2018年-艺恩大数据_艺恩发布：电影动物世界复盘研究_19页_1mb

《动物世界》复盘研究总结

核心内容概览

《动物世界》是2018年上映的一部动作悬疑电影，由韩延执导，李易峰、周冬雨、迈克尔·道格拉斯主演。影片改编自日本漫画，讲述了一个小镇青年郑开司在游轮上经历的博弈故事。尽管影片在制作和营销上投入较大，但其票房表现和观众反馈呈现出明显的两极分化。

票房市场分析

上映初期表现良好，后劲不足

• 《动物世界》在上映初期（6月29日）票房表现良好，周末黄金档市场份额保持在40%-50%之间。
• 但随着《我不是药神》（简称《药神》）点映，其票房开始下滑，市场份额由50%降至8%。
• 7月5日《药神》正式上映后，《动物世界》排片骤降至20%，票房被严重分流。

票房地域分布

• 影片最大票仓为二线城市，广东、江苏、浙江、上海等沿海地区贡献度最高。
• 上映一周后，十大票仓城市的票房平均降幅达71%，其中武汉、南京、杭州、成都下降最快。
• 横店院线、万达院线等主要院线的票房降幅也达到71%，下降最快。

十大影院表现

• 《动物世界》前十影院中，北京占四席，包括金逸北京大悦城IMAX店、南京新街口国际影城、中影国际影城武汉光谷天河店等。
• 这些影院的票房平均降幅为63%，其中南京新街口国际影城降幅最高，达74%。

营销宣发分析

认知指数表现不佳

• 《动物世界》在上映前和初期的认知指数较低，且增长缓慢，远低于《药神》。
• 虽然微博关注度领先，但片花输出不足，成为营销短板。

营销活动亮点

• 6月6日，导演韩延携主演李易峰、周冬雨参加“开挂·启程”发布会，开启首次海上电影体验。
• 6月16日，电影作为上海国际电影节开幕片进行媒体放映，引发关注。
• 6月19日，影片定档并发布终极预告，预售开启。
• 6月22日，主题曲MV由李宇春演唱，发布后引发热议。
• 6月27日，影片举办首映礼，进一步提升曝光度。

微博关注度高，李易峰导流效应显著

• #电影动物世界#话题阅读量达19亿，#李易峰开司动物世界#话题阅读量达61亿，显示李易峰的粉丝群体对影片有较强导流作用。
• 7月10日，导演韩延在微博上自省票房问题，引发大量讨论和关注。

观众反馈分析

观众画像

• 年龄分布：以20-29岁为主，30岁以下观众占比达84%。
• 性别偏好：女性观众偏好度较高，TGI指数达122。

豆瓣评分与口碑

• 豆瓣评分7.3，位列2018年国产电影第4名。
• 导演评价：韩延作为新锐导演，口碑稳定，票房不佳后主动道歉，赢得观众好感。
• 特效评价：由维塔数码公司制作的特效逼真精美，成为影片亮点。
• 剧情评价：游轮博弈情节紧凑精彩，被视为中国类型化电影的突破，但部分观众认为节奏失衡，前期冗长。
• 演员评价：李易峰因粉丝效应带来关注，但部分观众认为其演技一般。
• IP改编争议：与原作差异较大，原著粉抵触情绪明显。

主要观点总结

成功之处

1. 核心情节出彩：游轮博弈情节紧凑，引发观众兴趣。
2. 制作技术纯熟：特效制作由国际顶尖公司操刀，视觉效果亮眼。
3. 营销渠道全面：微博话题热度高，李易峰的粉丝效应显著。

失误之处

1. 竞争格局预测失当：未能有效应对《药神》的强势冲击，错失最佳宣发时机。
2. 影片节奏失衡：部分情节拖沓，影响观影体验。
3. 特效滥用：部分特效设计脱离剧情，被观众认为形式大于内容。
4. 主演表现争议：李易峰的演技未能完全赢得观众认可，部分观众持观望态度。

关键信息提炼

• 票房表现：上映初期表现良好，但受《药神》冲击，后劲不足，最终票房未能达到预期。
• 地域分布：二线城市为主要票仓，沿海地区贡献度最高。
• 营销策略：微博关注度高，但片花输出不足，影响整体宣传效果。
• 观众反馈：女性观众占比高，豆瓣评分较高，但评价两极分化，存在争议。
• IP改编：与日本漫画原著差异较大，引发原著粉不满。

附录：数据来源

• 艺恩电影智库
• 豆瓣电影
• 微博话题数据