2024全球媒体调查报告-公关行业的前瞻思维与洞察-48页_1mb

报告摘要

一、第一部分：解读媒体的内心世界

挑战与优先事项
- 核心挑战：保持可信度、适应受众行为变化、AI崛起、媒体裁员；受关注度竞争、资源不足紧随其后。
- 工作重点：记者更关注能减轻负担的内容（如需受众相关性的内容、专家资源、数据研究等）；数据依赖显著增加，尤其用于编辑策略和衡量成功。
内容偏好
- 记者最希望获得：新闻稿、原创研究、独家新闻、多媒体内容（视频、图像、信息图表等）。
- 成功标准：多数记者将读者/观众数量、参与度、第三方推广/分享视为最重要指标。
社交媒体运用
- 平台偏好：Instagram最受青睐，其次是LinkedIn、LinkedIn。TikTok和YouTube也有增长。
- 用途：90%的记者使用社交媒体获取信息、建立网络；公关需提供与内容、受众相关的信息。
AI态度
- 约64%的记者尝试了生成式AI工具，主要用于创意支持、信息研究，但仍有30%完全持保守态度。
- 公关策略：可通过头脑风暴、内容辅助等方式利用AI帮助记者，增强合作。

二、第二部分：媒体关系现状

内容推荐策略
- 核心需求：内容必须与目标受众相关，避免宽泛营销；强调简明、视觉化元素和基于事实的来源。
- 传播方式：74%记者希望接收新闻稿，但原研报告、多媒体也更具吸引力。
记者偏好建议
- 避免垃圾邮件、提供精准跟访问、使用社交媒体平台、提供高管引语等大大提高利用价值。
- 当记者遭遇无效内容时，最不能容忍的是：无关邮件、虚假信息或不当营销方式。

三、第三部分：不同地区的差异

区域定制策略
- 北美：依赖数据；社交平台以Instagram突出，但Facebook仍是次要选择。
- 亚太地区：更需数据、视频内容和网红合作，微信、微博等平台使用频率高。
- 欧洲/中东/非洲：偏好数据驱动方式，媒体资源更多依赖传统渠道。
区域性内容保障
- 亚太记者更关注第三宣传推广、新闻数量和时效性。
- 区域化内容分配应考虑社交平台习惯、受众特征及文化因素。

四、第四部分：自由记者与全职记者的差异

工作方式与目标
- 自由记者：更重视第三方传播，较少依赖直接收入；不信赖数据支撑，并对当局望高。
内容需求对比
- 自由记者：对新闻稿更依赖，偏爱活动、产品试用，相对不关注数据研究和独家报道。
- 全职记者：更注重发展追踪和验证信息，依赖数据和研究作为新闻核心。