中国一次性卫生用品行业2015年概况和市场展望_23页_2mb

中国一次性卫生用品行业2015年概况与市场展望总结

核心内容

2015年中国一次性卫生用品行业在宏观经济增速放缓的背景下，仍保持增长态势，市场规模达到约766.9亿元，同比增长12.3%。市场消费结构进一步向成熟市场发展，产品创新、电商渠道拓展、外资品牌进入、原材料成本下降等成为推动行业发展的主要因素。

主要观点

1. 市场增长情况

• 女性卫生用品市场销售额约373.6亿元，同比增长7.2%。
• 婴儿纸尿布市场销售额达313.8亿元，同比增长17.5%。
• 成人失禁用品市场销售额约49.6亿元，同比增长14.2%。
• 湿巾市场销售额约29.9亿元，同比增长23.0%。

2. 产品结构变化

• 女性卫生用品中，卫生巾占比最高，婴儿纸尿布和成人失禁用品占比显著上升。
• 婴儿纸尿裤消费量增长14.7%，婴儿纸尿片增长4.4%，拉拉裤市场持续增长。
• 湿巾市场出现跨界产品，如干湿两用巾和湿厕纸，提升产品附加值。

3. 市场竞争与品牌格局

• 女性卫生用品市场国际品牌（如宝洁、尤妮佳）份额提升，国内品牌增速放缓。
• 婴儿纸尿布市场竞争激烈，中低端产品受冲击，中高端产品占比上升。
• 成人失禁用品市场以性价比为导向，中低端产品占主导地位，但高端产品开始形成消费群体。

4. 电商与互联网营销

• 电商渠道发展迅速，各企业积极布局，如恒安、宝洁、丝宝等品牌在各大平台表现突出。
• 互联网品牌如小鹿叮叮、爸爸的选择等开始崭露头角。
• 2015年“双十一”期间，各大企业销售额显著增长，电商成为重要销售渠道。

5. 产品创新趋势

• 卫生巾向高端化、个性化、细分化发展，如透气型、消毒级、智能产品等。
• 婴儿纸尿裤强调轻薄、柔软、贴身，引入智能硬件和可调节设计。
• 成人纸尿裤注重舒适性与功能性，如环带式、可降解材料等。
• 湿巾向多功能、多用途发展，如厨房清洁、卸妆、宠物护理等。

6. 原材料与设备发展

• 绒毛浆和高吸收性树脂为主要原材料，进口为主，国内产能有限。
• 高吸收性树脂价格因原材料成本下降而降低，但产能过剩导致市场竞争加剧。
• 国产设备在速度、效率、自动化程度等方面持续提升，支持产品升级。

7. 进出口贸易情况

• 吸收性卫生用品出口增长7.45%，其中婴儿纸尿布出口增长显著。
• 湿巾出口出现下降，但国内市场仍有增长空间。
• 进口产品以日本、欧洲品牌为主，推动市场消费升级。

8. 社会责任与资本运作

• 行业企业积极参与公益活动，践行社会责任。
• 多家卫生用品企业成功登陆新三板，资本运作成为企业发展的新途径。

关键信息

• 市场规模：2015年一次性卫生用品市场总销售额约766.9亿元，同比增长12.3%。
• 市场渗透率：女性卫生用品市场渗透率达86.9%，婴儿纸尿布市场渗透率提升至46.0%。
• 产品创新：智能纸尿裤、可降解材料、多功能湿巾等产品不断涌现。
• 电商发展：2015年“双十一”期间，宝洁、维达、恒安等品牌电商销售表现亮眼。
• 原材料供应：2015年绒毛浆用量约85万吨，高吸收性树脂用量约47万吨，国内产能有限。
• 人口结构：60岁及以上人口占比16.1%，推动成人失禁用品市场增长潜力。
• 未来趋势：预计2016年及未来十年，婴儿纸尿裤和成人失禁用品市场将持续增长，湿巾市场发展潜力大。

市场展望

• 女性卫生用品：预计2020年复合年增长率仍保持在5%以上，之后逐步放缓。
• 婴儿纸尿布：受二孩政策影响，未来新生儿数量有望突破1700万，市场渗透率仍有提升空间。
• 成人失禁用品：随着老龄化加剧，市场将进入快速增长期，轻度失禁用品市场潜力巨大。
• 湿巾：普及率低，市场增长空间大，尤其在三、四线城市和高端清洁产品领域。
• 行业转型：行业将加快转型升级，推动产品向中高端市场发展，提升品牌竞争力。