一次性卫生用品行业研究报告_-2017_14页_674kb

一次性卫生用品行业研究报告总结

一、行业主管部门及监管体制

一次性卫生用品行业的主管部门包括国家发展和改革委员会、国家卫生和计划生育委员会、国家质量监督检疫局，负责行业发展的战略规划、卫生标准及质量监管。行业内的自律组织为全国造纸协会生活用纸专业委员会，其在企业与政府之间发挥桥梁作用，推动国内外信息交流、技术合作与市场规范。

二、行业发展情况及趋势

1. 行业概况

一次性卫生用品进入中国市场已有近40年历史。早期因技术落后、市场封闭，产品不被广泛接受。20世纪90年代后，随着消费者生活水平提升和消费观念转变，外资品牌进入市场，推动行业快速发展。2000年后，国内品牌逐步壮大，行业集中度提升。

2. 行业现状

• 卫生巾市场：2015年产量888.3亿片，销售量817.2亿片，消费量727.3亿片，市场规模约373.6亿元，同比增长7.2%。
• 婴儿纸尿裤市场：2015年总产量299.9亿片，消费量280.5亿片，市场规模达313.8亿元，同比增长17.5%。
• 成人失禁用品市场：2015年市场规模约49.6亿元，同比增长14.2%。

3. 行业发展趋势

• 卫生巾市场：市场渗透率稳定在90%左右，未来增速将保持在10%左右，中高端产品占比持续上升。
• 婴儿纸尿裤市场：受二胎政策和消费升级影响，市场有望进一步扩大，渗透率逐步提高，国产品牌逐步获得认可。
• 成人失禁用品市场：随着人口老龄化加剧，市场潜力巨大，未来将保持较快增长。

三、行业竞争格局

一次性卫生用品行业由卫生巾、婴儿纸尿裤和成人失禁用品三个子行业组成，各子行业竞争格局不同：

• 卫生巾行业：市场集中度逐步提升，2015年市场前10名厂商占据80.85%的市场份额。
• 婴儿纸尿裤行业：外资品牌仍占据主导地位，但国内品牌市场份额有望提升。
• 成人失禁用品行业：发展较晚，行业集中度较高，前10名厂商占据77.9%的市场份额。

四、行业壁垒

行业存在多重壁垒，包括：

• 品牌壁垒：消费者对品牌依赖度高，新进入者难以快速建立信任。
• 经销渠道壁垒：销售渠道广泛且复杂，企业需投入大量资源维护经销商关系。
• 资金壁垒：新产品研发与推广需要大量资金投入，中小企业难以承担。
• 质量控制壁垒：产品直接接触肌肤，质量要求高，需建立完善的质量体系。

五、行业经营模式及特点

1. 行业经营模式

• 生产模式：分为自主生产和代工生产，自主生产用于保障产品质量，代工用于降低成本。
• 销售模式：包括经销、直营和电商三种模式，企业通过不同渠道拓展市场。

2. 行业特点

• 非周期性：市场需求稳定，无明显周期波动。
• 季节性：卫生巾在“三八节”和开学季有促销高峰，婴儿纸尿裤则因季节变化呈现需求波动。
• 区域性：一、二线城市消费能力强，三、四线及农村地区更偏好价格低廉但品牌影响力强的产品。

六、行业利润水平及变动原因

• 行业利润水平因企业品牌、产品结构、管理水平等因素存在较大差异。
• 拥有自主品牌的头部企业利润较高，而中小企业因价格竞争导致盈利能力较弱。

七、行业技术水平及技术特点

• 加工技术：包括浆板粉碎成型、高分子吸收树脂喷洒、热熔胶粘合等。
• 材料应用：采用浆板与高分子吸水树脂混合物，未来环保、可降解材料将更受青睐。
• 产品设计：注重吸收性、透气性、舒适性，技术领先企业持续创新。

八、上下游行业影响

• 上游行业：主要原材料来自造纸和石化行业，价格波动对生产成本有较大影响。
• 下游行业：销售终端包括大卖场、连锁超市、便利店、电商等，零售行业发展带动市场需求增长。

九、行业发展主要影响因素

有利因素

1. 国内庞大的消费群体支撑行业持续增长。
2. 婴儿纸尿裤市场因政策与人口增长有望扩容。
3. 消费升级推动品牌产品需求增长。
4. 零售行业快速发展为行业提供销售渠道。
5. 技术创新和产品升级推动行业转型。

不利因素

1. 监管体系尚不完善，行业标准滞后。
2. 信息化管理水平不足，影响供应链与市场响应效率。