2018年五一小长假市场报告_22页-1mb

2018年五一旅游市场总结

核心内容

2018年五一假期全国旅游市场表现活跃，游客数量和消费水平均创历史新高。全国共接待游客1.47亿人次，同比增长9.3%。游客出游天数延长、拼假和错峰出游成为趋势，其中60%的游客出游天数超过3天，37%选择提前出行。旅游消费方面，哈尔滨游客人均花费最高，达到4000元以上，远超北京和上海。

主要观点

• 旅游市场火爆：五一假期成为旅游高峰期，全国游客人次大幅增长，显示出人们出行意愿的增强。
• 拼假与错峰趋势明显：近六成游客选择拼假出行，近四成选择错峰出游，反映出游客对假期安排的灵活性和对避开人流高峰的追求。
• 一线城市主导出游：上海继续保持最受欢迎的旅游城市地位，北京、广州、深圳等一线城市仍是主要客源地。
• 二三线城市消费能力强：哈尔滨、福州、沈阳等二三线城市游客人均消费较高，显示出这些城市居民旅游消费能力的提升。
• 热门景区分化明显：收费景区中，故宫作为传统“元老”景区持续受欢迎；免费景区中，重庆洪崖洞因短视频平台传播迅速崛起，成为新晋热门景点。

关键信息

热门景区用户画像

网红景点崛起—重庆洪崖洞

• 流量爆发：洪崖洞在五一期间接待游客突破14万人次，同比增长120%。
• 短视频驱动：洪崖洞因独特的巴蜀建筑风格和夜晚灯光秀，频繁出现在抖音等短视频平台，成为吸引游客的重要因素。
• 用户画像：抖音活跃用户占比达33.1%，表明该景点的热度与短视频平台密不可分。游客主要来自巴蜀周边地区，自驾游比例超过50%。

出游方式与住宿偏好

• 出游方式：自驾游占比56.1%，轨道交通占比28.6%，飞机占比15.3%。
• 住宿偏好：游客偏爱经济型连锁酒店，主要通过OTA平台进行预订。

旅游消费趋势

• 高薪人群为主力：五一出游人群中，10-20K月薪人群占比接近一半，显示出中产阶级在旅游消费中的主导地位。
• 有房人群比例高：超过六成游客拥有房产，显示出旅游消费的稳定性和经济基础。

总结

2018年五一旅游市场呈现出游客数量增长、消费能力提升、出游方式多样化和短视频平台对景区热度影响显著的特点。一线城市仍是主要客源地，但二三线城市的旅游消费能力不容忽视。随着旅游3.0时代的到来，优质旅游内容和新兴媒介的结合，将成为吸引游客和推动旅游市场发展的重要手段。