2016年国内出海应用热点分析（2016年4月）_36页_3mb

2016年国内出海应用热点分析总结

核心内容

2016年，国内移动应用出海迎来了新的发展契机。全球移动互联网的高速发展，以及海外市场的环境改善，为国内应用提供了更广阔的发展空间。同时，国内企业通过多种方式拓展海外市场，包括预装在硬件设备中、借助成功企业平台、进行跨国投资并购等，进一步提升了其在海外的市场影响力。

主要观点

1. 海外市场机会：

   • 东南亚、南亚、拉美和非洲等地区的智能终端快速普及，3G和4G网络环境改善，为国内应用出海创造了良好的基础。
   • 拉美、中东和非洲市场以中低端设备为主导，用户获取成本较低，成为国内应用出海的重要目标区域。

2. 出海方式多样化：

   • 硬件厂商预装APP成为一种有效的出海方式，如华为、联想和小米等厂商的APP预装策略显著提升了国内应用在海外的覆盖。
   • 借助已有的海外用户基础和成功企业平台，如通过应用分发和广告投放扩大出海。

3. 应用类型多样化：

   • 截至2016年2月，国内出海应用已覆盖游戏、工具、社交、摄影、教育等多个领域，其中工具类、通讯社交类、图片摄影类和移动游戏类应用表现尤为突出。

4. 市场区域分布：

   • 日韩和北美：以高端机为主导，用户更倾向于使用高质量的社交和音乐类应用，如WeChat、QQ Music、Kugou Music等。
   • 东南亚&印度：以中低端设备为主导，用户对工具类和日常类应用需求较大，如Clean Master、SHAREit、WeChat等。
   • 拉美：策略类游戏如Clash of Kings和Last Empire-War Z受到用户欢迎，同时工具类应用如LEO Privacy和CM Security在该地区有较高覆盖率。

关键信息

日常类应用

• 覆盖用户规模：日常类应用数量最多，达到300款，覆盖范围广泛。
• 覆盖率TOP3：WeChat、Camera360、Taobao等在细分领域有较高用户覆盖。
• 成长率TOP3：Mico、PIPCamera、AliExpress等在海外市场成长较快。

工具类应用

• 覆盖用户规模：工具类应用数量为250款，其中性能优化、文件传输、浏览搜索等细分领域表现突出。
• 覆盖率TOP3：LEO Privacy、SHAREit、UC Browser等在海外用户覆盖较高。
• 成长率TOP3：LEO Privacy、Zapya、UC Browser等在海外市场成长较快。

游戏类应用

• 覆盖用户规模：移动游戏数量为68款，其中休闲益智和体育竞速类游戏占比超过70%。
• 覆盖率TOP3：Piano Tiles 2、Clash of Kings、Racing Moto等在海外用户覆盖较高。
• 成长率TOP3：Jelly Blast、Clash of Kings、City Racing 3D等在海外市场成长较快。

市场覆盖与成长

• 主要品牌：华为、联想、小米等品牌在海外市场表现突出，其中联想的预装APP数量最多。
• 用户覆盖与成长：不同地区的应用覆盖和成长情况存在差异，例如在印度，Xender和SHAREit有较高的覆盖，而在拉美，Clash of Kings和Last Empire-War Z受到用户青睐。

数据来源与说明

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，数据来源于AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多个平台。
• 数据周期：2016年2月1日-2016年2月29日，对比2015年2月1日-2015年2月28日。
• 定义：国内出海应用是指由中国开发者或发行单位向海外用户发布的应用，包括工具、游戏等类型。

总结

2016年，国内移动应用出海在多个方面取得了显著进展。随着全球移动互联网的快速发展，海外市场成为国内应用拓展的重要方向。通过预装、平台合作和投资并购等方式，国内应用在海外市场的覆盖和成长得到了显著提升。不同类型的国内出海应用在不同市场表现各异，工具类、通讯社交类、图片摄影类和移动游戏类应用在海外市场有较高的用户覆盖和成长潜力。同时，日韩、北美等高端市场和拉美、中东、非洲等中低端市场在应用类型和用户偏好上存在明显差异，为国内应用提供了多样化的市场策略选择。