2009-2010年中国网络游戏行业发展报告简版_20页

中国网络游戏行业发展报告（2009-2010）总结

核心内容概览

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，基于2009年12月至2010年1月的第九届中国网民网络消费行为大调研，对2009年中国网络游戏行业进行了全面分析，涵盖了市场整体情况、细分领域发展、主要企业表现及未来趋势预测。

主要观点与关键信息

1. 市场整体增长情况

• 2009年中国网络游戏市场规模为270.6亿元，同比增长30.2%。
• 虽然增长速度有所放缓，但网络游戏仍是互联网经济中最大的细分领域。
• 预计到2013年，市场规模将达到585亿元，年均增长率约20%，但不会出现再次激增。

2. 市场结构与企业竞争格局

• 腾讯以19.9%的市场占有率成为2009年市场领导者，盛大、网易、完美时空和畅游分列二至五位。
• 从TOP10企业来看，除了久游和光宇华夏，其余均为上市公司，显示行业已进入资本主导阶段。
• 中小型企业生存空间逐渐缩小，投资者对游戏行业的投入趋于谨慎。

3. 产品线多元化发展

• 腾讯凭借5至6款产品的均衡收入贡献（每款约15%-20%），实现稳定增长。
• 相比之下，九城因失去《魔兽世界》运营权，收入下降56.6%，排名跌至第十。
• 产品线的多元化是保障收入平稳增长的关键，未来企业需继续拓展新收入来源。

4. 网页游戏发展迅速

• 2009年网页游戏市场规模达9.9亿元，同比增长97.2%。
• 从2007年兴起，仅三年时间市场规模增长近10倍。
• 2006年后，网络游戏收费模式由时间模式转向道具模式，推动了网页游戏的快速发展。
• 预计到2013年，网页游戏市场规模将达30亿元，年均增长率超过20%。

5. 游戏出口市场逐步成熟

• 2009年中国网络游戏出口收入达8.3亿元，同比增长38.3%。
• 折合美元约为39.6亿美元，占全球市场规模的25%以上。
• 中国与韩国类似，主要收入来自国内市场，而欧美国家则依赖游戏出口。
• 预计未来三年游戏出口市场年均增长率约30%，到2013年市场规模有望达到26亿元。

6. 手机游戏市场前景广阔

• 2009年中国手机游戏市场规模为18亿元，同比增长38.5%。
• 当前市场以单机游戏为主，网游所占份额较小。
• 随着智能手机和3G技术普及，手机网游将成为主要收入来源。
• 预计到2012年，手机游戏市场规模有望达到65亿元。

7. 手机网游发展受限

• 2009年手机网游市场规模为3.2亿元，同比增长88.2%，约占手机游戏市场的17.8%。
• 增长主要依赖3G业务上线带来的用户尝试性消费。
• 由于资费较高，短期内手机网游市场增长受限，未来增长与资费调整密切相关。

8. 用户行为与消费特征

• 用户主要关注游戏的娱乐性、社交性、可玩性等因素。
• 平均每日游戏时间、消费金额、游戏类型偏好等数据均被详细分析。
• 用户对游戏的依赖程度较高，长时间游玩主要源于游戏内容和社交需求。
• 用户流失多因游戏内容单一、体验不佳或游戏作弊问题。

研究方法

• 用户调研：通过iUserSurvey在线问卷收集数据，回收问卷超8万份，最终有效样本为7万份。
• 数据加权：根据CNNIC公布的性别和年龄分布进行配比加权。
• 行业访谈与桌面研究：结合对行业专家、厂商、渠道的深度访谈，以及公开信息、企业年报等进行综合分析。
• 监测系统支持：使用iAdTracker和iUserTracker系统进行数据分析，提高报告的准确性和深度。

分类与定义

• 网络游戏运营商：通过运营游戏获取收入，包括出售游戏时间、道具及相关服务。
• 网络游戏市场规模：仅统计PC端运营商收入，不包括电视游戏和手机游戏。
• 网页游戏：基于浏览器技术，无需下载客户端的游戏形式。
• 手机游戏：分为单机游戏和手机网络游戏，后者又分为WAP和JAVA网游。
• IGA（游戏内置广告）：通过游戏平台展示的广告形式，包括静态和动态广告。
• IGR（游戏内置电台）：IGA的衍生形式，用于游戏内的信息传播。

未来趋势预测

• 网络游戏：保持稳定增长，到2013年市场规模预计达585亿元。
• 网页游戏：未来四年保持20%以上增长率，预计2013年达30亿元。
• 游戏出口：未来三年年均增长30%，预计2013年市场规模达26亿元。
• 手机游戏：预计到2012年将进入增长高峰，市场规模达65亿元。

法律声明

• 本报告受中国法律知识产权保护，未经授权不得用于其他商业用途。
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• 报告数据基于调研样本和研究方法，可能存在偏差，公司不承担法律责任。

附录信息

• 正式版报告目录：包括市场背景、研究方法、概念定义、报告摘要、正文等。
• 图表目录：包含市场规模、用户行为、各细分领域数据等图表。
• 公司服务与产品介绍：涵盖市场咨询、数据研究、培训、会议等服务。
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