2011年-艾瑞咨询_2010年第三季度中国网络游戏市场季度监测报告_18页_509kb
报告摘要
中国网络游戏市场季度监测报告（2010年Q3）总结
核心内容概述
本报告由艾瑞咨询集团发布，对2010年第三季度中国网络游戏市场的发展规模、竞争格局、用户行为及广告投放情况进行全面分析，旨在为行业参与者提供市场参考。
主要观点
1. 市场规模增长显著
- 2010年第三季度中国网络游戏市场规模达到85.6亿元，环比增长11.9%，同比增长24.1%。
- 市场增长主要得益于暑期长假带来的用户消费提升，用户付费率和付费意愿有所提高。
- 中小型游戏运营商收入增幅明显，新游戏产品与内容成为推动增长的关键因素。
2. 市场竞争格局稳定
- 腾讯、网易与盛大三大运营商继续主导市场，合计占据57.9%的市场份额，总收入达49.5亿元。
- 市场集中度依然较高，运营商排名未发生显著变化。
- 网页游戏市场受客户端游戏推广压力影响，第三季度增长不明显，预计在第四季度迎来推广高峰，市场规模将有所提升。
3. 用户访问行为变化
- 腾讯游戏资讯网站在第三季度用户覆盖人数中排名第三，搜狐17173与多玩排名保持不变。
- 猴岛生活论坛取代178游戏网进入前十，显示游戏资讯类网站竞争加剧。
- 有效浏览时间排名有所变化，门户网站更加重视游戏资讯内容建设，用户访问时间有所上升。
4. 广告投放规模扩大
- 2010年第三季度网络游戏运营商广告投放总额为1.63亿元，环比增长22.3%，但同比下降29.2%。
- 广告投放趋势显示，运营商正在尝试多元化营销策略，包括户外广告、电视广告、网吧广告及新媒体平台。
- 广告投放规模与产品推广周期密切相关，网易、麒麟、搜狐等运营商在单款产品上的投放金额较高。
关键信息
网络游戏分类
- 艾瑞咨询将网络游戏分为：大型多人在线游戏（MMOG）、多人在线游戏（MOG）、平台游戏、网页游戏。
- 手机游戏也作为网络游戏的一种被提及，但本报告未涉及该部分。
市场预测（2010年Q4）
- 整个网络游戏市场预计将继续增长，但涨幅空间有限。
- 2010年全年市场规模预计达到327.4亿元。
- 网页游戏运营商将加大市场推广力度，联合运营模式持续推动市场发展。
- 随着游戏内容同质化加剧，游戏资讯网站之间的内容竞争将更加激烈，用户对高品质游戏的需求日益突出。
数据来源与研究方法
- 报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法。
- 数据来源包括：
- 企业公开财报
- 行业访谈
- 艾瑞统计预测模型
- iAdTracker与iUserTracker系统监测数据
- 数据准确性受限于样本和调研方法，部分数据未获运营商直接认可。
法律声明
- 报告内容受中国法律知识产权相关条例保护，未经授权不得用于其他商业目的。
- 部分文字和数据来源于公开信息，其所有权归原著者所有。
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报告总顾问
- 杨伟庆，iResearch总裁
- 邮箱：henry@iresearch.com.cn
结语
本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作，旨在为行业提供数据支持与市场洞察，帮助相关企业制定策略。
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