2018_消费行业报告_89页_7mb

消费行业报告总结

核心内容概览

本报告分析了中国消费行业的多个领域，重点包括女装、眼镜、女鞋和男装市场，探讨了不同年龄段消费者的消费习惯变化及各大品牌在市场中的表现与战略转型。

消费习惯差异

• 80后：成长于经济快速发展的年代，注重功能性，消费相对理性，随着收入增加开始追求品质。
• 90后：独生子女较多，注重品牌与时尚，愿意为高品质和体验支付溢价，偏好国际品牌。
• 95后与00后：伴随互联网成长，对消费信息更为敏感，更注重性价比，支持国货，倾向于体验式消费。

女装市场分析

市场规模与趋势

• 2016年市场规模达9011亿元，年均复合增长率较高。
• 中国女装人均消费水平远低于发达国家，仍有较大增长空间。

品牌对比

渠道与门店分析

• 拉夏贝尔：线上销售增长迅速，线上收入占比14%，门店数量多，但店效较低。
• 江南布衣：线上占比8.5%，注重粉丝经济，线下门店店效高。
• 宝姿：高端定位，线上销售占比低，但店效高，主要布局一二线城市。
• 地素：线上收入占比10.7%，线下布局一二线城市，采用直销模式。

多品牌战略

• 拉夏贝尔拥有19个子品牌，覆盖多个年龄段和风格。
• 江南布衣拥有6个子品牌，涵盖童装、家居等。
• 宝姿拥有3个子品牌，主要为年轻消费者服务。
• 地素拥有4个子品牌，定位中高端。

眼镜市场分析

市场规模与趋势

• 中国眼镜市场稳步增长，预计2020年市场规模将达851.77亿元。
• 竞争格局分散，市场集中度低，整合空间大。

品牌对比

渠道与运营模式

• 博士眼镜：线下为主，线上拓展，2017年线上收入占比28.8%，注重体验和验配服务。
• 音米眼镜：线上为主，2016年开设线下门店，但销售费用高，净利亏损。

未来趋势

• 线上线下融合成为趋势，提升用户体验和品牌价值。
• 传统品牌需转型，提升设计和品牌价值，增强消费者粘性。
• 新兴品牌需借助资本力量和互联网思维进行扩张。

女鞋市场分析

市场规模与趋势

• 2016年女鞋市场规模达1766亿元，预计2021年将达4382亿元。
• 市场竞争激烈，品牌同质化严重，需通过细分和创新提升竞争力。

品牌对比

转型策略

• 百丽：私有化后，关闭亏损门店，拓展电商和副牌，引入腾讯等投资方。
• 达芙妮与红蜻蜓：同样面临品牌老化、产品单一的问题，需加快转型。

未来竞争点

• 线上品牌塑造与线下体验结合。
• 通过细分品类、渠道下沉、跨界合作等方式提升竞争力。
• 提升服务品质，增强品牌认知。

男装市场分析

市场规模与趋势

• 2015年市场规模达3862亿元，未来五年预计年均增长3.18%。
• 行业集中度低，竞争激烈，需通过多品牌和供应链优化提升竞争力。

品牌对比

渠道与门店分析

• 海澜之家：以加盟为主，门店数量达4448家，坪效提升明显。
• 九牧王：自营与加盟结合，门店数量从838家减少至712家，坪效提升。

多品牌与战略转型

• 海澜之家：主品牌升级，拓展副牌如AEX&OVV、Heilan Jeans等。
• 九牧王：拓展副牌如NPJI、FUN等，提升品牌多样性。

总结与展望

消费者变化

• 年轻消费者更注重品牌、设计和体验，对国货接受度提高。
• 消费观念前卫，愿意为高性价比和个性化产品买单。

未来竞争点

• 多品牌运营：各大品牌通过多品牌战略覆盖更多消费群体。
• 线上线下融合：提升用户体验，实现精准营销。
• 品牌升级与创新：传统品牌需转型，提升设计和品牌价值。
• 科技赋能：利用大数据、3D扫描、RFID等技术优化供应链与营销。

行业趋势

• 线上销售占比将大幅提升，传统品牌需加快转型。
• 线下门店向大型购物中心集中，优化体验与服务。
• 国产品牌在低线城市具备优势，未来增长潜力大。
• 设计师品牌与快时尚品牌将成为市场新亮点。