2020年10月消费行业报告

2020年10月热点报告总结

核心内容

2020年10月，财新智库、京东金融和天灏资本联合发布的热点报告指出，中国线上消费市场整体表现稳健，但部分品类增速放缓，尤其是传统服装和休闲食品。同时，地产相关消费、家用电器和酒类保持较高增长，显示出较强的市场韧性。

主要观点

• 线上消费整体增长：在12个一级门类中，75%的门类销售额同比增速超过10%，显示线上消费市场依然活跃。
• 地产相关消费增速亮眼：前装（基础建材、厨房卫浴、厨卫大电）同比增速分别为94%、81%和43%，后装（家具、灯具、家纺）同比增速分别为30%、23%和20%，均保持两位数增长。
• 家用电器增速持平：10月家用电器同比增速为16%，其中冰箱和洗衣机同比增速显著上升至57%和32%，而空调增速回落至10%。
• 传统服装增速回落：服装鞋包同比增速为13%，较9月下降18个百分点，男装、女装、内衣和童装童鞋增速均有所下滑。
• 运动服饰保持增长：运动服饰和运动鞋包同比增速分别为21%和22%，显示运动类消费依然强劲。
• 酒类增长韧性强：酒类同比增速为55%，白酒、洋酒、黄酒、啤酒和葡萄酒均保持两位数增长。
• 休闲食品增速创新低：食品饮料同比增速为5.7%，创历史新低，主要受休闲食品（-9.1%）负增长拖累。
• 双十一虹吸效应显现：10月部分品类销售额受双十一促销影响出现滞后，休闲食品销售额同比下降47%。

关键信息

一、10月社会消费品零售总额增速

• 线上消费表现：75%的门类销售额实现两位数增长，67%的门类同比增速回落。
• 增长最快的品类：酒类（55%）、母婴保健（50%）。
• 增长最慢的品类：珠宝首饰（5%）、个护化妆（3%）。
• 线上数据与社会零售数据对比：京东天灏线上零售额增速显著快于社会消费品零售总额，且更具弹性。

二、地产相关消费、家电、服装、食品四大板块线上消费情况

（一）地产相关消费

• 前装表现：基础建材、厨房卫浴和厨卫大电同比增速分别为94%、81%和44%。
• 后装表现：家具、灯具和家纺同比增速分别为30%、23%和20%。
• 趋势：随着房地产市场回暖，地产相关消费保持较高增速。

（二）家用电器

• 整体增速：16%，较9月略有下降。
• 冰箱和洗衣机：同比增速分别升至57%和32%，显著高于9月。
• 空调：增速显著回落至10%，环比下降15%。
• 厨卫大电和电视：同比增速分别为24%和3.3%，环比分别增长7.3%和0.02%。
• 小家电：厨房小电和个护健康同比增速分别为10%和29%，生活电器同比增速小幅升至12%。

（三）传统服装

• 整体增速：13%，较9月下降18个百分点。
• 细分品类：男装（27%）、童装童鞋（16%）、女装（9.4%）、内衣（0.1%）增速均下滑。
• 箱包类：功能箱包和男女包同比增速均为5%，环比分别下降12%和35%。
• 运动服饰：同比增速为21%，环比下降19%。

（四）酒类与食品饮料

• 酒类：同比增速为55%，白酒（72%）、洋酒（62%）、黄酒（29%）、啤酒（25%）、葡萄酒（18%）均保持两位数增长。
• 食品饮料：同比增速为5.7%，创历史新低，主要受休闲食品（-9.1%）负增长影响。
• 奶制品、饮料和调味品：同比增速分别为34%、21%和15%，虽有所下降，但仍保持两位数增长。
• 双十一影响：休闲食品销售额同比下降47%，显示双十一促销对消费的虹吸效应。

联系信息

• 财新智库：王喆（高级经济学家）
  电话：+86-10-85905019
  电邮：zhewang@caixin.com
• 财新智库研究员：马承瑶
  电邮：chengyaoma@caixin.com

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