2018年-艺恩大数据_艺恩电影洞察案例手册发布_31页_9mb

电影洞察研究手册总结

核心内容概述

《电影洞察研究手册》由艺恩（Entgroup）发布，是一份全面介绍其在电影行业提供数据驱动洞察与策略支持的业务手册。手册内容涵盖剧本评估、市场测评、脑电测试、票房预测、观影调研、营销策略优化及艺恩其他相关业务介绍，旨在为电影制作、发行和营销提供科学、系统、可量化的决策依据。

主要观点

剧本评估

• 艺恩提供剧本医生服务，以故事本体为核心，综合评估剧本的叙事、对白、视听语言等质量；
• 同时挖掘剧本的市场价值，预判营销与发行潜力；
• 评估剧本的可行性与盈利预期，结合类型、主创、制作公司、投资额、初期定位等维度；
• 引入海内外剧本专家顾问团进行综合评估与打分；
• 通过观众反馈，为剧本优化提供一手信息。

市场测评

• 提供影片元素测试，包括类型、情节、人物、场景等；
• 通过观众偏好分析，帮助制作方了解影片在目标市场的吸引力；
• 分析片名与受众关联度，提出优化建议；
• 评估营销卖点，优化影片定位与宣传策略。

脑电测试

• 艺恩是中国领先的观众脑电情感测试机构；
• 结合神经数据分析与大数据技术，深度解读观众潜意识心理活动及行为偏好；
• 提供情绪变化分析，助力优化电影生产和发行效果；
• 使用国际领先的大脑信号检测设备和先进算法，实现对观影体验的精准分析。

票房预测

• 艺恩通过大数据与厚数据结合，进行票房预测；
• 提出票房预测公式：
  $$
  \text{Box-office} = \text{日均场次} \times \text{上座率} \times \text{上映天数} \times \text{场均座位} \times \text{平均票价}
  $$
• 通过历史数据对比，分析认知指数与购票指数对票房的影响；
• 提供风险预判，帮助制作方理性决策。

观影调研与营销策略优化

• 艺恩提供上映期间观众调研，包括观影反馈、观众特征、营销效果评估；
• 通过调研数据，优化影片定位、营销、宣传策略；
• 案例分析表明，观众偏好、主创品牌力、情节吸引力是影响票房的重要因素。

关键信息

剧本评估流程

1. 以故事本体为核心，综合评价剧本质量；
2. 挖掘市场价值，预判营销与发行潜力；
3. 评估剧本投拍的可行性与盈利预期；
4. 由专家顾问团进行综合评估与打分。

市场测评结果示例

• 《XXXX》剧本评估结果：

  • 青春为主要元素，悬疑元素较少，喜剧诉求不明显；
  • 与《XXXXX》有模仿痕迹，但人物动机、细节处理和立意差距较大；
  • 青春片以年轻女性为主，本片过多强调性指涉，不符合预期；
  • 剧本结构松散，悬疑点推进不足，观众易丧失兴趣；
  • 综合结果：不推荐，建议修改。

• 《XXX》市场测评结果：

  • 片名与“A和B”的关联度低，建议改为《XXXXX》；
  • 观众喜爱“爱情喜剧+浪漫纯爱+青春励志”类型；
  • 有趣对白、差异化人物、户外音乐节场景受欢迎；
  • 歌舞元素吸引力较低。

营销策略优化案例

• 《小时代》：

  • 建议突出“时尚、梦幻、奋斗”等元素；
  • 强调“物欲与精神共荣的青春梦”价值观；
  • 推荐使用“郭敬明+杨幂”组合，打造明星效应；
  • 建议打磨预告片与网络营销，加强品牌宣传。

• 《我愿意2》：

  • 系列电影期待度高，但品牌价值仍需加强；
  • 建议以“爱情+事业矛盾”为主题，主打都市爱情喜剧；
  • 强调“孙红雷+李冰冰”组合，营销夫妻情侣信任、原则等话题。

• 《狄仁杰之通天帝国》：

  • 建议弱化历史与武侠色彩，定位为侦探悬疑片；
  • 强调“微观武侠”和案情还原等剧情创新；
  • 以“宁浩电影”为营销重点，配合新人打造“黄金组合”。

• 《巴黎宝贝》：

  • 建议以“法国、浪漫、喜剧”为影片定位；
  • 以邓超为核心宣传人物，搭配两地演员阵容；
  • 强调“影片特殊感情片段”和“巴黎生活片段”；
  • 借助法国创作团队和音乐元素进行宣传。

• 《黄金大劫案》：

  • 建议突出“宁浩电影”品牌力，主打“喜剧”类型；
  • 以“小人物成长”为核心宣传点，结合“抢金子仗义行劫”与“不同出身人物共同奋斗”作为辅助；
  • 强调“大制作”与“影片故事”为吸引观众的核心。

• 《武侠》与《搜索》映后调研：

  • 观众满意度较高，主要受主创阵容和故事内容影响；
  • 预告片到达率最高，成为重要宣传手段；
  • 明星效应和宣传力度是观众选择观影的重要因素；
  • 陈凯歌电影仍需加强品牌吸引力，建议开发具有现实意义的爱情题材。

艺恩其他业务介绍

数据洞察驱动的娱乐平台服务

• 提供数据产品，如：
  • EBOT 电影票房智库
  • ETVT 电视决策智库
  • EMIS 电影观众洞察
  • EFMT 电影营销智库
  • ECCI 艺人品牌智库
  • enReport 定制研究咨询

创新在线电影创投平台

• 艺恩为电影投资人和创意人才提供服务，包括：
  • 项目推荐
  • 投资评估
  • 需求对接
  • 项目路演
  • 在线融资
  • 制片辅助

品牌影响力

• 艺恩与THE Hollywood REPORTER等国际媒体合作，提升行业影响力；
• 举办品牌活动，如：
  • 艺恩文化娱乐产业年会
  • 艺恩电影产业颁奖礼·上海电影节
  • 艺恩汇-开放日（训练营+投资沙龙）
• 提供海外商旅服务，如：
  • 10月 艺恩AFM好莱坞商旅
  • 1月 艺恩NAPTE全美电视节商旅
• 举办主题合作及定制会议，如：
  • 电影投融资论坛
  • 北京国际电影节·互联网电影论坛
  • 3Tec-3D 领先科技高峰论坛

艺恩媒体站点群

• 艺恩网：www.entgroup.cn
• 英文网：english.entgroup.cn
• 票房网：chinaboxoffice.cn

联系方式

• 李雪 Kathy Li
  • 电话：138-1001-6628
  • 邮箱：kathy@entgroup.cn
  • 微博：bigrice1987

总结

艺恩以数据为核心，构建了电影全生命周期洞察体系，涵盖剧本评估、市场测评、脑电测试、票房预测、观影调研、营销优化等服务。其核心优势在于结合大数据分析与神经科学，为电影行业提供精准、科学、可量化的观众洞察与市场分析，帮助制作方在创意、营销、发行等环节做出理性决策，提升影片市场表现与观众吸引力。