宠物食品行业洞察-掘金萌宠“它”经济，点燃时代“新”商机-NIQ-17页_3mb

宠物食品行业2023年洞察总结

• 市场概况：宠物猫数量快速增长，2022年达到6536万只，增速126%；宠物狗数量下降至5119万只，跌幅57%。宠物市场规模持续扩大，2022年约2706亿元，同比增长87%，其中猫市场规模1231亿元，增幅161%；犬市场规模1475亿元，增幅31%。

• 消费者行为：单身经济和女性主导市场是主要驱动力，中国每户宠物消费约4021元，低于美国11500元。Z世代和高收入群体成为核心消费群体，宠物食品消费中主粮占比约50-70%，湿粮和零食增速显著，尤其猫类湿粮增长更快。70%消费者每月至少一次购买宠物食品。

• 产品趋势：精细化喂养推动主粮、零食和营养品多样化，干粮和湿粮仍是核心品类，定制化营养（如无谷配方、功能性补充）和清洁标签产品（天然成分、无添加剂）日益流行，宠物食品工艺趋向科学化，满足全生命周期需求。

• 销售渠道：线上渠道主导，特别是抖音电商增长率达77%，综合电商平台如天猫和京东保持稳定增长。本地品牌在抖音和非大促期优势明显，进口品牌则在大促节点通过折扣抢占市场份额，O2O模式加速渗透。

• 品牌竞争：猫市场CR10略有上升，本地品牌占比提升，进口品牌通过高端产品扩张。营销策略包括KOL种草、跨界合作和社交媒体推广，消费者更注重口碑、配方健康和品牌可信度。

总体而言，宠物“它”经济潜力巨大，需抓住年轻化、定制化和数字化机遇，以创新驱动市场增量。