2010年-艾瑞咨询_2010年第一季度中国网络游戏市场季度监测报告_20页_515kb

中国网络游戏市场季度监测报告（2010年Q1）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询集团发布，聚焦2010年第一季度中国网络游戏市场的发展情况，涵盖市场规模、竞争格局、用户行为及广告投放等关键领域。报告指出，2010年Q1网络游戏市场规模达74.8亿元，同比增长21.4%，环比增长3.0%，增速放缓，市场进入平稳发展阶段。

主要观点

1. 市场规模与趋势

• 2010年Q1中国网络游戏市场规模为74.8亿元，同比增长21.4%，环比增长3.0%。
• 市场整体呈现增长放缓趋势，预计2010年全年市场规模将达到338.0亿元。
• 网页游戏市场前景看好，将成为2010年主要增长点之一，与社交游戏共同推动市场发展。

2. 运营商表现

• 腾讯、盛大、网易三家企业占据市场前三，合计收入42.7亿元，占总市场规模的57.1%。
• 市场集中度提高，第九城市退出竞争行列，头部运营商优势明显。
• 网页游戏运营商如千橡互动、昆仑万维等在广告投放方面表现突出，联合运营成为趋势。

3. 用户访问行为

• 多玩用户粘性高，用户行为延续性强。
• 搜狐17173仍为游戏资讯类网站月度覆盖人数第一，六家网站覆盖人数超千万，显示中国游戏用户数量庞大。

4. 广告投放情况

• 2010年Q1网络游戏广告投放总额为1.54亿元，环比下降22.9%，同比略有上升5.4%。
• 广告投放受季节性淡季影响，核心产品竞争尚未开始。
• 麒麟网络在《成吉思汗》广告投放上领先，投入664.6万元，位列单款游戏投放金额第一。
• 多人在线游戏和大型多人在线游戏仍占据广告投放的主要份额。

关键信息

市场规模

• 2010年Q1市场规模：74.8亿元
• 增速：同比增长21.4%，环比增长3.0%
• 年度预测：2010年全年市场规模预计达338.0亿元

运营商市场集中度

• 市场前三：腾讯、盛大、网易，合计市场份额57.1%
• 市场格局基本形成，中游企业竞争激烈，第九城市退出竞争行列

网页游戏市场

• 网页游戏市场规模达6.0亿元，市场份额不断扩大
• 千橡互动成为首家网页游戏收入近亿的运营商
• 联合运营趋势明显，如《剑侠情缘网络版3》由金山和盛大联合运营

用户行为

• 多玩用户粘性高，艾泽拉斯国家地理位列第八，显示《魔兽世界》用户群体庞大
• 搜狐17173覆盖人数第一，六家资讯网站用户超千万

广告投放

• 2010年Q1广告投放总额：1.54亿元
• 麒麟网络《成吉思汗》广告投放最高，达664.6万元
• 网页游戏运营商广告投放力度加大，昆仑万维与千橡互动分别位列第一和第三
• 广告投放受淡季影响，核心产品竞争尚未全面展开

研究方法

• 行业深度访谈、桌面研究、艾瑞自有数据监测系统
• 数据来源包括企业财报、行业访谈、艾瑞统计预测模型
• 广告投放数据基于iAdTracker系统对200多家主流网络媒体品牌图形广告的监测

法律声明

• 报告内容受中国法律知识产权保护
• 未经书面许可，不得用于其他商业目的
• 部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有
• 报告数据仅供参考，部分数据未经运营商直接认可，存在样本影响和数据局限性

报告购买与咨询信息

• 北京：010-51283899-209（咨询） / 010-51283899-825（销售）
• 上海：021-51082699-829（销售）
• 广州：020-38010229-210（销售）
• 网址：www.iresearch.com.cn

公司服务与产品

• 艾瑞咨询集团：提供市场研究与咨询服务
• 艾瑞客户解决方案：定制化市场分析服务
• 艾瑞连续数据研究产品：基于用户行为的持续监测
• 艾瑞专项研究咨询服务：针对特定行业的深度分析
• 艾瑞研究观点报告：行业观点与趋势分析
• 艾瑞学院培训业务：市场研究相关培训课程
• 艾瑞媒体会议服务：行业交流与会议服务

市场监测与分析工具

• iAdTracker：用于监测游戏运营商广告投放
• iUserTracker：用于研究网民网络行为

报告总顾问

• 杨伟庆：iResearch总裁
• 联系方式：henry@iresearch.com.cn

总结

2010年Q1中国网络游戏市场总体呈现增长放缓趋势，市场集中度逐步提高，头部运营商占据主导地位。网页游戏市场潜力巨大，成为新的增长点。用户行为方面，游戏资讯网站覆盖人数多，用户粘性强。广告投放受淡季影响，整体规模下降，但核心产品即将在Q2-Q3集中推出，广告竞争将加剧。