2016年招聘行业研究报告_32页_1mb

招聘行业研究报告总结（2016年2月）

核心内容概述

本报告分析了2013年至2016年招聘行业的流量趋势与消费者行为特征，重点探讨了不同人群、平台、行业和区域在招聘搜索中的表现与偏好。

主要观点与关键信息

1. 流量趋势研究

• 招聘行业搜索指数呈现阶梯式上升趋势，2015年第四季度同比增长1.8%。
• 春节后招聘搜索流量显著上升，形成波峰，随后全年流量呈缓慢下降趋势。
• 10月为招聘搜索流量的小波峰，年末流量较低。
• 招聘搜索流量在2013-2016年间，平台词占比最高，达48%，其次是通用词、岗位词、公司词和行业词。

2. 消费者行为刻画

• 中高端职位搜索占据主导，占招聘搜索整体的76%。
• 校园/兼职类招聘流量每年10月出现波峰，6月出现小波峰，实习招聘流量主要集中在暑假。
• 关注简历的用户贡献了67%的招聘搜索流量，其次是招聘会（22%）。
• 互联网、金融、服务业为最受关注的行业，分别占据前三。
• 行政/人事、服务、地产/建筑类岗位是招聘搜索流量的前三贡献者。
• 淘宝、国家电网、富士康为最受关注的招聘公司，其中淘宝位列第一。

3. 地域与城市分布

• 华东和华南地区招聘搜索流量占比超过全网50%，其中华北地区更偏向中高端职位搜索。
• 一二线城市贡献了招聘搜索流量的一半以上，中高端职位集中在这些城市，而蓝领职位则在三四线城市更活跃。
• 山东、陕西、湖南对蓝领招聘的关注度高于整体水平。
• 山东、北京、湖北、陕西对校园/兼职类招聘的关注度较高。

4. 时间与工作日分布

• 工作日的招聘搜索流量高于休息日。
• 中高端人群招聘搜索流量集中在上午9-11点，而校园人群则在19-22点出现高峰。
• 房地产行业招聘搜索流量在工作时间较高，夜间流量偏低。

5. 搜索词与平台流量

• 平台词（如智联招聘、58同城招聘）是招聘搜索的主要关键词，占比最高。
• 地方人才网搜索流量占平台总体的31%，其次为智联和58赶集。
• 58赶集是通用词搜索流量最多的平台，应届和兼职求职对通用词搜索的截流作用显著。
• 相关搜索和“请您关注”栏目对用户搜索词的转换率较高。

6. 人群兴趣点分析

• 招聘人群对热播作品、3C电子、投资金融、旅游等兴趣点的关注度高于全网人群。
• 中高端人群与关注教育的人群重合度最高。
• 蓝领人群更关注游戏、健康养生、母婴育儿、汽车。
• 校园/兼职人群对体育赛事、热播作品的兴趣较高。
• 不同招聘平台用户兴趣点差异显著：拉勾人群爱弹幕视频和门户网站，58赶集人群更关注游戏直播和体育直播平台，智联和前程无忧人群媒体关注偏好重合度高。

7. 互联网使用习惯

• 招聘人群对各类网站的关注比例均高于全网人群，尤其是电商购物和社交网站。
• 校园/兼职人群对弹幕视频和资源下载站关注度更高。
• 中高端人群更倾向于使用电商和社交网站。

总结

招聘行业的搜索趋势和用户行为呈现出明显的地域、时间、人群和平台差异。中高端职位搜索在一二线城市集中，而蓝领职位则更多分布在三四线城市。校园/兼职类招聘在特定时间段（如10月、暑假）流量显著增加。平台词和通用词是主要搜索关键词，58赶集、地方人才网、智联和前程无忧等平台占据重要市场份额。不同人群和平台在兴趣点和互联网使用习惯上存在显著差异，为招聘平台的策略制定提供了重要参考。