2017-2016国内出海应用热点分析_36页-3mb

2016年国内出海应用热点分析总结

核心内容

2016年，国内移动应用出海进入快速发展阶段，受益于全球移动互联网的高速增长，海外市场为工具、游戏及日常应用提供了更多机会。出海方式多样化，包括应用分发、广告投放和硬件厂商预装等，进一步提高了国内应用在海外市场的覆盖。同时，国内企业通过投资和并购获取战略资产，加速了国际化进程。

主要观点

• 海外市场机遇：全球移动互联网的快速发展为国内应用出海创造了更多机会，出海方式的多样化增强了拓展成功的可能性。
• 硬件厂商预装推动：华为、联想、小米等厂商通过预装APP的方式，显著提升了国内应用在海外的覆盖。
• 市场环境改善：东南亚、南亚、拉美和非洲等地区的智能终端普及率提升，3G和4G网络环境改善，推动了消费需求增长。
• 应用类型多样化：国内出海应用类型从游戏、工具扩展到社交、摄影、教育等领域，覆盖范围更广。
• 区域市场差异：不同地区对应用类型的需求存在显著差异，例如日韩和北美偏好高端应用，而拉美、中东和非洲更倾向于中低端应用。

关键信息

市场覆盖情况

• 日常类应用：在海外市场的覆盖相对较多，其中WeChat、Camera360、Taobao、360 Store、Kugou Music和Baidu Map等应用表现突出。
• 工具类应用：性能优化、文件传输、浏览搜索等细分领域表现优异，其中LEO Privacy、SHAREit、UC Browser、360 Security等应用在海外具有较高的覆盖率。
• 游戏类应用：休闲益智和体育竞速类游戏在海外市场普及度较高，Clash of Kings、Last Empire-WarZ、Piano Tiles 2等游戏在特定地区受到欢迎。

成长率分析

• 日常类应用：Mico、PIPCamera、AliExpress等应用在海外市场成长速度较快。
• 工具类应用：LEO Privacy、Zapya、UC Browser等应用在海外市场表现出较高的成长指数。
• 游戏类应用：Jelly Blast、Clash of Kings、City Racing 3D等游戏在海外市场有显著增长。

品牌表现

• 华为、联想、小米：在海外市场具有较高的预装应用数量，其中联想、OPPO和华为分别占据约23.0%、18.5%和14.1%的市场份额。
• 国内应用：在东南亚、印度、拉美、中东等市场表现突出，尤其在工具类和日常类应用中具有较高的用户覆盖。

国家分布

• 东南亚&印度：是性能优化、图片摄影和文件传输类应用的主要市场，其中SHAREit和Xender在印度市场表现尤为突出。
• 拉美：偏好策略类游戏和休闲益智类游戏，如Clash of Kings和Last Empire-WarZ。
• 北美、日韩：主要市场为音乐、视频、社交等应用，其中QQ Music和Kugou Music在北美市场具有较高的覆盖率。
• 中东、非洲：以中低端设备为主，因此工具类和日常类应用在这些地区有较大的发展空间。

数据说明

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，基于2016年2月的数据分析。
• 数据周期：2016年2月1日至2月29日。
• 定义：国内出海应用是指中国开发者或发行单位向中国以外地区用户发布的移动应用，包括工具、游戏等类型。
• 覆盖率：指当月海外安装过某应用的设备数占海外设备总数的比例。
• 成长率：指某应用2016年2月海外用户覆盖量对比2015年2月海外用户覆盖量的增长倍数。

总结

2016年，国内应用出海在多个领域取得了显著进展，尤其是在工具、游戏和日常应用方面。随着海外市场环境的改善和出海方式的多样化，国内应用在海外市场的覆盖和成长速度不断提升。其中，东南亚、印度、拉美、中东等地区成为国内应用出海的重要市场，而日韩、北美等地区则对高端应用有较高的需求。TalkingData的数据显示，国内出海应用在这些市场中表现突出，为国内企业拓展国际市场提供了有力支持。