中国一次性卫生用品行业2015年概况和市场展望_61页_2mb

中国一次性卫生用品行业2015年概况与市场展望总结

核心内容

2015年，中国一次性卫生用品行业在经济新常态下保持增长，市场规模达到约766.9亿元，同比增长12.3%。行业主要由吸收性卫生用品（女性卫生用品、婴儿纸尿布、成人失禁用品）和湿巾两大品类构成，其中婴儿纸尿裤、成人失禁用品和湿巾的增长尤为显著。

主要观点

市场增长与结构变化

• 整体增长：2015年，中国一次性卫生用品市场保持增长，市场规模同比增长12.3%。
• 产品结构：女性卫生用品占比下降，婴儿纸尿布和成人失禁用品占比显著上升，显示市场结构向成熟化、多样化发展。
• 市场渗透率：女性卫生用品市场渗透率已达86.9%，婴儿纸尿布市场渗透率提升至46.0%。

企业盈利与成本控制

• 盈利空间压缩：受行业竞争加剧、人民币贬值和库存增加等因素影响，企业盈利空间受到压缩。
• 原材料成本降低：石油等大宗商品价格下滑，降低原材料成本，对企业的盈利有积极影响。

市场竞争与产品创新

• 竞争激烈：市场进入者增多，竞争加剧，尤其是婴儿纸尿布市场。
• 产品创新：企业注重产品品质、附加值和差异化，如推出智能纸尿裤、可啦裤、干湿两用巾、湿厕纸等创新产品。
• 高端化趋势明显：消费者对高品质产品的需求推动高端产品占比上升，国际品牌在高端市场占据主导地位。

电商与互联网渠道发展

• 电商增长迅速：电商渠道成为重要增长点，各企业积极布局电商平台，如天猫、京东、微盟等。
• 互联网品牌崛起：部分互联网品牌在电商平台上崭露头角，如小鹿叮叮、爸爸的选择等。

进出口贸易活跃

• 出口增长放缓：2015年出口量增长7.45%，但增幅明显收窄。
• 进口大幅增长：吸收性卫生用品进口量和金额分别增长63.03%和75.72%，其中婴儿纸尿裤进口增长显著，日本品牌占据主导地位。

原材料与设备发展

• 绒毛浆依赖进口：2015年国内绒毛浆产能有限，主要依赖进口。
• 高吸收性树脂产能提升：国内高吸收性树脂产能约115万t/a，价格因原材料成本下降而下滑。
• 国产设备提升：国产设备在速度、效率、自动化等方面持续进步，支持行业快速发展。

关键信息

女性卫生用品

• 2015年产量约888.3亿片，销售量约817.2亿片，工厂销售额约298.9亿元，市场规模约373.6亿元，同比增长7.2%。
• 国内品牌市场份额下降，国际品牌增长显著。
• 恒安集团卫生巾业务销售额增长3.4%，毛利率上升至72.6%。

婴儿纸尿布

• 2015年产量299.9亿片，消费量约280.5亿片，工厂销售额约216.2亿元，市场规模约313.8亿元，同比增长17.5%。
• 市场渗透率提升5个百分点，达到46.0%。
• 高端产品占比上升，进口纸尿裤数量激增，尤其是日本品牌。
• 产品创新如拉拉裤、可啦裤、智能纸尿裤等推动市场发展。

成人失禁用品

• 2015年工厂销售额约46.1亿元，市场规模约49.6亿元，同比增长14.2%。
• 市场仍以中低档产品为主，但高端产品逐渐形成消费群体。
• 出口量增长但增幅下降，产品以中低档为主。

湿巾

• 2015年产量约484.9亿片，消费量约332.6亿片，工厂销售额约31.4亿元，市场规模约29.9亿元，同比增长23.0%。
• 婴儿湿巾仍占主导，但卸妆湿巾、厕用湿巾等新兴品类发展迅速。
• 干湿两用巾和湿厕纸成为跨界新亮点，提升市场多样性。

市场展望

• 2016年趋势：中国将继续推动卫生用品行业转型升级，提升产品品质，拓展市场。
• 女性卫生用品：预计2020年复合年增长率保持在5%以上，未来增长趋于平稳。
• 婴儿纸尿布：随着全面二孩政策实施，预计未来几年将出现新的生育高峰，市场仍有较大增长空间。
• 成人失禁用品：中国老龄化加剧，预计未来将进入快速增长期，尤其是轻度失禁用品市场。
• 湿巾市场：普及率较低，但发展潜力大，特别是厨房清洁湿巾、可降解湿巾等细分市场。

企业动态

• 主要生产商：恒安、宝洁、尤妮佳、金佰利、花王、大王、丝宝、雀氏、爹地宝贝、康程、亿发、杭州舒泰等。
• 主要品牌：宝洁（帮宝适、护舒宝）、尤妮佳（妈咪宝贝）、大王、恒安（安儿乐、七度空间）、丝宝（洁婷）、维达（丽贝乐、嘘嘘乐）等。
• 企业合作与扩张：维达与爱生雅合作，恒安与微盟合作，尤妮佳扬州项目投产，金佰利在天津投资，大王拓展中国市场等。

未来发展方向

• 产品高端化：企业加大研发投入，推出更舒适、更环保、更智能的产品。
• 电商与互联网营销：电商渠道成为重要增长点，企业积极布局线上销售，提升品牌影响力。
• 原材料供应优化：国内绒毛浆和高吸收性树脂产能逐步提升，但进口仍占主导地位。
• 环保与可持续发展：可降解、可冲散基材受到关注，推动行业向绿色方向发展。
• 市场细分与专业化：产品细分明显，如拉拉裤、可啦裤、湿厕纸、宠物湿巾等，满足不同消费群体需求。