2016年-艾瑞咨询_2016年中国出海移动应用发展盘点报告_39页_2mb

中国出海移动应用发展盘点报告（2016）

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询与白鲸研究院联合发布，主要分析了2016年中国移动应用出海的市场趋势、企业分布、产品类型及在不同地区的表现。报告指出，中国在移动互联网领域已具备较强的全球影响力，智能手机和4G网络的普及为出海应用提供了良好的基础。同时，报告展示了在Google Play和App Store上表现突出的出海产品，以及出海企业在融资、发展策略等方面的情况。

主要观点

1. 中国移动互联网渗透率全球领先

• 截至2015年底，中国手机网民占比达90%，高于全球平均水平约20个百分点。
• 全球手机网民规模达22.2亿，渗透率69.2%，预计到2020年仍保持较快增长。

2. 智能手机普及推动移动互联网发展

• 全球智能手机用户在2015年已达18.6亿，占手机用户比例43.7%。
• 预计到2017年，智能手机用户仍保持每年10%以上增长，但增速将逐步放缓。

3. 4G网络发展助力出海

• 2016年内全球4G收入将超过3G，在移动总收入中占比49%。
• 4G网络的普及促进了全球移动互联网发展环境的改善，为中国应用出海创造了契机。

4. 出海企业集中于北上广深等一线城市

• 在6254家出海企业中，北京以26.8%的占比居首，上海、深圳、广州紧随其后。
• 成都、杭州、厦门等新兴互联网城市因政策扶持，也成为出海企业的重要聚集地。

5. 研发类企业为主力，占比超70%

• 出海企业以技术研发和服务为主，研发类企业占比达73.2%，服务类企业占比超30%。
• 产品多集中在手机游戏和移动应用领域，分别占比58.1%和23.6%。

6. 出海企业多为中小型企业

• 多数出海企业规模较小，50人以下企业超半数。
• 融资多处于B轮以前，占比达63.1%，显示出海企业以创业型为主。

7. 出海产品以安卓系统为主，覆盖率达80.5%

• 出海产品在各地区重合度较高，主要集中在东南亚、欧洲和北美。
• 东南亚因文化差异小，成为出海产品最集中的地区。

关键信息

出海产品类型分布

• 游戏类：占比最大，下载量和收入表现突出，如“钢琴块2”、“列王的纷争”等。
• 工具类：下载量高，用户基础稳固，如Clean Master、茄子快传等。
• 社交类：收入表现较好，但下载量较低，如Mico、BIGO LIVE等。
• 应用类：整体收入较低，但部分产品如360 Security、UC浏览器表现不俗。

出海企业融资情况

• 2016年3-6月，多个出海企业获得融资，包括A轮、B轮、C轮及IPO上市后融资。
• 部分企业如北京零零无限科技、杭州凌感科技获得数千万至上亿人民币的融资。

出海产品在不同地区的表现

• Google Play：猎豹移动、智明星通等企业在下载量和收入上表现突出。
• App Store：微信、淘宝、美图秀秀等产品在港澳台、日本、印度、越南等地占据榜单前列。

出海应用下载与收入排行榜（2016年3-5月）

Google Play

• Top10下载量：

  1. Clean Master - 3010万次
  2. 360 Security - 2900万次
  3. UC浏览器 - 2800万次
  4. 钢琴块2（别踩白块儿2）- 2800万次
  5. DU Battery Saver (点心省电) - 2580万次
  6. 猎豹安全大师 - 2490万次
  7. 茄子快传 - 2170万次
  8. Flash Keyboard - 2160万次
  9. Kika Emoji Keyboard GIF Free - 1880万次
  10. 安卓优化大师 - 1690万次

• Top10收入：

  1. 列王的纷争 - 8200万美元
  2. Last Empire-War Z(丧尸之战) - 1470万美元
  3. CastleClash:Ageof Legends - 1240万美元
  4. 魔法英雄(Magic Rush: Heroes) - 1230万美元
  5. 王国纪元 (Lords Mobile) - 600万美元
  6. 战地风暴 - 630万美元
  7. 庄园物语 - 610万美元
  8. 帝国战争 - 600万美元
  9. ルクストーリア癒術士と鈴のしら - 460万美元
  10. Clash of Lords 2 - 460万美元

App Store

• 港澳台地区：

  • 免费榜Top5：微信、淘宝、美图秀秀、全民K歌、优酷视频
  • 付费榜Top5：Deemo、Cytus、Zyon载音、CamScanner+、死亡日记
  • 畅销榜Top5：列王的纷争、奇迹MU、超能继承者、王国纪元（Lords Mobile）、FaFaFa

• 日本地区：

  • 免费榜Top5：滚动的天空、钢琴块2（别踩白块儿2）、美妆相机、小影VivaVideo、BeautyPlus
  • 付费榜Top5：Deemo、Cytus、Zyon载音、CamScanner+、死亡日记
  • 畅销榜Top5：列王的纷争、戰艦帝国(战舰帝国)、ルクストーリア癒術士と鈴のしら、战地风暴、英雄无畏

• 印度地区：

  • 免费榜Top5：茄子快传、Xender、BeautyPlus、CS Billing Plugin、AliExpress Shopping
  • 付费榜Top5：CamScanner+、时光旅途、IMSeye Pro、CamCard、Stupidness 2 PRO
  • 畅销榜Top5：Teen Patti♠Lucky Club、列王的纷争、Gain Follow、King Empire for Tango、战地风暴

• 越南地区：

  • 免费榜Top5：Camera360、BIGO LIVE、美妆相机、百度魔图、小影VivaVideo
  • 付费榜Top5：Camera360 Concept、PopStar! - stars crush、Lipix Pro、CamCard、Deemo
  • 畅销榜Top5：列王的纷争、王国纪元（Lords Mobile）、Gain Follow、King Empire for Tango、战地风暴

出海策略与趋势

• 轻巧出海：多数企业以免费工具类应用为突破口，逐步拓展至其他领域。
• 本地化：出海产品在东南亚、日本、印度等地区表现较好，主要得益于文化适应性和用户偏好。
• 资本推动：随着海外市场的发展，资本对出海企业的关注度上升，融资事件频发，为企业发展提供支持。
• 流量入口：休闲类游戏和工具类应用作为流量入口，为后续变现和平台发展奠定基础。

总结

中国出海移动应用在2016年展现出强劲的发展势头，受益于国内高渗透率的移动互联网市场和全球智能手机及4G网络的普及。出海企业多集中在北上广深等一线城市，以中小型企业为主，主要通过研发和创新进入海外市场。产品类型以游戏和工具为主，其中游戏类应用在下载量和收入上表现突出，而社交类应用则在变现效率上领先。不同地区对出海产品的偏好各异，但整体来看，中国应用在东南亚、日本、印度等地表现较好，显示出较强的市场适应能力和本地化能力。资本的注入和市场的拓展为出海企业提供了重要支持，未来仍具备较大的发展空间。