。

用户活跃时段

• 用户整体活跃时段集中在白天，夜间活跃用户占比增加明显。
• 新浪微博用户活跃峰值出现在中午12-13点及晚上8-10点。

应用领域表现

• TOP10应用领域：短视频、新闻资讯、电商增长显著，而社交、综合视频、游戏、音频及电商出现萎缩。
• 短视频市场：抖音超越快手，成为移动短视频市场领导者，MAU近2.8亿。好看视频用户规模火箭式增长，DAU涨幅达26倍。
• 电商市场：淘宝DAU稳步增长，拼多多加速追赶，两者差距仍不可逾越。拼多多用户主要集中在三四线及以下城市，占比达56.9%。
• 移动音乐市场：腾讯系应用（酷狗、酷我、QQ音乐）垄断市场前三，网易云音乐用户晚间更活跃。
• 移动新闻市场：新浪新闻年增长255%，杀入TOP4，三线城市用户占比近五成。
• 文学阅读市场：掌阅稳居首位，米读小说增长最为亮眼，涨幅近60倍，跃居次席。
• 母婴孕育市场：宝宝树领跑市场，大姨妈用户规模加速增长，用户粘性高于行业整体，12月达31%。
• 运动健康市场：糖豆用户规模领先，大姨妈用户热爱运动、关注健康、追求美丽。
• 智能硬件市场：米家用户规模领跑市场，天猫精灵涨幅近7倍，云闪付DAU迅速增长，双十二达1000万。
• 手机银行市场：手机银行年均MAU破2亿，涨幅逾六成。交通银行、中国银行增长最快，二线城市渗透率提升显著。
• 网络借贷市场：360借条领跑市场，快对作业增长27倍，成为在线教育中增长最快的细分领域。
• 旅游出行市场：携程继续领跑，马蜂窝旅游DAU震荡前行，Q4重拾增长。
• 汽车服务市场：用户规模增长显著，二三线城市占比近七成，广东、山东、江苏成为主要增长地区。

总结

2018年中国移动互联网行业在经历波动后，逐渐趋于稳定，呈现出明显的“稳中求变”特征。用户行为模式更加多元化，下沉市场成为增长的重要引擎。各大企业通过布局线下场景、优化用户留存、提升产品体验等方式，积极应对市场变化。同时，随着5G技术的临近，行业正逐步迈向万物互联的新阶段。