2019年宠物行业报告_26页_2mb

2019中国宠物行业洞察报告总结

核心内容概述

2019年中国宠物行业持续升温，宠物经济（“它经济”）规模突破2000亿元，年复合增长率高达22.4%。宠物不再只是功能性动物，而是逐渐成为家庭成员，推动了宠物消费的升级与多元化。随着单身人口增加、城市化进程加快以及互联网技术的发展，宠物行业迎来了新的增长点。

主要观点

1. 宠物经济崛起的驱动力

• 单身群体扩大：中国15岁以上单身人口超过2亿，空巢青年接近7700万，推动了“它经济”的形成。
• 情感消费趋势明显：宠物消费从基本需求转向情感需求，如宠物保险、宠物红娘、宠物殡葬等高阶服务逐渐兴起。
• 资本持续关注：尽管整体经济环境不佳，宠物行业仍受到资本青睐，2019年获得融资32笔，宠物医疗成为资本追逐热点。

2. “铲屎官”用户画像

• 城市分布：新一线城市为养宠主力，成都表现尤为突出。
• 性别与年龄：男性铲屎官比例上升，85后为主要群体，95后逐渐崛起。
• 婚姻状况：近六成线上养宠人群为已婚人士，宠物成为家庭成员。
• 职业特征：企业白领占比最高（34.2%），其次是学生（27.0%）和个体户/自由职业者（10.2%）。
• 兴趣与行为：养宠人群热衷于海淘宠物商品，常使用家政、旅游等App，宠物成为情感寄托和生活调剂。

3. 宠物消费心理

• 缓解孤独：宠物为单身群体提供陪伴感，增强安全感。
• 增进感情：情侣养宠有助于沟通，家庭养宠有助于培养孩子的责任感与爱心。
• 维系亲情：宠物成为家庭成员，缓解家庭矛盾，提升家庭互动。

关键信息

1. 宠物行业发展阶段

• 种子萌芽期（1990-2000年）：宠物数量开始提升，国际品牌进入市场。
• 发展启动期（2001-2010年）：宠物数量接近亿只，本土品牌崛起，养宠情感因素增强。
• 快速发展期（2011年至今）：宠物数量接近3亿只，线上线下企业全面开花，行业进入千亿级规模。

2. 宠物App使用现状

• 用户渗透率低：2019年9月宠物App在装用户规模仅44.9万，渗透率不足1%，以宠物电商为主。
• 媒介偏好：用户更倾向于使用旅游、购物、社交类App，反映其生活方式和兴趣。

3. 宠物鄙视链现象

• 养宠方式：精致自制粮 > 进口粮 > 国产粮；私人造型师 > 造型会所 > 美容院 > 自行美容。
• 宠物品种：纯品种宠物 > 混血宠物 > 流浪宠物；异宠（如蛇、仓鼠） > 猫狗宠物。
• 宠物主心理：不同收入和社会阶层的宠物主在养宠方式和消费偏好上存在差异。

4. 新兴业态分析

• 宠物上门服务：

  • 服务内容包括喂养、美容、医疗等。
  • 计费方式多样，按小时、按距离等。
  • 提供人员多为兼职，主要来自养宠家长、兽医、宠物店员工等。
  • 优势：方便主人出行，降低寄养风险，节约店铺资源。
  • 劣势：服务质量参差不齐，存在财产安全风险。

• 宠物咖啡店：

  • 集宠物周边产品、交易、寄养、咖啡餐饮于一体。
  • 运营模式以线下吸宠为主，提供宠物陪伴、休闲空间。
  • 代表案例：Live滚滚宠物乐园，位于上海，提供宠物游泳、行为矫正、人宠互动等服务。

• 宠物主题乐园：

  • 为宠物提供运动、训练、社交、赛事等服务。
  • 部分主题乐园也作为赛事举办方，推动宠物赛事发展。
  • 包含宠物医疗服务与美容服务，形成一站式宠物服务体验。

行业趋势与展望

• 精细化养宠：宠物主更注重宠物的健康与生活质量，推动宠物服务向专业化、个性化发展。
• 多元化业态：宠物产业链不断延伸，从基础商品到高端服务，形成完整的生态体系。
• 情感消费主导：宠物成为家庭情感的重要组成部分，行业未来将更加依赖用户的情感需求。

报告说明

• 数据来源：MobTech市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2018年9月至2019年9月。
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联系方式

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