2018年-Talkingdata_2016国内出海应用热点分析_35页_3mb

2016国内出海应用热点分析总结

核心内容

2016年，国内移动应用出海迎来热潮，受益于全球移动互联网的快速发展，海外市场为工具、游戏及日常应用提供了多种机会。出海方式多样化，包括应用分发、广告投放、系统预装等，进一步提升了国内应用的全球拓展成功率。

主要观点

1. 海外市场环境改善

   • 东南亚、南亚、拉美和非洲等地区智能终端普及率提升，3G和4G网络环境改善，带动了消费需求。
   • 应用分发和广告投放资源丰富，软硬合作平台逐渐成熟，对外投资热潮推动了国内企业国际化进程。

2. 出海应用类型多样化

   • 截至2016年2月，国内出海应用已覆盖游戏、工具、社交、摄影、教育等多个领域，应用类型更加丰富。

3. 工具类应用表现突出

   • 工具类应用在海外市场用户覆盖方面相对广泛，其中性能优化、文件传输和安全防护类应用表现尤为突出。
   • 工具类应用在核心功能上存在一定程度的同质化，但用户重叠现象相对较低。

4. 日常类应用增长迅速

   • 日常类应用在海外市场的渗透率较高，但因差异化竞争和本地化服务，用户重叠现象较为明显。
   • 通讯社交、图片摄影和移动游戏类应用在海外用户覆盖和成长方面表现良好。

5. 游戏类应用发展迅猛

   • 游戏类应用在海外用户覆盖和成长方面增长迅速，休闲益智和体育竞速类游戏尤为突出。
   • 游戏类应用在拉美、东南亚等市场受到欢迎，部分游戏如《Clash of Kings》和《Piano Tiles 2》表现优异。

6. 市场分布差异明显

   • 不同地区对应用的偏好存在差异，例如日韩和北美市场更倾向于日常类应用，而拉美、中东和非洲市场则以工具类应用为主。
   • 东南亚和印度市场是工具类和日常类应用的重要增长区域，用户覆盖和成长率均较高。

关键信息

出海应用类型分布

• 工具类应用：性能优化、文件传输、浏览搜索、安全防护、生活办公、桌面美化、授权管理、输入表情等。
• 日常类应用：音乐视频、通讯社交、图片摄影、移动游戏、网购理财、金融理财、新闻阅读、应用商店、生活办公等。
• 游戏类应用：休闲益智、策略战略、体育竞速、角色扮演、棋牌游戏、动作射击、游戏助手等。

出海应用成长指数TOP20

出海应用细分领域覆盖率TOP3

出海应用细分领域成长率TOP3

品牌表现

• 华为、联想、小米、OPPO和金立：在海外市场表现较为领先，其中联想、OPPO和华为的预装应用数量分别占23.0%、18.5%和14.1%。
• 华为：在系统预装类应用的用户覆盖总量上占据明显优势。

典型应用市场分布

市场趋势

• 东南亚和印度：是工具类和日常类应用的重要市场，用户覆盖和成长率均较高。
• 拉美市场：以中低端智能设备为主，因此工具类应用在该地区表现突出。
• 北美和日韩：以高端智能设备为主，日常类应用在该地区占据主导地位。
• TGI（目标群体指数）：反映应用在特定地区的市场表现，如东南亚、拉美、非洲等地区的TGI较高，表明这些地区是国内应用出海的重要市场。

数据说明

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，数据采集自多个渠道，包括应用市场、渠道、运营商等。
• 数据周期：2016年2月1日至2月29日，对比2015年2月1日至2月28日。
• 定义：国内出海应用是指中国开发者或发行单位通过Google Play Store、Apple App Store、第三方渠道商店及硬件厂商ROM系统预装等方式向中国以外地区用户发布的应用。
• 覆盖率：指当月中国以外地区安装过某个国内出海应用的设备数量占当月监测中国以外地区移动设备数量的百分比。
• 成长率：指某款应用在2016年2月与中国以外地区的用户覆盖量对比2015年2月的增长倍数。

总结

2016年，国内出海应用在海外市场取得显著进展，应用类型日益丰富，工具类、日常类和游戏类应用表现尤为突出。东南亚、印度、拉美、非洲等地区成为主要的增长市场，其中工具类应用在用户覆盖和成长方面表现优异。同时，国内品牌如华为、联想、小米等在海外市场展现出强大的竞争力。随着全球移动互联网的持续发展，国内应用出海的潜力巨大，未来有望进一步拓展全球市场。