20191223-Mob研究院-2019中国宠物行业洞察报告：“它”经济崛起，萌宠来袭_26页_2mb

2019中国宠物行业洞察报告总结

核心内容概述

2019年，中国宠物行业持续升温，形成千亿级市场，年复合增长率达22.4%。宠物从传统的功能性动物转变为家庭成员，宠物消费逐渐从基本需求向情感需求延伸，催生了“它经济”的全面繁荣。同时，宠物新兴业态不断涌现，如宠物上门服务、宠物咖啡店、宠物主题乐园等，反映出宠物与人类生活融合的加深。

主要观点

1. 宠物行业快速发展

• 宠物数量快速增长，已接近3亿只，宠物行业进入快速发展期。
• 宠物消费观念升级，从“剩饭剩菜”式粗养发展为“营养品”式精养。
• 宠物产业链条不断延伸，从食品、用品、医疗扩展至保险、红娘、殡葬等高阶服务。

2. “铲屎官”用户画像

• 城市分布：新一线城市为养宠主力，成都尤为突出。
• 性别与年龄：男性用户比例上升，85后为中坚力量，95后也逐渐成为重要群体。
• 婚姻状况：近六成线上养宠人群为已婚人士，宠物成为家庭成员之一。
• 职业分布：企业白领占比较高（34.2%），其次为在读学生（27.0%）和个体户/自由职业者（10.2%）。
• 兴趣与消费行为：养宠人群热衷于海淘宠物用品，喜欢电影、社交、旅游等活动，对家政服务和宠物相关App有较高依赖。

3. 宠物主心理需求

• 缓解孤独：单身群体通过养宠获得陪伴感、安全感和被需要感。
• 增进感情：情侣养宠有助于增加交流话题，维系感情；家庭养宠可缓解矛盾，促进家庭互动。
• 培养责任感：养宠促使人们学会照顾他人，尤其对独生子女家庭具有重要意义。

4. 宠物鄙视链现象

• 随着养宠思维精细化和宠物产业多元化，宠物主之间形成了品种、养宠方式等方面的鄙视链。
• 养宠方式鄙视链：精致自制粮 > 进口粮 > 国产粮；私人造型师 > 造型会所 > 美容院 > 自行美容。
• 养宠品种鄙视链：纯种宠物 > 混血宠物 > 流浪宠物；异宠 > 猫狗；猫咪中，无毛猫 > 布偶/加菲 > 金渐层 > 蓝猫 > 美短 > 中华土猫。

关键信息

1. 行业现状

• 宠物行业已进入快速发展期，产业链条完整，服务多样化。
• 宠物App用户规模尚小，渗透率不足1%，但以宠物电商为主。
• 宠物消费逐渐向情感消费发展，宠物保险、宠物红娘、宠物殡葬等新兴服务兴起。

2. 资本动态

• 宠物行业在资本寒潮中仍受青睐，2019年获得融资32笔。
• 宠物医疗市场集中度低，存在较大的发展空间，成为资本关注的热点。

3. 上市企业分布

• 上市企业主要集中在宠物商品产业链中游，以生产制造企业为主。
• 医药生产企业利润较高，是产业链中最具潜力的部分。

4. 新兴业态

• 宠物上门服务：涵盖喂养、美容、医疗等，方便宠物主出行，降低寄养风险。但存在服务质量不稳定、财产安全风险等问题。
• 宠物咖啡店：集宠物周边产品、交易、寄养、餐饮于一体，为宠物主提供“第三空间”。
• 宠物主题乐园：提供宠物运动、训练、社交、赛事等服务，成为宠物娱乐与社交的新场所。

代表案例

• Live滚滚宠物乐园：位于上海，建筑面积2200平米，提供宠物游泳、行为矫正、人宠游戏等服务，是星宠秀的线下延伸业务，2018年12月获得800万天使轮投资。

报告说明

• 数据来源：MobTech市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2018年9月至2019年9月。
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