2010年-艾瑞咨询_2009-2010年中国网络游戏行业发展报告简版_20页_483kb

中国网络游戏行业发展报告（2009-2010）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，基于第九届中国网民网络消费行为大调研数据，分析了2009年中国网络游戏市场的发展状况、细分领域趋势及未来预测，旨在为行业提供市场参考。

主要观点

1. 网络游戏市场整体增长放缓但仍具潜力

• 2009年中国网络游戏市场规模为270.6亿元，同比增长30.2%。
• 尽管增长趋势放缓，但网络游戏依然是中国互联网经济中最大的细分领域。
• 预计到2013年，市场规模将达到585亿元，年均增长率约为20%。

2. 市场集中度提高，中小企业生存压力加大

• 腾讯以19.9%的市场占有率位居第一，盛大、网易、完美时空、畅游紧随其后。
• 市场逐渐由大型企业主导，中小企业面临增长空间受限的问题。
• 投资者对游戏行业的投入趋于谨慎，中小型企业生存环境进一步恶化。

3. 产品线多元化是保障收入的关键

• 腾讯凭借5-6款主要产品的稳定贡献，实现收入的稳健增长。
• 九城因失去《魔兽世界》运营权，收入下降56.6%，排名下滑至第十。
• 未来，拓展产品线、寻找新的收入来源将成为企业重点。

4. 网页游戏发展迅速，前景广阔

• 2009年网页游戏市场规模达9.9亿元，同比增长97.2%。
• 从2007年兴起至今，网页游戏市场规模增长近10倍。
• 预计未来四年仍将保持20%以上的增长率，到2013年市场规模有望达到30亿元。

5. 游戏出口市场逐步步入正轨

• 2009年中国游戏出口收入为8.3亿元，同比增长38.3%。
• 中国与韩国类似，主要依赖国内市场，但未来需借鉴欧美经验，拓展海外市场。
• 预计未来三年游戏出口市场将保持每年30%左右的增长，至2013年市场规模有望达到26亿元。

6. 手机游戏市场快速增长，但网游前景尚不明朗

• 2009年中国手机游戏市场规模为18亿元，同比增长38.5%。
• 当前手机游戏收入主要来自单机游戏，网游份额较小。
• 随着智能手机和3G普及，手机网游将逐步成为主流，预计2012年市场规模有望达到65亿元。
• 但短期内受资费和终端限制，手机网游增长空间有限，增长与资费下降呈反比关系。

关键信息

一、市场规模数据

• 2009年网络游戏市场规模：270.6亿元，同比增长30.2%。
• 2009年网页游戏市场规模：9.9亿元，同比增长97.2%。
• 2009年游戏出口市场规模：8.3亿元，同比增长38.3%。
• 2009年手机游戏市场规模：18亿元，同比增长38.5%。
• 2009年手机网游市场规模：3.2亿元，占手机游戏市场17.8%。

二、市场结构

• 网络游戏主要分为客户端游戏、网页游戏和插件游戏。
• 网络游戏按类型可分为大型多人在线游戏（MMOG）、多人在线游戏（MOG）和平台游戏。
• 手机游戏分为单机游戏和手机网络游戏，后者包括WAP和JAVA游戏。

三、用户行为与消费情况

• 用户调研样本超过8万份，最终分析样本为7万份，覆盖性别、年龄、地区等多维度。
• 用户主要消费目的是娱乐、休闲、社交等，部分用户因被盗号或使用非法软件影响游戏体验。
• 平均每月游戏消费金额和ARPU值（每用户平均收入）是衡量市场健康度的重要指标。

四、行业趋势

• 网页游戏将继续增长，预计到2013年市场规模达30亿元。
• 手机网游将在未来几年逐步成为手机游戏市场的主要收入来源。
• 游戏出口市场将保持较高增速，预计到2013年市场规模达26亿元。

研究方法与数据来源

• 数据收集方式：采用iUserSurvey在线问卷调查，结合运营商和渠道商访谈。
• 样本配比：根据CNNIC公布的数据，对性别、年龄、地区进行加权处理。
• 行业研究方法：包括深度访谈、桌面研究、iAdTracker和iUserTracker系统分析。
• 数据来源：政府数据、经济数据、企业年报、行业专家观点等。

附录与法律声明

• 附录一列出了正式版报告的详细目录，包括市场概述、细分领域分析、用户行为研究等内容。
• 附录二提供了图表目录，涵盖市场规模、用户数据、游戏类型分布等。
• 报告内容受中国法律知识产权保护，未经许可不得用于其他商业用途。
• 部分数据为行业分析结果，未获得运营商直接认可，仅供参考。

报告发布单位

• 艾瑞市场咨询有限公司
• 北京、上海、广州均有办公地点，提供市场调研、数据分析、咨询服务等。
• 报告总顾问：杨伟庆（iResearch 总裁）

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