2019年上半年移动互联网行业分析报告-Trustdata-2019.7-75页_1mb

2019年上半年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2019年上半年，中国移动互联网行业在用户规模、应用类型及技术发展等方面呈现出多元化趋势。随着5G技术的推进，用户联网方式持续变化，4G用户占比扩大，而WiFi使用率下降。同时，社交、电商、综合视频等应用领域继续保持领先地位，部分新兴应用如文学阅读、动漫阅读、移动支付等则展现出强劲的增长势头。

主要观点与关键信息

用户规模与使用习惯

• 社交领域：用户规模保持平稳，但使用频次有所下降，微信日均启动次数呈下跌趋势，用户使用疲劳现象初现。
• 电商领域：淘宝继续保持霸主地位，拼多多和京东紧随其后；闲鱼用户日均使用时长领先，成为移动电商增长亮点。
• 综合视频+短视频领域：用户规模向10亿迈进，抖音、快手等应用持续增长，今日头条、腾讯新闻、新浪新闻占据移动新闻市场前三。
• 文学阅读领域：掌阅稳居榜首，七猫免费小说实现火箭式增长，DAU峰值接近500万。
• 动漫阅读领域：快看漫画保持领先，咚漫、微博动漫及触漫用户规模增长显著。
• 移动支付领域：云闪付在6月杀入移动支付市场TOP2，支付宝、云闪付及翼支付占据近九成新增用户。
• 在线教育领域：作业帮用户规模遥遥领先，DAU峰值超过2500万，用户活跃时段集中在上学日的晚七点至晚九点。
• 母婴孕育领域：市场稳步上升，宝宝树孕育稳居TOP1，亲宝宝及小豆苗位列二、三位。
• 女性健康领域：大姨妈继续领跑，一二线城市用户占比超四成，高粘性用户占比逾七成，内容生态逐步完善。
• 智能硬件领域：米家稳居榜首，天猫精灵增长显著，日均使用时长峰值接近30分钟。

技术与市场动态

• 5G牌照发放：2019年6月6日，工信部向四大运营商发放5G牌照，标志着我国正式进入5G时代。
• 短视频行业：突破盘整，重新出现显著增长，头条系应用占据主导地位，TOP4中占三席。
• 游戏市场：迷你世界登顶，和平精英因下线导致排名下滑；王者荣耀日均启动次数领先。
• 汽车出行市场：滴滴持续领先，滴答及曹操专车紧随其后。
• 旅游出行市场：携程旅行用户规模领先，12306及去哪儿紧随其后。
• 房产租售市场：安居客稳居TOP1，贝壳找房及链家排名第二、第三，日均使用时长最高达23分钟。

用户行为与偏好

• 用户粘性：生鲜电商领域用户粘性差异显著，DAU/MAU最大值达28%。
• TGI指数：新浪微博用户兴趣广泛，关注旅游、健康、健身及消费能力强；大姨妈用户集中在高消费区域，且高粘性用户占比高。
• 移动音乐市场：酷狗音乐继续领跑，咪咕音乐及网易云音乐用户规模增长明显。
• 移动地图导航市场：高德地图、百度地图及腾讯地图领跑，高德地图日均使用时长领先。

总结

2019年上半年，中国移动互联网行业在技术升级、用户行为变化及市场竞争格局等方面均有所演进。社交、电商、综合视频等传统领域保持稳定增长，而文学阅读、动漫阅读、移动支付等新兴领域则表现出强劲的上升趋势。5G技术的引入为行业带来新的机遇，用户使用习惯逐步向高频、高粘性方向发展，部分应用在细分市场中占据主导地位，推动行业整体向前发展。