2025年全球媒体调查报告_51页_3mb

2025全球媒体调查报告总结

核心内容

《2025全球媒体调查报告》是公关传播人士理解媒体生态、优化传播策略的重要指南。基于对全球3000余名记者的调查，报告揭示了媒体行业当前面临的挑战、记者的偏好与需求，以及公关传播人士如何与记者建立联系与信任。

主要观点

• 受众行为变化：记者将“适应受众不断变化的媒体消费行为”列为最大挑战，其次为“保持作为可靠新闻来源的可信度”。这一趋势促使公关传播人士需要更精准地了解目标受众的需求。
• 人工智能应用：尽管记者对AI的崛起持担忧态度，但超过半数记者已在工作中使用生成式AI，另有13%计划尝试。AI的使用存在显著地区差异，北美抵触情绪较强，而亚太地区（以中国为主）应用热情最高。
• 社交媒体使用：社交媒体已成为记者获取信息和推广内容的重要工具，96%的记者使用社交媒体。LinkedIn是全球首选平台，但不同地区偏好不同，如WhatsApp在欧洲、中东及非洲和亚太地区更受欢迎，而Bluesky在北美有较高使用率。
• 建立媒体关系：记者强调“相关性”是建立良好关系的关键，缺乏相关性是拒绝推介的首要原因。85%的记者认为通过电子邮件自我介绍是建立关系的最佳方式。
• 公关推介策略：记者偏好有数据和研究支撑的推介内容，且重视个性化和本地化。推介内容应包含引人注目的数据、图片、以及符合其受众兴趣的选题。

关键信息

记者面临的主要挑战

• 适应受众媒体消费行为（全球首位）
• 保持可信度/应对假新闻指控（全球第二位）
• 人工智能的崛起（全球第四位，亚太区首位）
• 广告与发行收入下降
• 人员配备和资源不足

不同地区的挑战差异

• 北美：主要挑战为适应受众变化和保持可信度。
• 欧洲、中东及非洲：同样面临适应受众变化和保持可信度的挑战，但对AI的担忧程度较高。
• 亚太（以中国为主）：AI的行业影响最突出，且核实信息和发现可信来源的困难程度较高。

记者对公关传播人士的核心需求

• 提供相关性高的信息源
• 提供原创研究报告
• 提供独家新闻
• 提供与报道区域相关的选题
• 提供数据和研究支撑的信息

记者反感的行为

• 发送垃圾邮件，推介不相关的内容
• 包装成软文的推介
• 提供不准确或来源不明的信息
• 反复联系

推介最佳实践

• 通过电子邮件进行自我介绍并说明联系目的（85%记者首选）
• 内容相关性强、新颖、有数据支持
• 个性化和本地化内容
• 避免群发邮件
• 提供多媒体素材（如图片、视频、数据可视化）

社交媒体使用偏好

• LinkedIn：全球使用率最高，亚太地区使用率相对较低。
• Facebook & Instagram：在亚太地区使用率较高。
• WhatsApp：在欧洲、中东及非洲和亚太地区使用率较高。
• X（Twitter）：在北美使用率较高。
• 微信、小红书、微博：在中国市场占主导地位。

AI使用与看法

• 使用情况：53%的记者正在使用生成式AI工具，14%计划使用。
• 使用目的：研究、文字转录、内容摘要、生成内容大纲或初稿。
• 看法：多数记者持开放态度，但对AI生成内容的准确性、真实性及创造性表示担忧。
• 地区差异：北美对AI的担忧最强，亚太地区接受度最高。

建议与后续步骤

• 真实性优先：确保AI生成内容准确且包含独特的品牌视角。
• 切勿轻信AI输出：内容应经过验证，确保真实可信。
• 借鉴记者经验：了解记者对AI的使用和担忧，以优化内容策略。
• 建立联系：通过电子邮件自我介绍，了解记者兴趣和需求，提供相关资讯。
• 拓展社交媒体渠道：关注记者，利用社交媒体获取选题和信息，提升内容价值。
• 个性化与本地化：确保推介内容符合目标记者和媒体机构的需求，避免泛泛而谈。

调查方法

• 调查时间：2025年1月至2月
• 调查对象：全球19个市场，共3126名受访者，涵盖北美、欧洲、中东及非洲、亚太地区。
• 数据来源：Cision媒体数据库及美通社记者数据库。
• 调查方式：通过电子邮件发送问卷，允许多选，因此部分百分比可能超过100%。

关于Cision与美通社

• Cision：全球领先的媒体情报、互动及传播解决方案提供商，帮助超过75000家公司和组织与受众建立联系。
• 美通社（PR Newswire）：Cision旗下公司，自1954年成立以来，提供多语言新闻稿发布及媒体监测服务，服务全球七万多家企业和机构。

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