> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年全球媒体调查报告总结 ## 核心内容概述 《2026年全球媒体调查报告》由Cision发布，基于对1,899名记者的调研，揭示了公关传播行业当前的关键趋势与挑战。报告强调了在信息过载与信任危机的背景下，公关从业者需调整策略，以更精准、高效、人性化的方式与媒体合作，从而提升新闻传播的影响力与可信度。 ## 主要观点与关键信息 ### 1. 记者面临的最大挑战 - **新闻准确性**：50%的记者认为新闻准确性、事实核查和虚假信息防控是他们面临的最大挑战。 - **资源限制**：49%的记者将“资源限制”列为第二大挑战，团队规模缩减和预算削减使得他们更依赖公关部门的支持。 - **人工智能的使用与担忧**：43%的记者关注人工智能在新闻业中的影响，但53%的受访者反对使用AI生成的公关内容，担心信息质量、真实性及缺乏个性化表达。 ### 2. 公关投稿的艺术 - **内容相关性**：79%的记者表示更愿意考虑与自身报道领域、受众或地理区域相关的提案。 - **时效性与数据支持**：35%的受访者重视提案的及时性，33%看重可信数据或研究。 - **个性化与定制化**：24%的受访者偏好为他们量身定制的提案，表明公关团队需深入理解记者的报道重点与平台特性。 ### 3. 公关与记者的沟通方式 - **电子邮件为首选**：97%的记者更倾向于通过电子邮件接收推介，14%使用即时通讯应用，14%使用社交媒体/私信，10%使用电话。 - **一次跟进即可**：多数记者认为一次跟进足够，而72%的受访者表示会因“大量无关推介信息”被列入“勿扰名单”。 - **避免群发与无关内容**：记者反感群发邮件、重复跟进及无关内容，强调沟通的精准与高效。 ### 4. 社交媒体的使用 - **LinkedIn为主力平台**：62%的记者使用LinkedIn进行专业交流，其被视为最具价值的平台。 - **社交媒体的多重用途**：记者使用社交媒体进行内容发布、信息众包、与观众互动及监测行业动态。 ### 5. 生成式AI的使用与限制 - **AI的辅助作用**：48%的记者使用AI进行头脑风暴，43%用于研究，但21%的受访者表示不使用AI工具。 - **AI的局限性**：记者担忧AI生成内容的质量、真实性与个性化表达，因此建议将AI作为辅助工具，而非替代人类创造力与深度分析。 ### 6. 公关工作的关键要点 - **尊重记者时间**：避免过度联系与无关信息，一次跟进即可。 - **提供高质量资源**：记者更重视数据、研究、专家访谈及独家信息，而非传统的宣传材料。 - **建立长期信任关系**：公关团队需以清晰、准确、有深度的信息支持记者，以建立长期合作关系。 ## 公关团队应采取的行动建议 - **提升内容相关性**：确保提案与记者的报道领域、受众及地理区域相关。 - **优化沟通方式**：使用电子邮件为主要沟通渠道，避免群发与重复跟进。 - **加强数据与研究支持**：提供清晰、准确的数据及研究资料，增强提案的可信度。 - **避免AI生成内容**：谨慎使用AI工具，确保内容经过人工审核与验证。 - **提升信息可获取性**：为记者提供便捷的获取途径，减少沟通障碍。 - **增强个性化服务**：根据记者的具体需求定制内容，展现对他们的了解与支持。 ## 公关与媒体关系的未来趋势 - **AI与人性化的结合**：AI将作为辅助工具，而非替代人类的表达与洞察。 - **媒体关系的重要性**：记者更重视与公关人员建立信任关系，以获取独家信息与资源。 - **跨媒介叙事能力**：公关团队需适应记者多平台内容创作的需求，实现跨媒介传播的无缝衔接。 ## 研究方法与调查对象 - **调查范围**：覆盖全球19个市场，包括美国、加拿大、欧洲多国、亚太地区等。 - **受访者数量**：共收集1,899名记者的反馈，涵盖多种媒体形式与平台。 - **数据来源**：调查问卷通过Cision媒体数据库及PR Newswire记者数据库发送，确保样本的专业性与代表性。 ## 关于Cision与美通社 - **Cision**：全球领先的媒体情报与传播解决方案提供商，服务75,000多家企业与组织。 - **美通社（PR Newswire）**：Cision旗下企业传播平台，拥有全球七万多家客户，提供多语言新闻稿发布及媒体监测服务。 ## 结论 本报告强调了公关传播在当今媒体环境中的重要性，并为公关从业者提供了可操作的策略建议。在信息泛滥与信任危机的背景下，公关团队需以精准、高效、人性化的方式与记者建立联系，提供高质量、相关性强的资源，以提升新闻传播的影响力与可信度。