Mob研究院-2019年宠物行业报告26页_2mb

2019中国宠物行业洞察报告总结

核心内容

2019年中国宠物行业持续升温，形成“它经济”，市场规模已突破2000亿元，年复合增长率达22.4%。宠物不仅是家庭成员，更成为缓解孤独、增进感情、维系亲情的重要角色。行业已进入快速发展期，资本热度持续，新兴业态不断涌现，宠物App用户使用习惯逐渐形成，但渗透率仍较低。

主要观点

宠物行业发展趋势

• 宠物从功能性动物转变为家庭成员，宠物消费由基本生理需求向情感需求升级。
• 宠物行业进入快速发展期，线上线下企业全面开花，服务业态丰富多样。
• 资本持续注入，宠物医疗成为投资热点，行业融资笔数达32笔。
• 宠物产业链中游（宠物商品）集中度高，规模化效应明显，上市企业多集中于此。
• 宠物App用户渗透率低，仅不到1%，且以宠物电商App为主。

“铲屎官”用户画像

• 新一线城市是养宠人群的主要聚集地，成都表现尤为突出。
• 男性铲屎官比例上升，85后为中坚力量，95后年轻群体迅速崛起。
• 已婚人群占比近六成，养宠逐渐替代“养娃”成为都市家庭新潮流。
• 职业分布以企业白领为主，其次为在读学生和个体户/自由职业者。
• 养宠人群兴趣广泛，常为宠物购买进口商品，偏好电影、社交、旅游等活动。
• 宠物主更常用家政服务来清洁宠物带来的混乱，也更依赖宠物来缓解孤独和压力。

宠物主心理需求

• 宠物缓解单身群体的孤寂，增进情侣感情，维系家庭亲情。
• 养宠成为一种责任和规律感的体现，帮助独身者建立情感寄托。
• 宠物主对宠物的陪伴和信任，成为生活中不可或缺的一部分。

宠物主养宠思维变化

• 养宠方式精细化，宠物消费观念升级，消费类别多样化。
• 铲屎官群体形成鄙视链，从宠物品种到养宠方式都存在等级差异。
• 精致自制粮、名牌宠物用品、私人美容、全自动清理等成为高阶需求代表。

关键信息

宠物新兴业态

1. 宠物上门服务

   • 提供上门喂养、美容、医疗等服务，方便宠物主出行，降低寄养风险。
   • 计费方式包括按项目收费、按小时收费、按距离远近收费。
   • 服务人员以兼职为主，多来自资深养宠家长、兽医、宠物门店店员等。
   • 存在服务质量参差不齐、财产安全风险等问题。

2. 宠物咖啡店

   • 作为宠物产业链整合的产物，集宠物周边产品、宠物交易、宠物寄养、咖啡餐饮于一体。
   • 提供“第三空间”，吸引爱宠人士聚集，促进人宠互动和社交。
   • 以猫咖为代表，结合猫舍与咖啡厅，形成独特的运营模式。

3. 宠物主题乐园

   • 为宠物提供专属的运动、训练、社交和赛事活动场所。
   • 集中体现宠物娱乐和社交功能，促进宠物主之间的交流。
   • 例如Live滚滚宠物乐园，面积达2200平米，提供宠物游泳、行为矫正、人宠游戏等服务。

数据与市场分析

• 中国15岁以上单身人口超2亿，“空巢青年”接近7700万，推动“它经济”发展。
• 宠物App用户规模在2019年9月为44.9万，渗透率不足1%。
• 宠物消费呈现拟人化趋势，从“剩饭剩菜”式糙养发展为“营养品”式精养。
• 宠物产业多元化，包括宠物食品、用品、医疗、保险、红娘、殡葬等，形成完整的产业链。

总结

2019年中国宠物行业在“它经济”推动下快速发展，宠物地位从功能性动物转变为家庭成员，消费观念和方式日趋精细化。宠物App用户画像显示，新一线城市为主力，男性铲屎官比例上升，已婚群体和白领成为养宠主力。新兴业态如宠物上门服务、宠物咖啡店和宠物主题乐园逐渐兴起，满足了宠物主多样化的需求。然而，行业仍面临渗透率低、服务质量参差不齐等问题。未来宠物产业将继续朝着情感化、精细化、多元化方向发展，资本与市场将共同推动其进一步壮大。