2018年-艺恩大数据_2011年8月中国新媒体影视暨优酷指数研究报告_28页_1mb

2011年8月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容

2011年8月，中国视频新媒体市场持续快速发展，网络视频观看时长已显著超越电视。艺恩咨询与优酷联合发布首份新媒体影视研究报告，分析了电影、电视剧、综艺三大类内容在新媒体平台的表现及影响。

主要观点

1. 新媒体影视内容增长显著

• 优酷电视剧频道播放量较年初增长达87%，显示出新媒体在影视内容传播中的强大影响力。
• 优酷电影频道播放总量环比上涨31%，暑期档影片上线和年轻网民观影时间增加是主要推动因素。
• 综艺节目播放量持续上涨，TOP100播放量涨幅达11%，其中《让梦想飞 中国最牛人》突破1千万播放量，成为月度综艺第四名。

2. 《新水浒传》台网联动成效显著

• 《新水浒传》在天津卫视和优酷实现“全方位”台网联动，优酷播放量近5千万，天津卫视收视率逐步攀升。
• 通过同步播出正剧及专题节目，实现两平台观众的相互促进与吸引，形成双赢局面。

3. 《新还珠格格》与《新水浒传》形成性别差异吸引

• 《新还珠格格》以女性观众为主，占比63%，而《新水浒传》则以男性观众为主，占比76%。
• 优酷提出“女人看还珠，男人看水浒”口号，有效利用性别差异进行内容营销。

4. 《幸福59厘米》网络电影表现亮眼

• 作为优酷出品的网络电影项目，《幸福59厘米》首映当天即实现6小时人气过百万，上线四天播放量超540万。
• 该片在第五周获得“优酷指数电影排行榜”榜首，表现优于同期院线电影。

5. 《一起旅行吧》开创“点播+直播”新模式

• 《一起旅行吧》第一季台湾行以直播形式收官，成为首个全网络互动实景真人秀节目。
• 通过与网友的实时互动，实现内容的动态调整，增强观众参与感。

关键信息

电视剧

• TOP10播放量：新上线剧目占六成，其中《新还珠格格》以14776万次播放量居首。
• 性别差异：《新还珠格格》吸引女性观众，《新水浒传》吸引男性观众。
• 台网联动：《新水浒传》通过与天津卫视合作，实现平台间的互补与共赢。

综艺

• TOP10播放量：《让梦想飞 中国最牛人》以1058万次播放量排名第四，超过湖南卫视《快乐女声2011》。
• 互动性增强：优酷综艺节目《让口水飞》、《优酷娱乐播报》等通过互动形式吸引观众。
• 《一起旅行吧》创新：开创“点播+直播”模式，实现全网络互动，提升观众参与度。

电影

• TOP10播放量：《财神客栈》、《A面B面》、《北海巨妖》等影片表现突出。
• 《幸福59厘米》：优酷出品，上线即获周冠军，播放量达690万次，好评率超91%。
• 网络电影特性：时间短、剧情浓缩、传播速度快，具有明显的长尾效应。

数据来源与研究方法

• 优酷指数：基于2.8亿用户行为数据，包括播放量、搜索量、评论、站外引用等。
• 艺恩 enbase：整合传统媒体数据，包括收视率、票房、观众属性等。
• 行业公开数据：来自主管部门、研究机构、媒体及同行的公开信息。

总结

2011年8月，优酷指数研究报告展示了新媒体影视内容在市场中的强劲增长势头。通过“台网联动”和“全网络互动”等创新模式，新媒体平台成功吸引了大量观众，同时也为影视制作方、发行方、广告主等提供了新的合作机会与市场洞察。网络电影凭借其短时长、高传播性等优势，成为新媒体影视市场的重要组成部分。